Авторское право и легальный контент в Сети: взгляд со стороны пользователя

Источник данных: ФОМ. Исследование «Мобильный интернет в России». Июль-август 2011г.
Каждый месяц в сети 52 млн. человек

Контекст
Интернет породил новую культуру «распространения информации»
Затруднен поиск первоисточника/разнообразие каналов передачи инфо
Фокус на потребителя
Атрибуты современной интернет-коммуникации:
а) copy past – the must!
б) вирусные каналы распространения информации
в) сайты «народных» раздач (Torrents,файлообменники)
Исследование проведено при поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

в % от месячной интернет-аудитории
25%
Только просматривали/прослушивали контент
8%
Только скачивали контент
37 млн. россиян потребляют медиа контент в сети
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Молодежь активнее в потреблении медиа контента
в % от месячной интернет-аудитории
В целом просматривает или скачивает медиа – контент…..
80%
57%
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Информированность об авторских правах в интернете
Скажите, пожалуйста, Вам приходилось или не приходилось сталкиваться в интернете с предупреждением, что пользование, просмотр или скачивание аудио или видео запрещено правообладателем?
?
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Чаще других защищенный правами контент встречают….
46%
46%
7%
37%
55%
8%
Приходилось сталкиваться
Не приходилось сталкиваться
Затруднились ответить
45%
48%
7%
38%
29%
54%
57%
8%
14%
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Каждый второй пользователь сети не различает легальное и нелегальное в сети
К легальному контенту относятся музыка, фильмы и видеопродукция, тексты, программное обеспечение и другие материалы, размещённые в интернете с учетом соблюдения авторских прав. К нелегальному контенту относятся материалы, размещённые в интернете с нарушением прав авторов.
15% затруднились ответить
30 %
различают контент
55 %
не различают контент
в % от месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Кто различает легальное и нелегальное?
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Три «кита» легального контента
в % от отличающих контент
Качество
Платность
Необходимость регистрации
27%
:
24%
9%
< 5% : предупреждения о защите авторских прав; содержание, информация; значки, обозначения, надписи; нет или мало рекламы, спама; лицензионное соглашение; отсутствие вирусов;
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Готовность платить за легальный контент
✔готовы платить
? не готовы платить
затруднились ответить
Месячная аудитория
Отличают легальный и нелегальный контент
24%
36%
43%
47%
33%
17%
в % от групп
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Четверть взрослого населения готовы платить за легальный контент
в % от групп среди месячной интернет-аудитории
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. При поддержке журнала «Интернет в цифрах».(in-numbers.ru)

Готовы платить за легальный контент, потому что…..
в % от тех, кто готов платить за легальный контент
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. Результат кодировки открытого вопроса.

Не готовы платить за легальный контент, потому что…..
Источник данных: ФОМ. Июль 2011 года. Результат кодировки открытого вопроса.
в % от тех, кто не готов платить за легальный контент

Что в итоге?
69% - потребляли медиа-контент за последний месяц
41% - встречали информацию о защите контента правообладателем
30% - могут отличить легальный контент от нелегального
Большая часть пользователей не имеет навыков различения легального и нелегального контента в интернете.
2. Ключевыми идентификаторами легальности для пользователей является
качество и платность контента, а не лейблы и копирайты.

Повышение культуры потребления
Необходима широкая информационная компания, доступно объясняющая разницу и определяющая важные критерии для различения между легальным и нелегальным.
Существующие практики потребления медиа контента в интернете практически лишены культуры соотнесения с авторскими правами.

Уже сейчас около 13 млн человек заявляют принципиальную готовность платить за легальный контент в Сети.
Этой аудитории достаточно, чтобы выстраивать и отрабатывать новые бизнес-схемы для распространения легального контента.
24% - готовы за легальный контент заплатить
Монетизация контента