Артем Бородатюк, @ice_scream netpeak.me/ice_scream/ Ведущий специалист Netpeak Нескучный доклад о том, как провести лето Совершенству нет предела. - пр

Определение SEO
Что это?
1
Search Engine Optimization -
это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем.

Какие обычно стоят цели перед SEO-мастерами?
Позиции vs продажи
1
У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам
У кого-то цель – продажи с сайта
Вопрос: разве первое – имеет смысл?

О целях
Позиции vs продажи
1
Если вы - клиент услуг продвижения, то ставьте себе правильную цель – продажи.
Если вы - исполнитель услуг продвижения, то образумьте клиента от цели «позиции».
Сайт – это не мебель для топа, а инструмент продаж
(с) Юрий Косинский, Netpeak

О целях
Позиции vs продажи
1
Клиенту нужно больше, чем слово из трёх букв (я про SEO).
Используйте для достижения цели все средства.

Подбираем ключевые фразы
«Продвижение по списку»
2

2
Работаем над такими типами страниц, если они есть на сайте интернет-магазина:
1. Главная страница.
2. Страницы категорий товаров.
3. Страницы товаров.
4. Страницы отзывов о товаре.
5. Страницы брендов.
6. Страницы новостей, статей, обзоров.
Подбираем ключевые фразы
Не списком единым

2
Ключевые фразы не вылазят в топ?
И еще раз про позиции
Если вы всё-таки решили, что вас обманули, раз обещали хорошую позицию по фразе, а её нет, то можете изучить SEO самостоятельно:
Форум о поисковых системах: http://forum.searchengines.ru/

Не получается по какой-то фразе вывести в топ?
Купите контекст
3
Не просто «купите», а проверьте был ли в этом смысл.
Проведите аналитику.

Принципы внутренней оптимизации
То, что всем известно
4
1. Заголовок страницы (Title).
2. Заголовок текста (
) и подзаголовки (
,
,...,
).
3. Теги “alt” и “title” для изображений.
4. Ссылки между внутренними страницами из текста - перелинковка.
5. Карта сайта.

Самые частые ошибки во внутренней оптимизации
Упростите жизнь посетителю сайта и поисковой системе
4
Не определено основное зеркало сайта.
2. Не закрыты для индексации страницы-дубли:
2.1. Версии для печати
2.2. PDA версии
2.3. Результаты поиска по сайту
3. Страница 404 ошибки не отдаёт 404 ответ сервера.
4. На сайте не предусмотрены хлебные крошки.

Принципы внутренней оптимизации
Официальные рекомендации ПС
4
Руководство от Google:
http://goo.gl/DYPX
Руководство от Яндекса:
http://help.yandex.ru/webmaster/

Об удобстве
Не заставляйте меня думать!
5

Об удобстве
Пистолет для умных?
5
Если iPhone – это устройство для тупых,
то этот пистолет – устройство для умных.

Как заказывают товар?
63%
5
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают звонок.

Почему они звонят?
Каждому четвертому не нравится процесс заказа
5
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010

А некоторые могут и не позвонить
Может быть вы не оставили шансов вашей целевой аудитории?
5
Узнайте всё о ваших пользователях! Не подведите их в самый ответственный момент – в момент покупки.

Не повторяйте чужих ошибок
5

Это только начало...

...потерпите еще чуть-чуть...

...совсем немножко осталось...

Ура, мы закончили :) !

Сэкономьте пользователю время
5
...и нервы.

Копирайтинг
Что не делать?
6
Не создавайте разделы, которые вы не сможете наполнять свежим и актуальным контентом.
Не делайте раздел "Новости" или "Статьи" просто для того, чтобы выложить там несколько текстов и потом не знать, что с ним делать.

Копирайтинг
Что делать?
6
Перепишите тексты так, чтобы их читали:
1. Форматируйте текст, работайте над четкой структурой.
2. Подавайте информацию в разных форматах: текст, фото, видео, инфографика.
3. Меньше Marketese - не «пропускайте» фразы типа «лучший в своей нише, «революционное решение», «прорыв в области...», «уникальный» и «лучший».

Копирайтинг
Простая математика
6
«Спартанские» уникальные тексты
=
Привлечение пользователей (SEO)
Хорошие уникальные тексты
=
Привлечение пользователей + Удержание пользователей + Побуждение пользователей к покупке

Копирайтинг
И не забываем про отзывы
6

Чему еще уделить внимание?
7
SMM
Веб-аналитика
Медийная реклама
Работа с прайс-агрегаторами
SERM

Настоящие профессионалы справятся даже с корытом
7

Другие могут подвести...
7

Нет пределу совершенству
Заботиться можно о многом
8
У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам
У кого-то цель – продажи с сайта
SEO трансформировалось в комплексный интернет-маркетинг с прицелом на отдачу для клиента.
Позиции нужны только тем, кому лень разобраться.
А продажи одним только SEO не подымешь.

Может всё-таки хотите в отпуск?
9