Докладчик: Дмитрий Салко Как привлечь. - презентация

Продвижение в офлайне
афиши
наружная реклама
промо-акции
листовки
пресс-конференции
ТВ и радиопередачи
рекламные ролики
репортажи в новостях
сюжеты в тематических программах по ТВ
материалы в прессе – газеты, журналы

Использование сайта события
Коммуникационная
и дискуссионная
площадка
Архив

Обязательные разделы
О мероприятии
Программа
Новости/блог
Набор материалов для СМИ (пресс-кит)
Интеграция с соцсетями

Как улучшить сайт юбилея Иркутска
(www.irksib.ru)

Какими свойствами должен обладать сайт мероприятия

Должны присутствовать обязательные разделы

Контент: тексты написаны интересно, есть фото, видео, презентации

Виджеты официальных страниц в соцсетях

Интеграция с соцсетями: авторизация, share, like

Поставлены счетчики посещаемости

Сайт должен быть технически исправен

Простые регистрационные формы

Всё обновляет и за всем следит веб-редактор

Периодичность события
Разовые события
Частые регулярные события (еженедельные, ежемесячные)
Редкие регулярные события (ежегодные)

План продвижения

План продвижения
Помесячный план
Каждый месяц должно что-то происходить
Дополнительные, продвигающие мероприятия

План продвижения Байкал-2020

Широкий PR ивента
Статьи на тематических сайтах
Видео и фототчеты с предыдущего мероприятиях
Рассказы участников предыдущего ивента
Репортажи с хода подготовки мероприятия
Интервью с организаторами
Пресс-релизы
Отдельный пиар вспомогательных ивентов

Action в соцсетях и с соцсетями
Перечислить причины подписки
Трансляция блога в соцсети
Конкурсы для участников соцсетей
Спецконтент для группы/фан-страницы
Работа с функционалом «Встреча»
Фото и видео параллельно на фан-страницах
Регистрация прямо из соцсети минуя офиц. сайт
Шоу-голосование
Сотрудничество
с лидерами мнений

Баннерная реклама

Баннерная реклама
Призыв к действию
Разные баннеры для разных сегментов ЦА
Разные баннеры ведут на разные типы носителей (на сайт или на соцсеть)

Контекстная реклама
Через поисковые системы
Через социальные сети
Внимание к текстам

Правила ведения блога
Пишите чаще 2 раз в неделю
Пишите человеческим языком
Призывайте к распространению инф-ии
Пишите тексты, которые хочется обсудить

Работа команды продвижения во время прохождения события

Что делать во время прохождения ивента
Онлайн-трансляция в твиттер
Фоторепортажи в режиме онлайн
Сбор информации для продвижения в «межсезонье»
Блоггинг (минимум 3 поста в сутки)

Разовые события
Большие и малые разовые события продвигаются по-разному
Малые – достаточно активности в соцсетях
Большие – это серьезная стратегия, серьезный сайт, много интерактивных онлайн-мероприятий

Высокопериодичные события
Постепенное наращивание аудитории и интереса к событию
Собственный сайт или группа в соцсети
Контент о прошедшем мероприятии должен выкладываться без задержек
Проводить стимулирующие акции для участников, чтобы они привлекали к событию своих друзей

Как аврально собрать аудиторию
Сайт не делаем
События в соцсетях
Твиттер с популярным целевым хештегом
Тематические сообщества в ЖЖ
Задействуйте лидеров мнений

Голосование через соцсети
Задача: провести неофициальное онлайн-голосование за символику Олимпиады, без поддержки официальных лиц оргкомитета.
Решение: голосование на основе соцсетей с предложение транслировать результаты в профилях проголосовавших
Результат: 1 млн. 261 тыс. 262 посещения за 14 дней, без копейки вложения в рекламу

Сокровища Новатура
Задача: набрать 30 команд-участников на туристкую мультигонку «Сокровища Новатура»
Решение: собственный сайт, форум Angara.net, поддержка в ЖЖ, группы в социальных сетях. Офлайн-поддерживающее событие (эко-субботник), видеоприглашения от судей
Результат: участники набраны с превышением (нескольким командам отказывали), пришло большое число зрителей

Ночная велопокатушка
Задача: устроить массовое велособытие на 300+ человек безо всякой официальной поддержки спорткомитета, велофедерации, и т.д. собрать аудиторию необходимо за 1 месяц
Решение: привлечение через сайт angara.net, вконтакте, одноклассники, фейсбук, без своего сайта
Результат: 1028 человек
проявили заинтересованность