1 Медийный таргетинг – новый мем онлайн-рекламы Алексей Третьяков.

Мем (англ. meme) — единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Тенденции онлайн-рекламы
2006: контекстно все!
Контекстная реклама выросла в 2.5 раза и обогнала по оборотам медийную ($110М* vs $100M*)
Рост медийной рекламы – 67-70%
Повсеместная популярность контекстной рекламы
2007: контекст растет
Контекстная реклама продолжает расти вдвое за год ($215-220М)
… но и медийка – тоже
Рост на 90% за 2007 год ($190M*)
«Большие Бренды» пришли в Сеть?
*) По данным АКАР

Эволюция онлайн рекламы
Web
Статика
vs
динамика
“баннеры на
страницах”
“баннеры
по словам”
Rich Media
Баннеро-
крутилки
Контекстный
баннер
Текстовая
Interactive
inventory optimisation
(Reach, PV: R&F, sliders)
Соц-дем
баннер
Тематическая
Поисковая
поведенческий
таргетинг
Video
Медийно-
контекстный
Баннерные
сети
vs
Email
CONTEXTUAL
TARGETED

Эволюция онлайн рекламы
По мере «взросления», реклама становится все более интерактивной и интеллектуальной.
Будущее – и текстовой, и баннерной рекламы – за персонализированными
таргетированными рекламными коммуникациями

Типы таргетированной рекламы
Различные виды таргетинга позволяют решать разные маркетинговые задачи и предназначены разным категориям клиентов:
Контекстный
Тексты
Баннеры
Соц.-демографический
Баннеры
Географический
Тексты
Баннеры
«Нишевые» продукты
FMCG продукты/бренды
Региональные клиенты

Аудитория … или покрытие?
2 способа решения задачи охвата ЦА:
«брендированное» размещение
на проекте
Площадки с «именем»
Данные по аудитории
от TNS Gallup
Выбор на основе «ощущенческого»
понимания аудитории
размещение в рекламной Сети
Охват шире, но острее
проблема качества
сетей =>
… и качества контакта
«Брендированные» Сети?
Расширение охвата
до аудитории
набора сайтов
Охват аудитории
определенного сайта

Контекст – наше все
На волне массового интереса
к контекстной рекламе бренды
ринулись покупать контекст.
И обломались.
Потому как неудобно и непонятно.
Медийный контекст – класс продуктов, созданный для брендов, с учетом их интересов и потребностей.
Это контекст.
Но специально заточенный для брендов.

На волне массового интереса к контекстной рекламе
бренды тоже пришли в контекстную рекламу.
Но традиционные - массовые - продукты для них неудобны:
Текст ограничивает средства
выразительности
Для управления требуются
профессиональные навыки.
Контекстные системы
сложны и непонятны
Сложности планирования,
низкая предсказуемость кампаний
Риск потери уникальности бренда
Медийный контекст – продукт,
созданный для брендов, с учетом их
интересов и потребностей.
Контекст и бренды

Почему МКБ хорош для брендов?
Это баннер
Графический формат дает возможность задействовать больше каналов восприятия для создания «ощущения бренда», формирования имиджа, показа «товара лицом»
Крупный формат – заметен на сайтах:
200х300 + 240х400 пикс.

Почему МКБ хорош для брендов?
Это баннер
Медийный продукт
Создан для решения медийных задач и потому обладает качествами, характерным для медийных продуктов:
Reach: максимизация охвата
Frequency: оптимизация (ограничение) частоты
OTS: обеспечение бренду контактов с ЦА (продажа по CPM)

Почему МКБ хорош для брендов?
Это баннер
Медийный продукт
Контекстный, но простой
Охват тематической аудитории
Комбинирует в себе эффективность поискового и широту охвата тематического размещения
Готовые тематические пакеты (c возможностью настройки под нужды
конкретного бренда)

Почему МКБ хорош для брендов?
Это баннер
Медийный продукт
Контекстный и простой
Удобен для клиентов … и для агентств
Размещение флайтами
Возможность планирования
Медийная система скидок
Учет в медийных оборотах агентства

Почему МКБ хорош для брендов?
Это баннер
Медийный продукт
Контекстный и простой
Удобен для клиентов
и для агентств
Сетевое размещение
Медийная сеть Яндекса (МСЯ) – Сеть с хорошим реноме
значительное расширение охвата (охват - больше, чем на поиске и на любом тематическом сайте)
принимаются только приличные сайты
место размещения баннера фиксировано

Медийная сеть Яндекса
Список площадок по категориям
Автомобили
www.hondaworld.ru
www.autodealer.ru
www.cars.ru
www.avto.ru
…
Недвижимость
www.zya.ru
www.bn.ru
www.ners.ru
…
Строительство
www.stroyportal.ru
www.homeplans.ru
www.stroyvitrina.ru
www.peredelka.tv
…
Бизнес
www.i-tenders.ru www.pulscen.ru www.advisers.ru
…
Финансы
money.newsru.com
www.ProFinance.Ru
www.finmarket.ru
…
Туризм,
путешествия
www.turizm.ru
…

Почему МКБ хорош для брендов?
Это баннер
Медийный продукт
Контекстный и простой
Удобен для клиентов и для агентств
Сетевое размещение

Традиционные маркетинговые задачи нишевых брендов
Продвижение бренда на аудиторию,
интересующуюся данной тематикой
(нишевый брендинг)
Вывод нового нишевого продукта
Стимулирование продаж в комбинации с брендингом
Как использовать?

Кто есть на рынке?
Медийный баннер в контекстных системах
Google
Бегун/Рамблер
Сети контекстной баннерной рекламы
Rorer
RLE/Adrvier
Ведущие Тематические площадки
Auto.ru, Autonews.ru, DRIVE.RU, …
Леди@Mail.ru, Cosmopolitan, WWWomen.ru, …
Doctor.ru, mama.ru, …