20 минут креатива

Компания заплатила 10 000 у е за плашку с 3 кружочками!

Креатив – это другое!
Он не может быть универсальным
То, что подходит одной компании, совсем не подходит другой

Воровство идей становится бессмысленным, так как при обращении к одной и той же базе данных с одной и той же «фишкой», отклик снижается , а «фишка» перестает работать

Правильное построение акций (так работают в каталожной торговле) предполагает тестирование концепции на небольшом количестве, потом выход на балк (тестовая матрица). Но современные реалии могут привести к тому, что :
балк могут успеть сделать конкуренты
произойдут изменения на рынке и акция не сработает («Мир книги»)

Нужны 100 % точечные удары , которые как платье могут подойти только Вам

Примеры рассылок
Имиджевая
Соседская
Засекреченная
Партнерская
Эпатажная
Оживший бренд

Имиджевая рассылка
Направлена на формирование и поддержания имиджа. В издательском бизнесе может быть использована для рекламодателей
Реализованные примеры:
Рассылка желтых тюльпанов Deutsche post. Желтый цвет –фирменный цвет компании

Имиджевая рассылка
Пример из присутствующих брендов:
Журнал Madam Figaro, рассылка перчаток и письма, стилизованного под старину
Легенда: один известный французский шевалье однажды отправил перчатки мадам Фигаро в знак восхищения ее красотой и умом

Соседская рассылка
Используется для небольших бюджетов и локальных рынков
Реализованные примеры:
Рассылка для компании Нью скин предложения об участии в сетевой программе продаж косметики. Распространение: в пределах одного района Москвы, по соседям

Соседская рассылка
Возможно использование в любой b 2 b рассылке, например для кадрового издания. Соседство в этом смысле создает ауру индивидуальности и избранности

Засекреченная рассылка.
Письма-хамелеоны
Цель: сымитировать другую, известную рассылку и заинтересовать адресата
Реализованные примеры:
Рассылка предложения о подписке на журнал Документы и комментарии в конверте, имитирующем Спецсвязь
Рассылка Roche&Deffau для владельца компании в воздушно-пузырьковом конверте, внутреннее сообщение обвязано спецлентой и маркой Конфиденциально

Засекреченная рассылка.
Письма-хамелеоны
Пример из присутствующих брендов:
Рассылка потенциальной аудитории журнала Эксперт конверта, имитирующего письмо из ФБР
Слоган: Вы подозреваетесь в чтении журнала Эксперт, учитывая Ваш статус и заслуги…

Партнерская рассылка
Существенно экономит бюджет
Реализованные примеры:
Рассылка кадрового агентства и тренинговой компании
Пример из присутствующих брендов:
Рассылка мяты перечной в специальных коробочках от журнала Женское здоровье и сети аптеки

Эпатажная рассылка
Эффективная эмоциональная рассылка
Оказывает существенное влияние на имидж. Важно, чтобы компания понимала до конца все риски
Реализованные примеры: Рассылка калош для компании Акваархитектоника
Слоган: Хватит месить грязь!

Эпатажная рассылка
Пример из присутствующих брендов:
рассылка для журнала Хакер гаечного ключа
Слоган: Взвинчивая мозги

Оживший бренд
Один из элементов бренда становится одушевленным и от его имени происходит коммуникация с адресатом
Реализованный пример:
Рассылка Мультяшная бухгалтерия - рассылка мультфильма на диске по клиентам издательского дома Главбух
Рассылка для журнала Кадровое дело
Целевая аудитория: секретари, младший кадровый персонал
Оживший герой - paperman, представляется кадровым (по аналогии с домовым) и обращается к адресатам со страниц своего письма