Брэндинг. Описание объекта

Описание объекта
Центр эксклюзивных размеров обуви
Женская/мужская обувь больших и маленьких размеров
Основные бренды: Ara, Gabor, Caprice, Waldläufer, Tamaris…
Ценовая категория от 5000 руб.

Описание товара
Повседневна я обувь в классическом стиле. Преимущественно женская (80/20).
В основном представлены немецкие бренды, которые имеют много технологий для комфортного использования обувь: анатомическая стелька, съёмная стелька, усовершенствованный каблук и т.д.
Возможная причина приобретения: необходимость/понравилась модель
Продажа в салоне (оф-лайн) или через Интернет-магазин (он-лайн)
Продается круглый год (в зависимости от сезона разные модели)

Правовые нормы
Реклама продукции и магазина проходит в соответствии с Федеральным законом "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Конкуренты

Сильные стороны конкурентов
Современный дизайн сайтов
Фирменные бренды
Более развитая клиентура за счет истории и большого количества магазинов
Большой рекламный бюджет

Слабые стороны конкурентов
Слабый сервис
Плохо решены технические проблемы сайта
Завышенные цены

Тенденции в рекламе
Контекстная реклама
Тизерная реклама
Реклама в соц. Сетях
Оф-лайн реклама в салонах и других оф-лайн площадках (тсуствует)

Коммуникационная политика
Позиционирование себя как «Эксклюзива», нечто высокого и дорогого. Ведется сдержанная рекламная компания. Магазин стремиться показать высокий сервис в обслуживании клиентов и быстроту работы.

Акции
Распродажа старой коллекции
Сезонная распродажа
Подарки от партнеров при покупке
Скидки при покупке нескольких товаров
Дисконтная программа

Описание целевой аудитории
Возраст от 40 лет
Пол: женский/мужской (80/20)
Россия/Санкт-Петербург
«Пустое гнездо»
Высшее образование
Работа на высоких и средних должностях в офисах
Доход от 50 000 руб./мес.
Расходы на обувь: от 5000/ квартал
Деловые люди, предпочитающие классический стиль и элегантность в рамках своего статуса и возраста, которые хотят подобрать для своих физиологических особенностей комфортную и статусную обувь

Черты характера
Спокойные рассудительные люди, немного скромные.
Смотрит сериалы или классические фильмы, предпочитает театр и т. д.
Слушает классику
Читает классическую литературу. Романы
Активность: 1-2 раза за сезон
Высокая приверженность к торговой марке