"Достояние республики" – единая технология измерения прессы

Некоторые данные

Динамика рекламного рынка прессы
($, млрд)
Источник: АКАР
+31%
+38%
+61%
+24%
+28%
+16%
+21%
прогноз
+18%

ТОР-10 категорий. Динамика рекламных затрат в прессе
($, млн., gross, без учета скидок)
Общий прирост
Top 10:
+55%
*TNS Gallup AdFact / Январь-Сентябрь 2007, данные без учета скидок

ТОР-10 рекламодателей. Динамика рекламных затрат в прессе ($, млн., gross, без учета скидок)
*TNS Gallup AdFact / Январь-Сентябрь 2007, данные без учета скидок
Общий прирост
Top 10:
+59%

Распределение рекламных затрат
($, млн., gross, без учета скидок)
*TNS Gallup AdFact, данные без учета скидок
АЛКОГОЛЬ
$3.4 млн.
$4.9 млн.
$11.1 млн.

Доля доходов от рекламы в тематических группах
($, млн., gross, без учета скидок)
Компьютерные
1.8%
Женские
& fashion
17.8 %
Рекламные
15.7%
Ежедневные
16.3%
Деловые
6.7%
ТВ-гиды
6.8%
Автомо-
бильные
8.0%
Мужские
3.5%
О декоре
3.3%
Остальное
20.2%
*TNS Gallup AdFact / Январь-Сентябрь 2007, данные без учета скидок

Суммарные аудитории и доходы от рекламы в тематических группах
Доход от рекламы**, $,млн.
Суммарная аудитория* , млн.чел
Ежедн. газеты
TV Гиды
Автомобильные
Муж. и спорт.
Рекламные
Бизнес изд.
Компьютерные
Women&fashion
*TNS Gallup Media / NRS-Россия, март-июль 2007, (по полугодовой аудитории)
**TNS Gallup AdFact/январь - сентябрь 2007, данные без учета скидок

РОССИЯ. Динамика суммарных аудиторий
(AIR в тыс.ч.)

МОСКВА. Динамика суммарных аудиторий
(AIR в тыс.ч.)

Новые издания на российском рынке
2006
2007
1928.4 т.ч
21.3%
Суммарная аудитория в Москве*
* NRS-Москва Май-Октябрь 2007

National
Readership
Survey - 2008

История развития проекта NRS
1998 г. - NRS Москва
16+, телефонные интервью
специализированный проект по прессе
Обоснование параметров исследования:
Москва – крупнейший рекламный рынок прессы
Телефонные интервью позволяют достигать при опросе «труднодоступные» группы населения
Основные потребители данных – ИД, рекламные агентства
2004 г. - NRS Москва
Новая схема опроса: увеличение списка измеряемых изданий

История развития проекта NRS в России
2000 г. - NRS Россия
16+, личные интервью в городах 100 тыс. +
специализированный проект по прессе
2002 г. - NRS СПб
16+, телефонные интервью
специализированный проект по прессе

До 2008 года: описание исследования

Новые задачи NRS-2008
Единая система измерения аудитории
во всех городах исследования
Повышение качества и стабильности региональных данных по аудиториям изданий
Повышение уровня согласия респондентов
на участие в опросе в регионах

Изменения в основных параметрах
NRS - Россия

Уровень телефонизации по округам
Источник: M'Index - Россия. Декабрь 2006 - Апрель 2007

Преимущества нового подхода
Единая система измерения аудитории во всех городах
Полный контроль за ходом интервью
Высокий уровень согласия на участие в опросе
Лучшая достижимость "труднодоступных" групп населения
Встроенные средства проверок и протоколирования
Возможность увеличивать выборку в отдельном городе
Строгое соблюдение логики опроса
Случайная ротация измеряемых изданий
Более оперативное предоставление результатов

Структура проекта в 2008 г.

Население России 16 + (города 100+)
Федеральные округа
Города:
Предоставление данных
Москва
Санкт-Петербург
Владивосток
Волгоград
Воронеж
Екатеринбург
Казань
Красноярск
Нижний Новгород
Новосибирск
Омск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Саратов
Тверь
Тула
Ульяновск*
Уфа
Хабаровск
Чебоксары*
Челябинск
* Данные предоставляются, начиная со II полугодия 2008 г.

Размер выборки и поставка данных

Исследования прессы (выборка в год)
CATI
face-to-face

NRS СПб 2008 – основные задачи
Применение новой схемы исследования:
Сохранение методики опроса
Увеличение списка измеряемых изданий
Увеличение выборки исследования
Сохранение всех параметров качества репрезентации
и точности оценки объема аудитории
Снижение нагрузки на респондента
Уменьшение продолжительность интервью

NRS СПб – 2008
Планы на 2008 год:
Сохранение методики
Выборка составит 12 000 интервью в год
Количество измеряемых изданий: около 240

Единая система сбора данных по всей стране
Единая система контроля качества проведения интервью во всех городах
Ускорение сроков предоставления данных по результатам исследования
Возможность оперативного внесения изменения в списки изданий в регионах
Возможность увеличения числа городов и выборки в регионах
NRS 2008 - Резюме