Анализ влияния алгоритмической рекламы и способы ее блокировки

Содержание

Слайд 2

РЕКЛАМА

Современные информационные технологии и цифровые устройства
Демонстрация «полезности» определённых товаров или услуг
Удобство интернет-услуг
Цифровая

РЕКЛАМА Современные информационные технологии и цифровые устройства Демонстрация «полезности» определённых товаров или
трансформация общества
Упрощение бытовых процессов

Сбор данных о пользователе в сети
Навязывание «полезности» товаров или услуг
Негативное влияние социальных сетей
Информационная перегрузка, ограничение мышления
Поток ненужной, ложной информации
Виртуальный мир заменяет реальный

Слайд 3

ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Медийная реклама
Текстовая реклама
Контекстная реклама
Тизерная реклама
Промо-сайт
Спам

ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ Медийная реклама Текстовая реклама Контекстная реклама Тизерная реклама Промо-сайт Спам

Слайд 4

РЕКЛАМНЫЕ СТАНДАРТЫ И СОГЛАШЕНИЯ 3 ФАКТОРА ПРИЕМЛЕМОЙ РЕКЛАМЫ

Размещение
Различие
Размер

12 видов рекламы, которые считаются

РЕКЛАМНЫЕ СТАНДАРТЫ И СОГЛАШЕНИЯ 3 ФАКТОРА ПРИЕМЛЕМОЙ РЕКЛАМЫ Размещение Различие Размер 12
пользователями наименее приемлемыми и с наибольшей вероятностью заставят их использовать блокировщики.

Слайд 5

ПРИНЦИП РАБОТЫ «АЛГОРИТМОВ» ПОПУЛЯРНЫХ МЕДИА ИСТОЧНИКОВ

Информация о публикации
Информация о человеке, разместившем

ПРИНЦИП РАБОТЫ «АЛГОРИТМОВ» ПОПУЛЯРНЫХ МЕДИА ИСТОЧНИКОВ Информация о публикации Информация о человеке,
публикацию
Активность пользователя
История общения пользователя с кем-либо
Интересы, указанные при регистрации
Контакты в телефоне, геолокация для локализации

Слайд 6

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Слайд 7

СКРЫТЫЙ СБОР ЛИЧНЫХ ДАННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Люди устанавливают на телефоны множество приложений и дают

СКРЫТЫЙ СБОР ЛИЧНЫХ ДАННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Люди устанавливают на телефоны множество приложений и
им разрешение собирать информацию о них самих и их устройствах.
Современные технологии сбора данных:
Cookies
Технология fingerprinting
Однопиксельные прозрачные изображения (tracking pixels)
«Биконы» (beacons)
Технология clickstream
Технология распознавания лиц

Слайд 8

ЗАБЛУЖДЕНИЯ О ТОМ, ЧТО СЛЕЖКА ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ НЕВОЗМОЖНА

Бытует мнение о том, что

ЗАБЛУЖДЕНИЯ О ТОМ, ЧТО СЛЕЖКА ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ НЕВОЗМОЖНА Бытует мнение о том,
не зря во всех цифровых устройствах тем или иным образом запрашивается доступ на использование личных данных пользователя или доступ на использование вспомогательных средств, которые могут помочь достать данные пользователя, ведь по мнению многих людей можно просто запретить доступ к ним, но это далеко не так;

Слайд 9

ЗАБЛУЖДЕНИЯ О ТОМ, ЧТО СЛЕЖКА ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ НЕВОЗМОЖНА

Даже если пользователь отключил геолокацию

ЗАБЛУЖДЕНИЯ О ТОМ, ЧТО СЛЕЖКА ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ НЕВОЗМОЖНА Даже если пользователь отключил
на смартфоне, о его перемещениях можно судить по поисковым запросам или благодаря подключению к Wi-Fi-сетям различных заведений, вокзалов, транспортных сетей.
Например, бесплатный Wi-Fi в московском метро, автобусах и электричках сейчас обеспечивает компания «МаксимаТелеком», которая не ограничивается транспортом, а подключает и другие общественные заведения. У нее стоят «маячки», которые помечают пользователей — beacons — в торговых центрах, магазинах и других местах массового пользования. 
В результате «МаксимаТелеком» предлагает рекламодателям для таргетинга профили москвичей, пример которого показан на рисунке, о которых известно, где они живут и работают, по какому расписанию ходят в офис, как часто закупаются в аптеках и посещают рестораны.

Слайд 10

ВЛИЯНИЕ КОНТЕНТА В СЕТИ НА ЖИЗНЬ ЧЕЛОВЕКА: УДОБСТВО ИЛИ ОПАСНОСТЬ ?

Так как люди проводят

ВЛИЯНИЕ КОНТЕНТА В СЕТИ НА ЖИЗНЬ ЧЕЛОВЕКА: УДОБСТВО ИЛИ ОПАСНОСТЬ ? Так
больше времени, смотря в экран и погружаясь в информационное пространство, встает вопрос, что происходит с мозгом, когда человек печатает и прокручивает страницы на смартфоне? Как устроены приложения, игры и социальные сети, чем они цепляют внимание пользователей? Как технологии влияют на внимание, сон и привычки? Что отличает здоровое использование технологий от зависимости?

Слайд 11

ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ БЛОКИРОВКИ РЕКЛАМЫ

Технология Adblock (блокировка рекламы) работает на основе обычных списков,

ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ БЛОКИРОВКИ РЕКЛАМЫ Технология Adblock (блокировка рекламы) работает на основе обычных
называемых списками фильтров, которые определяют, какое содержимое блокировать или скрывать, а какое разрешить к показу на посещаемых страницах. Эти списки представляют собой простой перечень URL-адресов, которые относятся либо к списку разрешенных для загрузки, либо к списку заблокированных.

Слайд 12

ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ БЛОКИРОВКИ РЕКЛАМЫ

Блокировка рекламы с помощью нейросетей:
Технология «компьютерное зрение»
Свёрточные нейросети
Федеративное машинное

ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ БЛОКИРОВКИ РЕКЛАМЫ Блокировка рекламы с помощью нейросетей: Технология «компьютерное зрение»
обучение

Слайд 13

РЕШЕНИЕ НА РЫНКЕ ПРИЛОЖЕНИЙ: ADGUARD

AdGuard — блокировщик рекламы со встроенной защитой личных данных

РЕШЕНИЕ НА РЫНКЕ ПРИЛОЖЕНИЙ: ADGUARD AdGuard — блокировщик рекламы со встроенной защитой
и родительским контролем.
Преимущества:
Блокировка рекламы
Безопасный веб-сёрфинг
Безопасность личных данных
Родительский контроль
Защита от трекинга

Анонимность
Блокировка API
Экономия времени
Передовые технологии

Слайд 14

РЕШЕНИЕ НА РЫНКЕ ПРИЛОЖЕНИЙ: ADGUARD

РЕШЕНИЕ НА РЫНКЕ ПРИЛОЖЕНИЙ: ADGUARD

Слайд 15

СРАВНЕНИЕ АНАЛОГОВ ТЕХНИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ НА РЫНКЕ

СРАВНЕНИЕ АНАЛОГОВ ТЕХНИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ НА РЫНКЕ
Имя файла: Анализ-влияния-алгоритмической-рекламы-и-способы-ее-блокировки.pptx
Количество просмотров: 39
Количество скачиваний: 0