Для уверенных в себе мужчин

Challenge
ПРОБЛЕМА
Общепринятое понятие – мужчина должен быть уверен в себе. Это способствует подмене понятий «осторожность»/ «благоразумие» и «неуверенность». Для данной ЦА не ездить быстро означает боятся и проявлять не уверенность в себе.
ЗАДАЧА
Дать понять, что уверенность включает в себя и благоразумие. Мужчина должен быть существом думающим, осознающим риски и ответственность.

Insight
«Я мужчина и я могу сам позаботиться о себе, отвечать за себя и самостоятельно решать возникающие проблемы»
Для парней/мужчин в возрасте до 30 лет все только начинается. Они молоды, энергичны, ставят большие цели и пытаются добиваться их. У них все получится – они в этом уверены. Быть самостоятельным – само себе разумеющееся качество молодого и амбициозного. «Я сам знаю, что для меня лучше», «Разберусь сам», «Я сам решу свои проблемы» – это про них.
Основная коммуникация, которую необходимо донести:
«От того, что я буду более осторожно ездить, я не менее настоящий мужчина»
«Я разумный и веду себя соответствующе»
«Я уверен в том, что я хочу жить»

Strategy
Если ситуация случилась, то нам необходимо исправлять ее или же вовремя ее предупредить. Поэтому воздействие необходимо оказывать как на людей, недавно получивших права, так и на тех, кто это сделает в самом ближайшем будущем.
С мужчинами, как с детьми, – даешь условную свободу действий. Информация доносится до конечного пользователя таким образом, будто он сам ее нашел, а не ему навязали ее.
Только готовится стать водителем
и еще не почувствовал себя уверенным
водителем
Уже есть права и начинает
чувствовать себя уверенным на
дороге
ПРЕДУПРЕДИТЬ
ИСПРАВИТЬ

Каналы воздействия: целевое воздействие в конкретных ситуациях
ПРЕДУПРЕЖДАЕМ
В Интернет
Представитель ЦА самостоятельно решил записаться на курсы вождения и теперь сам ищет лучшее место для себя.
В автошколе
Самостоятельно решил получать права. Самостоятельно отвечаешь на вопросы на зачете и экзамене.
В общественном транспорте
Уверен, что если бы был за рулем, добрался бы самостоятельно до нужного места гораздо быстрее.
ИСПРАВЛЯЕМ
На авторынке или в салоне
Сам решил и знает, какой автомобиль ему нужен.
На заправке, СТО
Заботится о своем авто
На парковке (возле дома, возле торговых центров, охраняемые стоянки, паркинги)
Выбирает лучшее и наиболее удобное место для себя и своей «ласточки»
В интернете
Остается в курсе авто-жизни.
В автокинотеатре, кафе, баре
Поздним вечером/ночью приятно отдыхать и ездить на свободных дорогах
ЦА активно пользуется Интернет >>>
основной инструмент – Интернет кампания

Интернет-кампания «Молодой водитель: руководство уверенному в себе мужчине»
Создание сайта кампании(например, www.uveren.by) для самостоятельных мужчин, которые решают сами за себя. Контент нацелен в том числе и на донесения понимания осознанного поведения на дороге. В рамках проекта:
Приложение (applications): в игре необходимо набрать максимальную скорость на авто, но результат будет всегда один и он будет плачевным – смерть, травма. Если сам выбираешь свое поведение, сам и решай возникающие проблемы.
Электронный тест для тех, чей водительский стаж менее 2 лет: пройди тест о том насколько ты агрессивен и предрасположен к нарушениям и получи скидку на посещение СТО.
Данный проект активно продвигается в социальных сетях, поисковые запросы(например, экстремальное вождение, штраф за нарушение скоростного режима),продвижение на автомобильных сайтах, сайтах о спорте и др.
Уверен, что
хочешь
лихачить?

Предупреждаем.
Интернет
На сайтах-каталогах автомобилей в профайлы с информацией о машинах добавляется дополнительная информация с какой скоростью ездили прошлые владельцы и как они закончили свою жизнь. Выбираешь свой автомобиль, выбирай и свою историю вместе с ним.
На онлайн-картах создается отдельный провокационный слой «для настоящих мужчин», включающий отметки зоны где лучше всего развивать большую скорость, но с добавлением цифр несчастных случаев и летальных исходов на данных отрезках дороги.
В общественном транспорте
К местам, отмеченных специальным знаком «Для инвалидов и женщин с детьми» добавляется знак «Для любителей быстрого вождения».
В автошколе
«Ambient» - возле автошкол поставить разбитые автомобили и ярко написать вызывающий текст(Пример – 20 марта он получил права. Через месяц почувствовал себя уверенным водителем. 18 мая он разбился. И 3 его друга вместе с ним. Думай о том, насколько ты готов…

Исправляем
На авторынке, СТО или заправке
«Ambient» - поставить разбитые автомобили и ярко написать вызывающий текст (Как в Предупреждаем)
На дороге
Информировать об опасных участках дороги и рекомендацией снизить скорость, добавляя текст следующего характера: «Если выживешь после аварии, не забудь набрать 103.»
Торговый центр
На парковке возле торгового центра обычно выделено пару место для инвалидов. В рамках кампании все места отмечаются знаками «для инвалидов». Коммуникация: «Быстро ездишь? Выбирай себе место.» В торговом зале в некоторых категориях(например – алкоголь) продолжение коммуникации через РОSм
Бары
Наклейки на дно стакан. Пример коммуникации «Уверен, что хочешь еще? Uveren.by
Другое
Введение дисконтной программы совместно с «мужскими» заведениями – обладатель карточки при отсутствии нарушений каждый квартал получает определенную сумму баллов, которую можно потратить в заведениях, являющимися участниками данной программы