Диффузная модель Эверетта Роджерса

Rogers Everett
1931 - 2004
США
Американский учёный, исследовавший механизмы распространения инноваций в обществе.

Диффузия - процесс коммуникации инновации через определенные каналы за конкретный промежуток времени к членам социальной системы.
Эта модель коммуникации называется диффузной потому, что любые инновационные идеи никогда не охватывают целое общество в один момент, а постепенно просачиваются через различные социальные группы и слои, каналы коммуникации. Часть общества готова тестировать новинки (трендсеттеры), другая часть более консервативна.

Этапы процесса диффузии:
1. внимание
2. интерес
3. оценка
4. проверка
5. принятие
6. подтверждение

Э.Роджерс в своей работе «Диффузия инноваций» (1962) исследовал «уровни принятия» различных инноваций. Он обнаружил, что большая часть графиков принятия инноваций членами общества напоминает стандартную кривую, разделенную на 5 частей.

Разделение общества на группы

Диффузия инновации – процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени. Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии, являющиеся новыми для общества.
То есть, диффузия – коммуникационный процесс, на протяжении которого новая идея или новый продукт принимается рынком.