Анализ брендов. 10 лучших Нейминговых решений

10 лучших
Нейминговых решений

10. HEMPBEAUTY
Vaal: Нежный, женственный, хилый, маленький, отталкивающий шероховатый
Ассоциации: красота, косметика (только для англ.)
Подход: Искусственный
Выглядит красиво,
но выговорить довольно сложно
(г. Санкт-петербург)

9. Завод братьев
крестовниковых
Vaal: Грубый, мужественный, сильный, громкий
Ассоциации: произвдство
Подход: исторический + англо-саксонский
Упор на историю 1855 года. Мировое Признание
Длинное название, сложность при транслитерации
(г. казань)

8. Monpari Provence
Vaal: Хороший, быстрый, мужественный, страшный
Ассоциации: французское производство
Подход: стилизация под французский бренд
Акцент на травы прованса
(НМЖК, г. Нижний новгород)

7. Botavikos
Vaal: Активный, мужественный, подвижный, яркий, громкий
Ассоциации: ботаника, растения
Подход: Искусственный
Выросли из производителей эфирных масел Botanika. Миф – вдохновились природой
(г. москва)

6. Бархатные ручки
Vaal: Большой, грубый, мужественный, сильный, холодный, могучий
Ассоциации: эффект после мыла
Подход: символизация
Понятность, проблемы с транслитерацией
(калина, г. екатеринбург)

5. Невская косметика
Vaal: Красивый безопасный кроткий хилый
Ассоциации: местное производство, простота
Подход: географический
Историческое наследие с 1843 года
(г. Санкт-петербург)

4. Рецепты чистоты
Vaal:хороший, большой, светлый, округлый, простой, сильный, быстрый, светлый, легкий, безопасный, активный, могучий
Ассоциации: чистота
Подход: символизация
Акцент на советское качество, практичность
(НМЖК, г. Нижний новгород)

3. absolut
Vaal:Хороший, нежный, светлный, красивый, гладкий, округлый, добрый, безопасный
Ассоциации: что-то максимальное
Подход: символизация
Конкурентная игра с safeguard (p&G)
Весна, Г. самара

2. evolut
Vaal: Светлый, хороший, гладкий, мягкий, округлый, безопасный
Ассоциации: эволюция
Подход: искусственный
основан учеными, которые раньше работали в научно-исследовательском институте над созданием наночастиц
(г. тольятти)

1. Чистая линия
Vaal: :хороший, большой, светлый, округлый, простой, сильный, быстрый, светлый, легкий, безопасный, активный, могучий
Ассоциации: гигиена
Подход: символизация
фитотерапия, естественная сила природы
Калина, г. екатеринбург

Мифологизация

Рецепты чистоты - мы по-прежнему производим свою продукцию в строгом соответствии с требованиями ГОСТ 28546-2002. Для производствамы используем натуральную масложировую основу растительного происхождения. Мыло нашего производства упаковывается в биоразлагаемый материал — бумагу, приятно шуршащую в руках и напоминающую о традиционности продукта, известного с давних пор.

Absolut – эффективнее обычного мыла, эффективность доказана, не содержит триклозан, одобрено дерматологами, гипоаллергенно, защищает даже после смывания

Чистая линия – единственный’ российский косметический бренд с впечатляющей историей, который основан на строгих принципах Фитотерапии. Задача Чистой линии – беречь и заботиться о естественной красоте и молодости российских женщин, делая их жизнь счастливее с каждым днем. Сегодня Чистая линия – это один из самых больших брендов самой большой страны!

Evolut - yачиная с 2015 года мы работаем над антисептиками EVOLUT, которые не просто убивают бактерии, но ухаживают за кожей и защищают её в течение длительного времени (до 8 часов). При этом мы не используем антибиотики и вредные антибактериальные агенты. Состав: наночастицы серебра, гиалуроновая кислота, витамин-Е, Д-пантенол.

Dove - дом естественной красоты. В течение более десяти лет мы работали над тем, чтобы сделать Вашу красоту источником уверенности в себе, а не беспокойства, и мы продолжаем усердно работать над этим.

Коммуникационная модель
продвижения
брендов мыла

10 лучших
упаковочных решений

Страна: Россия
Миф: простота, история
10

Страна: германия
Миф: естественность, увлажнение
9

Страна: россия
Миф: экологичность, простота
8

Страна: США
Миф: естественная красота
кремовый состав
8

Страна: австралия
Миф: роскошь
7

Страна: Англия
Миф: традиции барберов
6

Страна: Англия
Миф: мужская аудитория,
хулиганство
5

Страна: США
Миф: спа, рисовое мыло
4

Страна: Литва
Миф: ручная работа, неземное удовольствие
3

Страна: греция
Миф: натуральное домашнее мыло
2