«100 лет тому вперед» - Телевидение, каким мы его еще не знали

Программа развития проекта по измерению телевизионной аудитории 2008 – 2010 гг. – результат обсуждений с индустрией
Развитие проекта 2008-2010 гг.

TV Index

TV Index 2008
Ускорение поставки данных
Поставка национальных и региональных
данных на 4-ый день вместо 8-ого
Увеличение объема национальной панели
3035
(текущая панель)
Новые города
Ульяновск (611.7 тыс. чел.)
Чебоксары (441.3 тыс. чел.)
114 (150 с учетом городов в текущей панели)
(Большая Москва, I квартал 2008 г.)
250
(расширение Москвы, июль 2008 г.)
150
(Новые города, июль 2008 г.)
3549 домохозяйств
Большая Москва (12 209.1 тыс.чел.)
Информация о численности населения городов представлена по данным ГКС на 1 января 2007 г., население 0+

Ускорение поставки окончательных данных
1999
2005
2008
на 11 день
на 8 день
на 4 день

Новые города
Ульяновск
(611.7 тыс. чел.)
Чебоксары
(441.3 тыс. чел.)
Большая Москва
(12 209.1 тыс чел)
Балашиха
Химки
Мытищи
Королев
Щелково
Ногинск
12 городов с населением 100 000+ в пределах «Первой бетонки»
Электросталь
Железнодорожный
Люберцы
Жуковский
Одинцово
Подольск

TV Index 2009
Увеличение национальной панели на 500 семей
В течение 2008 г. – обсуждение конкретного сценария
расширения панели с индустрией
Обсуждение перехода на измерение
всех городов (с населением 0+)
Увеличение выборки в рамках 100 000 +

Развитие панели 2008 – 2009 гг.
Размер панели
(семей)
Городов в выборке
Региональные панели
2007
2008
2009
3035 HHs
3549 HHs
4049 HHs
54
65
74
33
33
31
+514 HHs
+500 HHs

TV Index 2009: Четвертое место среди стран Европы по размеру панели
Источник: IP International Marketing Committee, 2006

Новые города*
2008
2009 (предварительный список)
Белгород (348 153 чел.)
Сочи (331 059 чел.)
Благовещенск (206 061 чел.)
Калуга (327 521 чел.)
Набережные Челны (506 368 чел.)
Новокузнецк (560 880 чел.)
Рубцовск (157 287 чел.)
Ленинск-Кузнецкий (106 435 чел.)
Иваново (408 966 чел.)
Чебоксары (441 277 чел.)
Ульяновск (611 707 чел.)
Большая Москва (1 766 396 чел.)
+ Мониторинг
Информация о численности населения городов представлена по данным ГКС на 1 января 2007 г., население 0+

TV Index 2010 - 2012
Увеличение национальной панели
Обсуждение с индустрией запуска PPM-панели
в Москве
Технология PPM (PortablePeopleMeter)
Измерение все более индивидуализирующегося
смотрения
Регистрация внедомашнего смотрения
Первая «пассивная» технология

TV Index Plus

TV Index Plus: Текущее описание проекта
Генеральная совокупность:
города 100 000+, население 4+
Метод:
личные интервью по месту жительства
Периодичность:
в течение года 3 волны, результаты: в июне, августе, декабре
Выборка:
131 город,
6 000 респондентов за волну,
18 000 респондентов в год
Кол-во измеряемых каналов:
80+ каналов
Национальные данные
Региональные данные
Генеральная совокупность:
города с высоким уровнем проникновения специализированных каналов
Метод:
people-meter, агрегированные данные
за 3 месяца
Периодичность:
12 раз в год
Выборка:
200+ респондентов

Области возможного применения
Анализ объема и структуры аудитории
Определение трендов развития
Конкурентный анализ
Формирование стратегии
Телеканалы
Провайдеры
Рекламные агентства, селлеры, рекламодатели
Оценка «успешности» каналов
Формирование стратегии пакетирования
Конкурентный анализ
Ценообразование
Оценка конкурентных преимуществ канала при покупке/продаже рекламных возможностей
Медиапланирование

Региональные различия в охвате аудитории
Архангельск
Владивосток
Екатеринбург
Пермь
Россия
Города
Источник: TV Index Plus, май-июль 2007г.

Специализированные каналы
Карта рынка
Какова структура моей аудитории?
Какие ниши
еще свободны?
Удалось ли мне занять желаемую нишу?
Кто мои основные конкуренты?
Источник: TV Index Plus, апрель 2007г.

Специализированные каналы
Качество аудитории
Есть дача/дом в деревне
Нет дачи/дома в деревне
Мужчины/4-11
Мужчины/12-19
Мужчины/20-29
Мужчины/30-39
Мужчины/40-49
Мужчины/50+
Женщины/4+
Начальное,среднее
Высшее,н/высшее
Работает
Не работает
Специалисты
Служащие
Учащиеся,дошкольники
Пенсионеры
Домохозяйки
Есть дети до 16 лет
Высокообеспеченные
Среднеобеспеченные
Обеспеченные
Малообеспеченные
Руководители
Источник: TV Index Plus, апрель 2007г.

2008 г. TV Index Plus
Старт национальных электронных измерений
Доля аудитории %
Рост числа и просмотра специализированных каналов*
25 + ?
20 - 25
*Сезон сентябрь-октябрь

2008
2009
2010
Внедрение RPD в Москве и СПб
Запуск RPD на крупнейших рынках
Программа развития TV Index Plus
Расширение для цифровой мультиканальной среды
Начало электронных измерений на национальном уровне
Тестирование технологии RPD
Возможность измерения всей генеральной совокупности
Использование Set Top Box (STB) в качестве пиплметра
Уже работает: Sky (UK), DirecTV (USA, 200 000 семей),
Charter (USA, (300 000 семей), Sky NZ (NZ, 6500)

Программа развития проектов
TNS Gallup Media по измерению телевизионной аудитории на 2008-2010 гг.
2008
2009
2010
Большая Москва
TV Index
TV Index Plus
Увеличение объема панели
Ускорение поставки данных
Эволюция проекта
Тестирование технологии RPD
Увеличение панели
в рамках городов 100 000 +
Обсуждение запуска
PPM-панели в Москве
Внедрение RPD в Москве и СПб
Запуск RPD
на крупнейших рынках
Новые города в панели
Начало электронных измерений
Подготовка к переходу
на все городское население

Будущее телеизмерений

Преимущества Total Meter
Единый источник данных для электронных медиа: радио и ТВ
Пассивная технология ->
сокращение нагрузки на респондента -> повышение качества данных
Сохранение преимуществ каждой из систем
Точное посекундное измерение стационарного ТВ
Измерение периферийных устройств
Измерение внедомашнего просмотра
Возможность измерения «телевидения повсюду» вне зависимости от способа доставки сигнала
Возможность дальнейшего развития – например, измерение ТВ через мобильные телефоны