Цифровой контент как источник роста мультисервисных сетей

Индустрия цифрового контента
Пользователь хочет
Развлекаться
Узнавать
Творить
Общаться
Учиться
Сети передачи данных
Сотовая связь, сети широкополосного доступа, сети кабельного ТВ
Контент. Медиа
Пользовательские устройства
Телефоны, плееры, компьютеры, приставки и т.д.
Цифровой
контент
J&P понимает под индустрией цифрового контента совокупность (1) данных и услуг,
предоставляемых в цифровом виде; (2) каналов для их передачи;
(3) специализированных устройств для потребления цифрового контента

Индустрия цифрового контента - Услуги
Музыка
Видео
Игры
Информация
Коммьюнити
Гэмблинг
Программное обеспечение
и многое другое
Цифровой контент охватывает практически все сферы жизни современного человека.
При этом потребитель ничем не ограничен: широкий ассортимент, возможность платно
или бесплатно получить сервис

Цифровые Медиа
Телевидение
Эфирное, кабельное, спутниковое,IPTV
Мобильные порталы
WAP, IVR, JAVA, мобильное ТВ
Интернет порталы
Новые технологии не только позволяют абоненту не только
быть пассивным потребителем контента, но и самому создавать
и продвигать его на широкую аудиторию
Участники:
Разработчики
Агрегаторы
Контент-провайдеры
Провайдеры кабельного ТВ
Сотовые операторы
Интернет-провайдеры
Телеканалы

Абонентские устройства
Мобильные телефоны
Игровые приставки
Телевизоры
Mp3 плееры
Компьютеры
Ноутбуки
КПК
STB приставки
и др.
Основные тенденции: снижение цены, быстрый рост проникновения,
изменение роли устройств в жизни потребителя,
рост функциональности и универсальности

Развитие технологий
Распространение широкополосного доступа является одним из главным
Фактором развития индустрии цифрового контента: растут возможности
абонентов по потреблению (и производству!)
более «тяжелого» (и интересного) контента

Взаимопроникновение технологий
Цифровой
контент
Информационные
технологии
Новые
Технологии
Broadband
Сотовая
связь
Фиксированная связь
Оборудование
New
New
New
Интернет
Портативные
устройства
3G, WiMAX
4G and 100G
New
=факторы изменений
Источник: J’son & Partners
Развитие новых технологий провоцирует бурные изменения в
телекоммуникациях. Сейчас трудно представить многие из ключевых
технологических и сервисных новаций ближайших лет

Факторы роста рынка
Доступные цифровые каналы (broadband)
Широкий выбор контента
Пакетирование услуг (triple play)
Развитие микротранзакций
Неограниченная персонализация
Виртуальность
Рост российского рынка цифрового контента
J&P прогнозирует рост российского рынка цифрового
контента в 4-5 раз в течение ближайших 5 лет
Источник: J’son & Partners

Россия. Цифровой контент – Каналы дистрибуции
Телевидение
+ Большой охват
+ Сформировавшаяся потребность (опыт)
- Отсутствие удобных платежных инструментов
- Недостаточное развитие инфраструктуры доп. услуг
Мобильные каналы
+ Большой охват
+ В любом месте – в любое время
Ограничения на размер устройства
Высокая стоимость контента и трафика по передаче данных
Интернет
+ Разнообразие контента и его форматов
+ Удобство и выбор
- Недостаточное проникновение устройств
Относительная дороговизна трафика
Отсутствие удобных платежных инструментов
1
2
3
>30%
Источник: J’son & Partners
Сочетание таких популярных и перспективных технологий, как телевидение
и Интернет, создает хорошие предпосылки для успешной реализации
контента в мультисервисных сетях
*доходов отрасли

Россия. Услуги в мультисервисных сетях
Доход от продажи контента в мультисервисных сетях
J&P прогнозирует рост спроса на такие услуги, как видео
по запросу (3%), а также игры и другие интерактивные
возможности (6%) мультисервисных сетей
Источник: J’son & Partners

Россия. Как обеспечить рост
Пакеты каналов. Как создать дополнительную ценность для потребителя?
Сегментирование и гибкий выбор
Гибкий подход к формированию пакетов (цена, наполнение)
Больше тематических каналов
Интерактивность
Общение в прямом эфире
Выбор камеры
Справка
Операторам мультисервисных сетей необходимо не только развивать
совершенно новые сервисы, но создавать добавленную ценность
для потребителя в «корневом» сегменте пакетной продажи ТВ-каналов

Россия. Услуги в мультисервисных сетях - Рекомендации
Новые услуги
Игры
Фотосервисы
Информационные порталы
Внедрение VOD
Развитие инфраструктуры
DRM
Популяризация сервисов и услуг
Правильные рекламные сообщения
Адресная реклама
Внедрение новых моделей оплаты услуг
Рекламная
Добро пожаловать в эру цифрового контента!