Бизнес-анализ в Интернет-маркетинге

Успех продвижения ресурса в Интернет существенно зависит
от следующих факторов:
Сбалансированной структуры проекта
Простой и интуитивной навигации
Профессионально подготовленного контента
Используемых методов и способов продвижения
Первоклассной работы Интернет-маркетолога или команды специалистов, способных реализовывать самые смелые идеи и оценивать эффективность проводимых мероприятий (затраты vs результаты). Способность маркетолога измерять маркетинговую активность – и есть его способность к анализу

Маркетинг в блогах.
Бизнес-анализ и Бизнес-синтез
Компании, применяющие инструменты Интернет-маркетинга, и блоги в частности, могут сильно улучшить свою конкурентную позицию. Особенно это актуально для малого и среднего бизнеса, не обладающего возможностями использования дорогих видов рекламы (ТВ, пресса, радио).
В СМИ то и дело появляются заметки о том, насколько увеличилось число блогов, а по данным аналитиковю Technorati, в 2006 их число в мире превысило 57 млн., а 3-м квартале прошлого года было зарегистрировано 3 млн. новых журналов. Характерно, что и страсти вокруг блогов разгораются нешуточные.

Распределение аудитории блогов по языкам, 2006:
Маркетинг в блогах.
Бизнес-анализ и Бизнес-синтез

Маркетинг в блогах.
Бизнес-анализ и Бизнес-синтез
В России число блоггеров также возрастает в геометрической прогрессии: на сегодняшний день функционирует более 2 млн. русскоязычных блогов. Наиболее популярными блог-службами являются Livejournal, Diary.ru, Liveinternet, Блоги@Mail.Ru, Рамблер Планета, Lj.Rossia.Org, Journals.ru, а среди основных тематических направлений и разновидностей выделяются корпоративные, научные, политические, фотоблоги, подкаст, OpenID, Блогкастинг.
Ресурс Hiddenmarketing.ru (аналог англоязычного Payperpost.com) предлагает услуги скрытого (вирусного маркетинга) в блогах.

Целевые показатели и риски
Многообразие способов и методов Интернет-продвижения требует оценки их качеств и предпочтительности с целью выбора таких подходов, которые бы обеспечивали большую отдачу с наименьшим риском.
Важной задачей в описанных условиях является прогнозирование целевых показателей.

Интернет-маркетинг.
Инструменты, методы и подходы
Сценарный подход
Технология Balanced Scorecard
Управление по целям
Принцип Jast-in-Time
Принцип «Джидока»
Каскадный подход (step-by-step)
Принцип «итерационного котла»

Технология Balanced Scorecard:
видение и стратегия компании в 4 аспектах
Для каждого
аспекта
рассчитываются
4 параметра:
Задачи
Измерения
Целевые показатели
Инициативы

Управление по целям
Цели и задачи выставляются по принципу SMART:
Specific — специфичные для организации/подразделения/сотрудника
Measurable — измеримые (определяются метрики для подсчета производительности)
Achievable — достижимые, реалистичные
Result-oriented — ориентированные на результат, не на усилия
Time-based — устанавливаются временные требования для целей

Интернет-маркетинг.
Инструменты, методы и подходы
Сценарный подход
Технология Balanced Scorecard
Управление по целям
Принцип Jast-in-Time
Принцип «Джидока»
Каскадный подход (step-by-step)
Принцип «итерационного котла»

Статистические и аналитические данные.
Аналитические системы
Бюджетирование: глубокая постатейная аналитика, сведение результатов анализа в целостный бюджетный портрет отдела.
Информационные системы.
Текущие ситуации (типовые и экстремальные).
Функция самоизмерения. Способность Интернет-маркетолога измерять маркетинговую активность – и есть его способность к бизнес-анализу.