Бренды в приложениях: дополнительные возможности для монетизации

Adsplay about
Агентство по разработке и реализации рекламных кампаний в играх социальных сетей
Интеграции брендов в топ-приложения
Производство и размещение медийной рекламы
Создание и продвижение бренд-платформ в социальных медиа
Миссия - решение коммуникационных задач бренда через предоставление площадок и сервиса по проведению рекламных кампаний в социальных медиа.

Ключевой партнер
Plarium - ведущий разработчик игр для социальных сетей в Восточной Европе
Игры Plarium представлены в ВКонтакте, Одноклассниках. ру, Моем мире, Facebook, Google+
DAU 3,1 млн. чел.
MAU 12 млн. чел.
За 2,5 года Plarium создал 23 игровых приложений

История интеграций
Китай- №1!
Самое большое количество пользователей
Первые мировые кейсы

История интеграций
Америка
Большое количество рекламодателей
Интеграции mass-market брендов

Социальные проекты
Америка
Американская армия
Lady Gaga

Мобильная реклама
Новый тренд
H&M CityVille
Volvo CityVille

«Уралсиб» в «Счастливый фермер»

Рынок рекламных интеграций 2011 Россия
Объем рынка интеграций в 2011 оценен экспертами в 24,5 млн $
Количество рекламных интеграций в 2011 - более 350 кампаний
Более 30 приложений активно участвовали в создании и размещении рекламных материалов

> 20 проектов
$ 1 120 000 в 2011
$ 3 000 000 в 2012
Plarium и AdsPlay

Прогноз 2012 год
Увеличение активности рекламодателей
Бюджеты вырастают на 30-40%
Новые правила соцсетей
Стандартизация процессов

Стереотипы разработчиков
… Реклама портит монетизацию от пользователей
… Рекламные проекты отвлекают от основных задач
… Размещение бренда понизит лояльность аудитории
… Агентства забирают большую часть дохода
Рекламное агентство?
Не, не слышал

Working in AdsPlay
Так думают мои друзья
Так думает медийное агентство
Так думают разработчики
Так думаю я
Так думает клиент
На самом деле

Роль агентства
Максимизация эффективности размещения рекламы в приложениях
Поиск и продажа брендам размещения в приложениях
Креативная концепция (идея, дизайн, копирайт)
Project management
Оценка эффективности кампаний, отчетность клиенту

Хорошие интеграции
Интересные и полезные для пользователей ( новые квесты, локации, персонажи, декор и тд)
Не уводящие, а привлекающие дополнительный трафик в приложение
Бюджет которых Х 000 000 руб
Не требующие много времени и нервов на реализацию
Реализованные с хорошим агентством ☺

Задачи:
Имиджевая кампания с максимальным охватом в социальных сетях
Привлечение аудитории на территории бренда: приложение и промо-сайт
Решение:
Интеграция в приложение «Фармандия»
Результат:
Охват кампании: 4 900 000 человек
Количество установок приложения «Северные ягоды»: 317 678
Количество переходов в приложение: 1 348 765
Количество использованных пользователями брендированных элементов: 171 607 132
Danone: Actimel
24.02.2012

Как делать не стоит
Множество офферов в одно время в одном приложении
Размещение большого количества поп-ап окон, раздражающих пользователей
Одни и те же механики
Подтверждение размещения кампании, потом отказ без объективных причин

Новые форматы и тренды
Развитие медийных форматов (pre-roll, баннеры)
Интеграции во всех социальных сетях одновременно
Долгосрочные проекты
Gamification
Создание игр бренда (Hello Kitty Tokyo, Golden Nagget Las Vegas Casino, Cooking Mama соус Рагу (социальная)
Digital BTL
Мобильная реклама

Новая бизнес-модель социальных игр
70%
20%
10%
Виртуальная валюта
Рекламные возможности
Реклама

Как начать работать с рекламной монетизацией ?
Выйти на связь с агентством
Взаимодействие по проектам
Реализация
Найдут вас сами
Отзываться по всем средствам коммуникаций
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
Общение по форматам, возможностям
Тайминг
Отчетность
Коммуникация
Кристина
Ирина

Каждое приложение может