27 марта 2009 г.Семинар в формате бизнес-завтрака:«Как провести грамотную рекламную кампанию в Интернете»

По мере того как интернет занимает все большую часть нашей жизни, все больше компаний перераспределяет свои рекламные бюджеты в его пользу.
Ознакомить руководителей с принципами интернет-маркетинга, показать, как выглядит работа специалистов по созданию сайтов и продвижению изнутри — такие задачи были поставлены перед организаторами IT-клуба.
Семинар был адресован не только руководителям организаций, но и директорам по маркетингу, директорам по информационным технологиям, менеджерам отделов маркетинга, сбыта и развития, специалистам, отвечающим в компании за развитие интернет-направления.

В начале мероприятия гостей ожидал небольшой кофе-брейк. После регистрации у участников было немного времени, чтобы позавтракать и познакомиться друг с другом.

Сперва гостей поприветствовала Анастасия Зуева, руководитель отдела бизнес-образования ГК «Маркетинг-консультант».
Несколько слов гостям адресовала и Ушакова Валентина Владимировна, Директор по маркетингу и персоналу ресторанной компании «Максим».
Модератором мероприятия выступил Андрей Разуваев, директор по развитию ГК «Маркетинг консультант».

Основная часть семинара началась со вступительного слова Ольги Харитоновой, директора интернет-компании «Портал Инфо».
Если учесть, что в 2008 году число пользователей интернета увеличилось на 34%, достигнув 47 млн., в 2009 году прогнозируется рост аудитории до 63 млн. человек –
интернет становится все более привлекательной
рекламной площадкой!
Основные достоинства интернет-рекламы – это:
— таргетинг и доступность целевой аудитории (28%);
— возможность увеличения числа спецпроектов (15%);
— интерактивность (13%);
— сравнительно низкая стоимость рекламных кампаний в интернете (2%).

Иван Кирюхин. Доклад «Контекстная реклама».
На примере одного из тюменских застройщиков Иван продемонстрировал эффективность использования такого интернет-инструмента, как контекстная реклама (размещение текстовых объявлений в поисковых системах и на сайтах-партнерах).
Запустить контекстную рекламу достаточно просто:
— Составил объявления;
— Совершил оплату авансовым платежом;
— Запустил рекламную кампанию.
Куда сложнее – составить ХОРОШЕЕ объявление, просчитать эффективность, равномерно распределить средства.

Евгений Еремин, специалист по продвижению интернет-проектов компании «Портал Инфо», рассказал слушателям об алгоритме работы с корпоративным сайтом.
Хотите знать, как выглядят результаты грамотного продвижения? Вот как:
Хотите такие результаты – не доверяйте продвижение системному администратору!

О медийной (баннерной) рекламе поведала участникам Полина Пономарева, аккаунт-менеджер компании «Портал Инфо».
А ведь Полина об этом говорила!
Особенно много внимания было уделено выбору площадки для размещения. Если вам нравится сайт, это еще не значит, что размещение на нем эффективно. В рекламе нужен «холодный расчет»!
Вы можете определить, какой из баннеров имиджевый, а какой продающий?
1)
2)

Вывод - хотите грандиозный эффект – делайте комплексные кампании!
Доклад «Медиамиксы: подготовка сайта к рекламной кампании»
Денис Шевченко, руководитель отдела интернет-рекламы компании «Портал Инфо»
Лучше слов, как всегда, сказала статистика:

Евгений Карсаков,
художественный руководитель «Портал Инфо», дал практические советы по взаимодействию заказчика и исполнителя при планировании и реализации рекламной кампании.
Очень часто отношения между исполнителем и заказчиком выглядят так:
Евгений рассказал, как сделать по-другому:

Дарья Тарасова объяснила разницу между созданием и разработкой сайта.
Не все заказчики знают, чем
уникальный дизайн отличается от шаблонного.
Самый популярный вопрос, который задавали Дарье после доклада: «Когда мы сможем с вами встретиться?».
А ведь эта разница отражается на ваших затратах!

По окончании докладов каждый из гостей имел возможность получить индивидуальную консультацию у специалиста по тому вопросу, который интересен именно его компании.

Оценить, насколько мероприятие пришлось по душе участникам, помогло анкетирование. По его итогам:
90% одобрили формат бизнес-завтрака
50% гостей оценили уровень проведения как высокий
Наибольшие симпатии получили доклады Дарьи Тарасовой и Дениса Шевченко
57% слушателей уверены, что полученная на семинаре информация поможет в дальнейшей работе их компании
83% участников хотели бы получить приглашение на следующий семинар в рамках проекта «IT-клуб»