Динамические дисплеи

Московский метрополитен
Подавляющее большинство жителей Москвы пользуется метрополитеном
Средний суточный пассажиропоток около 7 млн. человек
Пиковый суточный пассажиропоток около 9 млн. человек
Общее число пассажиров, перевезенных в 2006 году – 2 475,6 млн.
Крупнейшая транспортная система города

55% пассажиров в наиболее активном возрасте 25-54 лет
55% пассажиров женщины
Аудитория Московского метрополитена
Социально-демографический портрет аудитории

52% пассажиров женаты/замужем
32% пассажиров имеют детей
39% пассажиров имеют высшее образование
Аудитория Московского метрополитена
Социально-демографический портрет аудитории

Аудитория Московского метрополитена
Социально-демографический портрет аудитории
10% - руководители или владельцы бизнеса 18% - специалисты
14% - служащие
18% - рабочие

Аудитория Московского метрополитена
Потребительские характеристики и стиль жизни
Пассажиры метро активно проводят свободное время – наиболее часто они посещают кафе и кинотеатры.
Практически две трети пассажиров метро имеют загородный дом (61%, 4,2 млн. чел.)
В семьях почти половины пользователей метро есть личный автомобиль (48%, 3.2 млн.чел.)
Значительная доля пассажиров метро (67%, 4.7 млн. чел.) пользовалась какими-либо банковскими услугами
Десятая часть жителей Москвы, пользующихся метро (10%, 673 тыс.чел.), совершала за последние полгода поездки за границу
46% посещают кафе, кофейни, чайные
31% посещают кинотеатры
24% посещают рестораны, салоны красоты, музеи и выставки
16% посещают спортивные клубы, театры

пассажиров обращают внимание на рекламу в метро
90%
Эффективность рекламы в метро
Подавляющее большинство пассажиров (90%, 6.2 млн. чел.) обращают внимание на размещенную там рекламу.
Около 3,6 млн. человек (52% пассажиров) обращают внимание на различные рекламные носители во время каждой поездки в метро.
Чаще других на рекламу в метро обращают внимание:
мужчины в возрасте 16-24 лет
женщины в возрасте 16-34 лет и 45-54 лет
люди с высшим образованием
работающие
специалисты и служащие
студенты и учащиеся
среднеобеспеченные и обеспеченные москвичи.
Более 1.6 млн. москвичей воспользовались за прошедший год адресами и/или телефонами, указанными в рекламных сообщениях, которые размещались в Московском метрополитене.

ООО «Газетные автоматы» под брэндом VMedia реализует проект по созданию сети нового типа рекламоносителей в Московском метрополитене – рекламных динамических дисплеев:
Динамические дисплеи устанавливаются на автоматах по продаже прессы
Автоматы устанавливаются в самых проходимых местах станций
Реклама работает как на покупателей прессы, так и на весь поток пассажиров
Динамические дисплеи
Новые рекламные носители в метрополитене

Динамические дисплеи в Московском метро

Динамические дисплеи в Московском метро

Динамические дисплеи в Московском метро

На текущий момент сеть состоит из 249 конструкций на 52 станциях
На каждом дисплее можно размещать до 10 изображений, формата 0,594х0,841м
В ближайшей перспективе – развитие сети до 500 конструкций
Динамические дисплеи

Концентрация внимания на подвижном на рекламном изображении
Внутренний подсвет выделяет изображение, делает его ярким и запоминающимся
Современный дизайн привлекает больше внимания, чем традиционная реклама в метро
Расположение в местах максимального пассажиропотока станции
В ближайшей перспективе возможность двухнедельного размещения
Ежедневный контроль исправности рекламоносителя
Динамические дисплеи
Конкурентные преимущества

Поштучная продажа поверхностей, гибкое планирование адресной программы
Градация сети на 3 группы станций, 3 категории цен
Период размещения – 1 месяц
Размещение с 1го числа месяца
Скидки за объем клиентам и рекламным агентствам
Динамические дисплеи
Принцип продаж

Динамические дисплеи
Станции расположения

Увеличение сети до 500 конструкций, общей емкостью в 5 000 сторон
Формирование краткосрочных продаж – на 14 и 7 дней
Формирование еще одной сети конструкций, формата 0,861х0,635 м.
Динамические дисплеи
Планы развития