20 минут креатива

Содержание

Слайд 2

Компания заплатила 10 000 у е за плашку с 3 кружочками!

Компания заплатила 10 000 у е за плашку с 3 кружочками!

Слайд 3

Креатив – это другое!
Он не может быть универсальным

То, что подходит одной компании, совсем не подходит другой
Креатив – это другое! Он не может быть универсальным То,

Слайд 4

Воровство идей становится бессмысленным, так как при обращении к одной и

той же базе данных с одной и той же «фишкой», отклик снижается , а «фишка» перестает работать
Воровство идей становится бессмысленным, так как при обращении к одной

Слайд 5

Правильное построение акций (так работают в каталожной торговле) предполагает тестирование концепции

на небольшом количестве, потом выход на балк (тестовая матрица). Но современные реалии могут привести к тому, что :
балк могут успеть сделать конкуренты
произойдут изменения на рынке и акция не сработает («Мир книги»)
Правильное построение акций (так работают в каталожной торговле) предполагает тестирование

Слайд 6

Нужны 100 % точечные удары , которые как платье могут подойти

только Вам
Нужны 100 % точечные удары , которые как платье могут подойти только Вам

Слайд 7

Примеры рассылок

Имиджевая
Соседская
Засекреченная
Партнерская
Эпатажная
Оживший бренд

Примеры рассылок Имиджевая Соседская Засекреченная Партнерская Эпатажная Оживший бренд

Слайд 8

Имиджевая рассылка

Направлена на формирование и поддержания имиджа. В издательском бизнесе может

быть использована для рекламодателей
Реализованные примеры:
Рассылка желтых тюльпанов Deutsche post. Желтый цвет –фирменный цвет компании
Имиджевая рассылка Направлена на формирование и поддержания имиджа. В издательском

Слайд 9

Имиджевая рассылка

Пример из присутствующих брендов:
Журнал Madam Figaro, рассылка перчаток и

письма, стилизованного под старину
Легенда: один известный французский шевалье однажды отправил перчатки мадам Фигаро в знак восхищения ее красотой и умом
Имиджевая рассылка Пример из присутствующих брендов: Журнал Madam Figaro, рассылка

Слайд 10

Соседская рассылка

Используется для небольших бюджетов и локальных рынков
Реализованные примеры:
Рассылка

для компании Нью скин предложения об участии в сетевой программе продаж косметики. Распространение: в пределах одного района Москвы, по соседям
Соседская рассылка Используется для небольших бюджетов и локальных рынков Реализованные

Слайд 11

Соседская рассылка

Возможно использование в любой b 2 b рассылке, например для

кадрового издания. Соседство в этом смысле создает ауру индивидуальности и избранности
Соседская рассылка Возможно использование в любой b 2 b рассылке,

Слайд 12

Засекреченная рассылка. Письма-хамелеоны

Цель: сымитировать другую, известную рассылку и заинтересовать адресата
Реализованные примеры:


Рассылка предложения о подписке на журнал Документы и комментарии в конверте, имитирующем Спецсвязь
Рассылка Roche&Deffau для владельца компании в воздушно-пузырьковом конверте, внутреннее сообщение обвязано спецлентой и маркой Конфиденциально
Засекреченная рассылка. Письма-хамелеоны Цель: сымитировать другую, известную рассылку и заинтересовать

Слайд 13

Засекреченная рассылка. Письма-хамелеоны

Пример из присутствующих брендов:
Рассылка потенциальной аудитории журнала Эксперт

конверта, имитирующего письмо из ФБР
Слоган: Вы подозреваетесь в чтении журнала Эксперт, учитывая Ваш статус и заслуги…
Засекреченная рассылка. Письма-хамелеоны Пример из присутствующих брендов: Рассылка потенциальной аудитории

Слайд 14

Партнерская рассылка

Существенно экономит бюджет
Реализованные примеры:
Рассылка кадрового агентства и тренинговой компании
Пример

из присутствующих брендов:
Рассылка мяты перечной в специальных коробочках от журнала Женское здоровье и сети аптеки
Партнерская рассылка Существенно экономит бюджет Реализованные примеры: Рассылка кадрового агентства

Слайд 15

Эпатажная рассылка

Эффективная эмоциональная рассылка
Оказывает существенное влияние на имидж. Важно, чтобы компания

понимала до конца все риски
Реализованные примеры: Рассылка калош для компании Акваархитектоника
Слоган: Хватит месить грязь!
Эпатажная рассылка Эффективная эмоциональная рассылка Оказывает существенное влияние на имидж.

Слайд 16

Эпатажная рассылка

Пример из присутствующих брендов:
рассылка для журнала Хакер гаечного ключа


Слоган: Взвинчивая мозги
Эпатажная рассылка Пример из присутствующих брендов: рассылка для журнала Хакер гаечного ключа Слоган: Взвинчивая мозги

Слайд 17

Оживший бренд

Один из элементов бренда становится одушевленным и от его имени

происходит коммуникация с адресатом
Реализованный пример:
Рассылка Мультяшная бухгалтерия - рассылка мультфильма на диске по клиентам издательского дома Главбух
Рассылка для журнала Кадровое дело
Целевая аудитория: секретари, младший кадровый персонал
Оживший герой - paperman, представляется кадровым (по аналогии с домовым) и обращается к адресатам со страниц своего письма
Оживший бренд Один из элементов бренда становится одушевленным и от
Имя файла: 20-минут-креатива.pptx
Количество просмотров: 140
Количество скачиваний: 0