Брендинг муниципального образования (на примере Калевальского района) Институт экономики Карельского научного центра РАН Жирнел
Содержание
- 2. Брендинг муниципального образования Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:
- 3. Концепция территориального (муниципального) маркетинга Основа муниципального маркетинга – конкуренция территорий Предмет конкуренции: трудовые ресурсы интеллектуальные ресурсы
- 4. Бренд муниципального образования Бренд МО – образ муниципального образования, идентифицируемый в сознании основных потребителей и отличающий
- 5. Основные потребители в территориальном маркетинге Постоянное население территории Временные посетители (туристы) Потенциальные жители (мигранты) Предприниматели (резиденты)
- 6. 1-й этап: аналитический (анализ социально-экономического развития, стратегический анализ, конкурентный анализ) 2-й этап: стратегический (разработка Стратегии развития
- 7. Оценка конкурентоспособности
- 8. Брендинг Калевальского района Основа бренда Калевальского национального района – «Калевала» – всемирно известный эпос Э.Леннрота
- 9. Результаты SWOT-анализа (основные факторы развития) Калевальский район – ядро национальной культуры Формирование на базе национально-культурных особенностей
- 10. Образы Калевалы с точки зрения различных потребительских групп
- 11. Перечень смыслов, заложенных в основу бренда Калевала – национальное ядро Карелии – душа Карелии. Эпос Калевала
- 12. Основные этапы разработки и продвижения бренда МО Выделение целевых аудиторий (клиентских групп) Анализ восприятия целевых аудиторий
- 13. Требования, которым должен соответствовать бренд МО Бренд должен быть основан на уникальности территории Конкурентоспособность бренда определяется
- 14. Реализация маркетинговой стратегии района Создание национально-культурного и туристского центра, задачами которого должны стать: Информационная поддержка развития
- 16. Скачать презентацию