1 Интерактивные таргетинги: будет ли WOW-эффект? Андрей Себрант, Алексей Третьяков Конференция «Управление аудиторией и реклама в Ин

Постконтекстная реклама
Андрей Себрант
Яндекс, Директор по специальным проектам
Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор
Конференция
«Управление аудиторией и реклама в Интернете»,
Москва, 22 марта 2007
ГОД НАЗАД

Мем (англ. meme) — единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Содержание предыдущих серий
Жизненный цикл рекламного мема в интернете – 10 лет?
Баннер хоронили на десятилетие.
В этом году исполнилось 10 лет контекстной рекламе в Рунете.
Контекст и медийка – мемы нынешней рекламы

Тенденции онлайн-рекламы
2006: контекстно все!
Контекстная реклама выросла в 2.5 раза и обогнала по оборотам медийную ($110М* vs $100M*)
Рост медийной рекламы – 67-70%
Повсеместная популярность контекстной рекламы
2007: контекст растет
Контекстная реклама продолжает расти вдвое за год ($215-220М)
… но и медийка – тоже
Рост на 90% за 2007 год ($190M*)
«Большие Бренды» пришли в Сеть?
*) По данным АКАР

Тенденции онлайн-рекламы
Баннерная vs Контекстная
реклама реклама

Эволюция онлайн рекламы
Web vs Email
Статика vs динамика
Баннеры
Баннеры по
словам
Rich Media
Баннеры
на странице
Контекстный
баннер
Текстовая
Interactive
Exposure
optimisation
systems (Reach, PV:
R&F, sliders)
Соц-дем
баннер
Тематическая
Поисковая
поведенческий
таргетинг
Video
Медийно-
контекстный
Баннерные
сети
CONTEXTUAL
TARGETED

Типы таргетированной рекламы
Различные виды таргетинга позволяют решать разные маркетинговые задачи и предназначены, соответственно, разным категориям клиентов:
Контекстный
Тексты
Баннеры
Соц.-демографический
Баннеры
Географический
Тексты
Баннеры
«Нишевые» продукты
FMCG продукты/бренды
Региональные клиенты

Эволюция онлайн рекламы
По мере «взросления», реклама становится все более интерактивной и интеллектуальной.
Будущее – и текстовой, и баннерной рекламы – за персонализированными
таргетированными рекламными коммуникациями

Так а ВАУ-эффект-то где?
Когда неандерталец стал человеком, это привело к наблюдаемому до сих пор эффекту…
Но сам неандерталец этого не знал, не планировал, и не предполагал, во что в итоге эво(ре)волюционирует…