измерения интернета

Пример задачи из жизни №1
Продвижение медицинского препарата в сети с помощью баннеров.
Цели проекта:
• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения
• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса
• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) пользователей.
Задачи проекта:
• Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных
• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в настоящее время указана устаревшая информация о препарате
• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании
• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы
• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)
• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net
• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта
• Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах
• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии
• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии в качестве инструмента первичной консультации с врачом.
Целевая аудитория:
Предполагаемый бюджет проекта:
женщины / девушки 20-45 лет. Доход $500+
2 000 000 руб. (включая НДС)
измерения интернета
осталось слайдов
28

Пример задачи из жизни №2
Крупный страховой брокер хочет разместить баннерную рекламу себя (реклама нацелена не на повышение продаж, а на имидж, запоминаемость бренда). Интересует аудитория Москвы, Санкт-Петербурга и областей. На какие площадки - сами не знают. Бюджет - 500 тыс. руб.
измерения интернета
осталось слайдов
27

Решение задачи №2
Будем искать рекламные площадки, которые:
Не перегружены чужой рекламой
Позволяют размещать баннерную рекламу
Имеют внимательную и лояльную аудиторию
По содержанию не конфликтуют с рекламой
Аудитория: Москва, Санкт-Петербург и области, мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, доход средний и выше среднего.
измерения интернета
осталось слайдов
26

Открываем
http://mp.openstat.ru
измерения интернета
осталось слайдов
25

Открытые аудиторные справки
измерения интернета
осталось слайдов
24

Регистрируемся …
измерения интернета
осталось слайдов
23

Задаем аудиторию…
измерения интернета
осталось слайдов
22

Получаем искомые сайты
измерения интернета
осталось слайдов
Размер аудитории: 4,4 млн. (6,67%)
Возраст: 25-34; 35-44; 45-55;
Доход: Денег хватает на всё, кроме приобретения недвижимости; Материальных затруднений не испытываем;
Регионы: Москва и область; Санкт-Петербург и область;
21

Дополнительные условия
измерения интернета
осталось слайдов
20

Площадки сети
измерения интернета
осталось слайдов
19

Сортируем по affinity
измерения интернета
осталось слайдов
Наиболее характерные сайты:
parts.auto.ru
avia.ru
awd.ru
koleso.auto.ru
spb.auto.ru
bmwclub.ru
…
Irn.ru
список выглядит разумно ☺
18

Повторим еще раз ;)
измерения интернета
осталось слайдов
Будем искать рекламные площадки, которые:
Не перегружены чужой рекламой
Позволяют размещать баннерную рекламу
Имеют внимательную и лояльную аудиторию
По содержанию не конфликтуют с рекламой
17

parts.auto.ru
измерения интернета
осталось слайдов
Сайт перегружен рекламой …
16

www.irn.ru
измерения интернета
осталось слайдов
Сайт не перегружен рекламой
Содержание соответствует услугам страхового брокера
15

Аудиторная справка irn.ru
измерения интернета
осталось слайдов
Сайт читают в рабочее время, затем добираются до дома и читают из дома
Половина посетителей заходят на сайт из дома
Пика интереса к сайту - понедельник
14

измерения интернета
осталось слайдов
Аудиторная справка irn.ru
Визитов на посетителя (лояльность аудитории) ~ 1,5 Но сайт посещают и из дома, и с работы!
Просмотров страниц за визит (внимательность) ~ 2,4
Внимательность: средняя
Российская аудитория ~ 83%
Геотаргетинг можно не использовать
13

измерения интернета
осталось слайдов
Аудиторная справка irn.ru
60% аудитории – женщины
64% в заданном диапазоне возрастов
80% аудитории имеют высшее образование
26% аудитории обладают заданным уровнем дохода
12

измерения интернета
осталось слайдов
Аудиторная справка irn.ru
Характерен для образованных людей ☺
Характерен для людей с доходом выше среднего
Сайт более характерен для женщин и людей в возрасте 25-34 года. Не характерен для мужчин и возрастов 35-55
11

измерения интернета
осталось слайдов
Аудиторная справка irn.ru
Интересы аудитории: недвижимость, дом, финансы
Регионы: 77% Москва и Питер
Похожие сайты: rway.ru, domostroy.ru, renthouse.ru
10

измерения интернета
осталось слайдов
Аудиторная справка irn.ru
Для размещения рекламы надо обращаться в агентства или к самой площадке. Рекламные сети не используются
9

измерения интернета
осталось слайдов
Добавляем irn.ru в медиаплан
8

измерения интернета
осталось слайдов
Действуем аналогично …
20 выбранных сайтов обеспечивают охват ~19% требуемой аудитории
7

Статистика медиаплана
измерения интернета
осталось слайдов
На сайтах turizm.ru, bibika.ru, restate.ru возможно размещение с помощью сети Каванга
6

Статистика медиаплана
измерения интернета
осталось слайдов
Аудитория выбранных сайтов 7,2 млн. посетителей ~11% аудитории Рунета
Визитов на посетителя ~ 2,7 Аудитория слабо пересекается
Просмотров страниц на посетителя ~15
5

Статистика медиаплана
измерения интернета
осталось слайдов
59% аудитории – женщины
64% в заданном диапазоне возрастов
23% с заданным уровнем дохода
4

Статистика медиаплана
измерения интернета
осталось слайдов
Наибольшее число показов дает AdFox
С помощью Каванги можно обеспечить ~7,5 млн. показов
3

Что дальше?
измерения интернета
осталось слайдов
Готовый медиаплан можно использовать для
проведения рекламной кампании. В ближайших версиях «Медиапланера» появятся
отдельные входы для рекламных площадок,
рекламных агентств и рекламных сетей.
Появится возможность отправки заявки на размещение рекламы прямо из «Медиапланера».
2

1
Источники данных
измерения интернета
осталось слайдов
Открытое бесплатное для участия рекламных
площадок ежемесячное исследование WebRating,
проводимое совместно SpyLOG и КОМКОН.
Исследование репрезентирует еженедельную
аудиторию Интернета в возрасте 16 - 55 лет в
городах с населением 100 тыс. человек и более.
Респонденты: опрос 10 тыс. респондентов
ежемесячно из панели размером 60 тыс человек (к концу года 100 000 человек). Только жители
городов (село не представлено).
Методика проведения исследования: он-лайн опрос
совмещенный со статистикой посещения ресурсов
Рунета на основе счетчиков SpyLOG.