Баннер-пазл для «Coca-Cola Light». «Coca-Cola Beverages Ukraine Ltd».

Цель кампании – увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности среди целевой аудитории.
Акцент ставился на использование нестандартных подходов в решениях, максимальном вовлечении аудитории в процесс донесения основного сообщения «Вкус без последствий» с помощью интерактивной игры - баннера-пазла.
Эффективность кампании измерялась с помощью исследования GemiusBrandingEffect, впервые в Украине проведённого нашим агентством.
Рабочая группа Интернет-агентства «Эхо»:
Соловей Виктор, креативный директор
Авраменко Людмила, экаунт менеджер
Дунаева Елена, медиа директор
Краткое описание проекта и команда

Интернет-агентство«Эхо» - агентство интерактивных коммуникаций (www.echo.com.ua). С 1998 года помогает клиентам решать разнообразные маркетинговые задачи с помощью Интернет рекламы.
Наша основная задача - найти необходимую Вам аудиторию в Интернет и сообщить ей нечто, способное изменить её отношение и повлиять на её поведение.
За это время мы провели более 500 крупных рекламных кампаний в Интернет для клиентов из разных категорий - IT/телекоммуникации, FMCG, финансы, автомобили, недвижимость и многих других.
С 2006 года используем рекламную систему AdRiver, а c августа 2007 - единственное сертифицированное Интернет-агентство в Украине.
Команда состоит из 16 специалистов, имеющих опыт работы в традиционной рекламе и отлично разбирающихся в Интернет технологиях.
Сведения о компании

Сведения о заказчике
"Cocа-Cola Beverages Ukraine Ltd." - производитель безалкогольных напитков, один из лидеров украинского рынка. Кроме центрального офиса и производства в Киевской области имеет представительства в 10 областных центрах Украины, Симферополе и Кривом Роге. Компания входит в группу "Кока-Кола Хеленик Ботлинг Компани" ("Coca-Cola HBC"). В Украине представительство открыто в 1992 году.
Ассортимент безалкогольной продукции, предлагаемой компанией "Coca-Cola" украинским потребителям, включает напитки "Coca-Cola", "Coca-Cola light", "Vanilla Coca-Cola", "Sprite", "Fanta вкус апельсина", "Fanta вкус лимона", воды "BonAqua", "Schweppes тоник", "Фруктайм", энергетический напиток "Burn" и др. ;
"Coca-Cola HBC" работает в 26 странах (в 25 европейских и одной африканской). Обслуживает население численностью около 500 млн. человек. Предоставляет работу более 30 тыс. человек. Считается крупнейшей европейской компанией по производству безалкогольных прохладительных напитков, вторым по величине разливочным предприятием (anchor bottler) в мировой сети компании "Coca-Cola". Акции компании котируются на фондовых биржах Афин, Лондона и Сиднея. Продает свыше 1,2 млрд. условных ящиков (6,8 триллионов литров готовой продукции) в год.

Задачи, время и сроки осуществления проекта
Задачи:
Увеличить знание продукта и его преимуществ
Выделить и донести функциональное преимущество – никакого сахара и 0.2 ccal
Создать эффективную коммуникацию «Вкус без последствий»
Сроки проведения:
31.03.2008г. – 27.04.2008г.

6.Использованные приемы
Для донесения функционала и повышения осведомлённости о преимуществах продукта использовалась Медийная (баннерная) реклама.
Был выбран интерактивный вариант – баннер-пазл, позволяющий в игровой форме коммуницировать с аудиторией, достигая при этом лояльность и одновременно в интересной форме подавать основное сообщение.
Особенностью коммуникации являлось и то, что весь процесс коммуникации строился на взаимодействии пользователя только с баннером, без привлечения на сайт продукта.

7.Вовлеченная аудитория
Проект имел общеукраинский характер.
Целевая аудитория была выделена следующим образом:
-Молодые люди 20-29лет
-Преимущественно женщины (60%)
-Жители городов с населением 500 +
-Доход: средний и выше среднего

Описание рекламных материалов
В баннере расположена фигура девушки, пьющей Coca Cola Light. Но ее верхняя и нижняя части скрыты шторкой (плашкой), виден только живот девушки и джинсы.
Сверху над видимым силуэтом девушки, видна привлекающая посетителей надпись:
«Вона не відмовляє собі у смачненькому».
Снизу под силуэтом располагается надпись:
«Дізнайся її секрет»
Для проекта был разработан игровой баннер – пазл:

Описание рекламных материалов
Когда посетитель подводит курсор мышки к баннеру, текст исчезает, а изображение девушки (видимая и ранее скрытая часть) распадается на кусочки пазла.
Посетитель должен мышкой собрать целостную картинку. Для акцентирования внимания, последний пазл (с самой бутылочкой Кока-Колы) появляется последним.
Когда кусочки пазла собраны, и у посетителя появилось изображение девушки, пьющей Coca Cola Light, снизу появляетяс слоган: «Насолода смаком і нічого зайвого. 0,2 ккалорії, без цукру»

Описание хода проекта
Появляется бутылочка Coca-Cola Light.
Для тех, кто не успел отреагировать на первое предложение собрать пазл, предлагается сыграть снова, нажав на кнопку «Грати ще!»
Он-лайн версию баннера можно найти по адресу:
http://www.echo.com.ua/clients/kmfr/coca-cola/

Предварительные результаты
В ходе рекламной активности были достигнуты следующие медийные показатели:
Охват аудитории – 482 815 человек
Отклик (CTR) – 0,6%
Количество показов – 1 995 313
Данные о восприятии и знании бренда будут получены во второй половине мая 2008 года.