10 ПРИЧИН РАЗМЕСТИТЬВАШУ РЕКЛАМУНА РАДИО

№1. Targeting, селективность
Радио дает возможность точного попадания в целевую группу товара или услуги, которые рекламируется
Большое количество радиостанций на рынке позволяет сделать выбор строго в соответствии с вашей целевой аудиторией

№2. Высокий охват аудитории
Несмотря на targeting радио обеспечивает высокий охват аудитории
64 миллион или 82% россиян слушают радио каждую неделю
Радио слушают все категории населения:
мужчины и женщины, дети и взрослые, руководители, специалисты и рабочие, высоко обеспеченные и люди со скромным достатком
Радио превосходит аудиторию прессы
Радио позволяет охватить «пассивных» телезрителей и читателей периодики
Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения
Источник: TNS Gallup. R’Index – Россия. Все городское население. Февраль – Июль ‘05

Большую часть дня аудитория радио
превосходит аудиторию телевидения
Источник: TNS Gallup Media. Москва. R'Index. TV'Index. Москва. Июнь – Август '05. Пн – Пт
Динамика средней аудитории 15-ти минут (тыс.чел.) Москвичи старше 12 лет

Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения
Радио – лидирующее СМИ на протяжении 13 часов для самой платежеспособной аудитории
Динамика средней аудитории 15-ти минут (тыс.чел.) Москвичи 20-45 лет с высокими и средними доходами
Источник: TNS Gallup Media. Москва. R'Index. TV'Index. Москва. Июнь – Август '05. Пн – Пт

№3. Оперативность размещения
Радио дает возможность быстрого проведения (планирования, изготовления и размещения) рекламных кампаний,
а также возможность оперативного отслеживания и корректировки рекламной кампании в течение всех ее этапов

№4. Гибкость использования эфира
Радио позволяет реализовывать рекламные проекты в различных формах - помимо непосредственно рекламных роликов возможно проведение специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик и программ, информационные игры, а также множество других рекламных идей и подходов

№5. «Вездесущность», доступность радио
Радио более доступно потребителям в сравнении с другими СМИ, его могут слушать и слушают практически везде - дома, в машине, на работе, на природе, в магазине
Радио – самое мобильное СМИ, следующее за потребителем повсюду
Распределение аудитории радио в течение дня
AQH (тыс. чел.) Москвичи старше 12 лет
Источник: TNS Gallup. R’Index - Москва. Июнь - Август ’05. Пн - Пт

№6. Оперативность отдачи
Реклама на радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение
Радио – единственное СМИ, способное сопровождать потребителя перед покупкой или непосредственно в момент покупки и влиять на его решение в выборе

№7. Частота контактов
Сила радиорекламы в ее повторяемости и краткости, что позволяет достигать высокой эффективности проводимых рекламных кампаний на радио
Источник: ROMIR Monitoring, Март 2005. Россия. Население 18+
На рекламу в каких СМИ обращали внимание россияне в последнее время Население старше 18 лет

Россияне более лояльны к радиорекламе,
чем к рекламе на телевидении
Только половина россиян старше 10 лет остается верным выбранному телеканалу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые перекрывают фильмы или передачи. Но почти 75% россиян с началом трансляции рекламы продолжают слушать радио
Реклама на радио имеет большее воздействие,
чем ТВ реклама
Источник: R-TGI, Комкон-Медиа, 2004. Россия 10+

№8. Доверительное СМИ
Камерный характер слушания радио позволяет обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия
Главный козырь радио - воображение слушателя
Радио стимулирует воображение потребителей, создает образы, которые наиболее близки слушателям и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается потенциальным покупателем в таком виде, который ему наиболее близок и приятен
Эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения, в котором потребителю навязываются те или иные образы
Радио приближает бренд к потребителю и позволяет разговаривать на его языке

№9. Радио – «командный игрок»
Радио отлично работает с другими медиа, задействованными в рекламной кампании
и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании за счет использования радио в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий