1 Работа с системой Яндекс.Директ: новые возможности Евгений Ломизе Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва,
Содержание
- 2. Директ: что это такое? Это инструмент для приобретения целевого трафика Посредством размещения текстовых контекстных объявлений С
- 3. Директ: типы таргетинга Поисковый Объявление служит одним из ответов на пользовательский поисковый запрос Тематический Объявление соответствует
- 4. Директ: условия показа Ключевые слова - на поиске объявление показывается по всем запросам, включающим ключевые слова
- 5. Директ на поиске: рекламные продукты Спецразмещение (до двух объявлений на странице) Статические показы Гарантированные показы (до
- 6. Директ на поиске: Спецразмещение Отбор объявлений для показов в Спецразмещении (1-2 шт.) ƒ1(CTR х ставка) >
- 7. Директ на поиске: гарантированные показы Отбор в гарантированные показы (1-8 шт.) Из неотобранных в Спецразмещение В
- 8. Важное замечание ВНИМАНИЕ: формулы для отбора в Спецразмещение и гарантированные показы разные. Возможны ситуации, когда: Гарантированные
- 9. Директ на поиске: динамические показы Ставка > цены клика на Яндекс.Маркете В ротации на первой странице
- 10. Директ на тематических площадках Чем выше ставка, тем выше больше показов Сейчас транслируется ставка, указанная для
- 11. Директ: что сдерживает рост? Трудовые издержки по ведению рекламной кампании Преодолевается: Обращением в Отдел продаж Яндекса
- 12. Автоматизация управления: Автоброкер (включен по умолчанию) Заявленная цена клика минимизируется при каждом показе по любому запросу
- 13. Автоматизация управления: Автобюджет (по умолчанию выключен) Позволяет распределить затраты на рекламную кампанию таким образом, чтобы обеспечивать
- 14. Автоматизация управления: Автофокус (по умолчанию включен) Работает на основе статистики запросов К фразе, находящейся по угрозой
- 15. Директ: что сдерживает рост? Отсутствие сайта у ряда рекламодателей сайтов Преодолевается опцией показа контактной информации В
- 16. Директ: что сдерживает рост? Цены, запретительные для низкомаржинальных бизнесов. Преодолевается снижением минимальной цены клика. Теперь –
- 17. Рост эффективности Количество кликов по месяцам на Директе c 01.10.2006 по 01.11.2006
- 18. Дополнительные площадки - 1 Рекламная сеть Яндекса / поисковая реклама Mail.ru, Auto.ru, BigMir.net, … Показы на
- 19. Дополнительные площадки - 2 Каталог Яндекса Рубрики приписываются автоматически на основании ключевых слов при добавлении нового
- 20. Тактика выживания Борьба за 1-е место Повышение ставки Сужение региона Борьба за гарантированные показы Повышение ставки
- 21. Предупреждение Не играйте в азартные игры с конкурентами!!! Война ставок (bid wars) – верный способ разориться.
- 22. Отслеживаем эффективность Количество посетителей Качество посетителей (надежный показатель – conversion rate, косвенный – CTR) Выигрышные стратегии
- 23. Автофокус Работает на основе статистики запросов К фразе, находящейся по угрозой отключения, могут быть добавлены минус-слова
- 24. Автобюджет Включается для всей кампании целиком Можно указать бюджет своей кампании на календарную неделю и максимально
- 25. Временной таргетинг Минимальный суммарный временной интервал, которым можно ограничить показы - 40 часов в неделю в
- 26. Адреса и телефоны в объявлениях Можно указать контактную информацию. Автоматически создается «виртуальная визитка» В рекламном объявлении
- 27. Модерация объявлений Модерация работает с 10 до 18 по рабочим дням. Модерация проходит в течение часа.
- 28. CTR объявлений, старгетированных на несколько регионов и городов, в среднем на 7-10% больше, чем у объявлений,
- 30. Скачать презентацию