Эффективный интернет-маркетингВиджет для опросов Виджет для комментариев Виджет для сообществ Виджет «Мне нравится» Виджет авто

Эффективный интернет-маркетинг
Реклама в социальных сетях
Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой Мир @ Mail.ru
Баннерная реклама
Каванга, Соловей
ПОЛНЫЙ ЦИКЛ
Измерение эффективности рекламы
Social Media Marketing
Вконтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal
Контекстная реклама
Yandex, Google, Begun

Реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама

Реклама в социальных сетях
В социальных сетях люди самостоятельно оставляют о себе большое кол-во разнообразной информации:
Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
Должности, районы, станции метро и даже улицы.
Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.
Таргетированная реклама – это показ статичных рекламных модулей только заданной целевой аудитории (Пример: все директора, автолюбители СПб и т.п.)

Таргетированная реклама
Статичный модуль
Содержит заголовок, изображение и текст
Заголовок до 25 символов
Изображение масштабируется
До 90х65 пикселей (при оплате за переходы)
90х120 пикселей (при оплате за показы)
Текст до 60 символов

Таргетированная реклама
Рекламу видит только выбранная целевая аудитория
Переход по рекламе возможен
В группу
На сайт
На приложение Вконтакте
Модели оплаты
За 1 клик или за 1000 показов
Стоимость
От 0.5р до 40р за клик/1000 показов
Система аукционная, как в Yandex.Direct и Google.AdWords

Таргетированная реклама
Месторасположение рекламы
2 модуля на странице

Таргетированная реклама
Видеореклама
Объявления состоят из
Заголовка
Большого изображения (90х120 пикселей) с узнаваемым значком проигрывания.
При клике на объявление открывается стандартное окно просмотра видео
Под роликом отображается ссылка на сайт рекламодателя
Оплата:
За переходы и за показы.

Таргетированная реклама
Статичный модуль
Содержит заголовок, изображение и текст
Заголовок до 25 символов
Изображение масштабируется до 110х80
Текст до 135 символов
Реклама ведет на
Внешний сайт
Внутреннюю страницу/группу
Модели оплаты
За 1 клик или за 1000 показов
Стоимость от 2р до 100р

Таргетированная реклама
Месторасположение рекламы
4 модуля на странице

Продвижение в социальных сетях
Этапы построения сообщества

Этапы построения сообщества
Этап 1 - Создание представительства в каждой соц. сети
Этап 2 - Интеграция основного сайта с соц. сетями
Этап 3 - Развитие сообщества в заданном направлении
Этап 4 - Поддержка сообщества

Этап 1 - Создание представительства в каждой соц. сети
В рамках данного этапа для компании создаются:
Аккаунт в Twitter
Страница в Facebook
Группа во Вконтакте
Аккаунт в LiveJournal
Создается единый корпоративный дизайн для всех представительств
На сайт добавляются иконки социальных сетей, ведущие на созданные представительства
Настраивается автоматическая публикация новостей с сайта в созданные представительства

Этап 2 - Интеграция основного сайта с соц. сетями
В рамках второго этапа на сайт компании добавляется набор виджетов:
Виджет для опросов
Виджет для комментариев
Виджет для сообществ
Виджет «Мне нравится»
Виджет авторизации

Этап 3 - Развитие сообщества
Создается стратегия развития сообщества
В стратегию входит:
Частота размещения интересных для целевой аудитории статей
Опросы, планируемые события, конкурсы, новости, материалы
Стратегия взаимодействия с аудиторией (на что делать акцент, к чему подталкивать аудиторию, в каком стиле отвечать на вопросы)
Привлечение целевой аудитории в сообщество
С помощью прямой и косвенной рекламы, с помощью интеграции с сайтом
Развитие сообщества по заранее согласованной стратегии
Размещение материалов, техническая модерация, ответы на вопросы, развитие дискуссий, анализ результатов, работа с лидерами мнений

Этап 4 - Поддержка сообщества
Поддержка сообщества включает в себя все задачи 3-его этапа, но в существенно уменьшенной форме.
В основном работа идет только по поддержанию активности в группе
Осуществляется техническая модерация
По мере необходимости добавляются незначительные изменения в группу.

Продвижение в социальных сетях
Типовые сценарии продвижения и кейсы

Типовые сценарии продвижения
Продвижение бренда
Привлечение людей на семинары/конференции
Бесплатные семинары
Платные семинары
Привлечение ЦА на сайт с анализом эффективности каждого из каналов привлечения
Продвижение интернет-магазина
Прямые продажи в соц. сетях
Сложные сценарии (примеры)
Все отельеры России
Продвижение сертификации Microsoft
Продажа курсов удаленной подготовки к ЕГЭ
Сообщество учителей России

Продвижение бренда
http://career.ru – Сообщество студентов и молодых специалистов
Facebook, Вконтакте

Привлечение на бесплатные
семинары и конференции
Реклама в Facebook и Вконтакте
Прямой переход на страницы регистрации
Поликом Про
9 из 70 ИТ-специалистов, посетивших семинар, пришли по рекламе в соц. сетях
Oracle
Срок - 1 неделя
Результат: привлечено 80 участников-студентов
+ cильный рост платных регистраций!

Привлечение на платные
семинары и конференции
Цель:
Собрать 25-30 участников на мастер-класс по фотографии.
Участие платное 3000р
Результат:
Клик по рекламе вел на мероприятие Вконакте
За бюджет в 15 000р собрали 25 участников
Стоимость одного привлеченного: 600р

Привлечение ЦА на сайт
GlobalCIO
Задача:
Четкое выделение узкой целевой аудитории
Анализ эффективности каналов по привлечению CIO
Каналы:
Facebook, Вконтакте, Professionali.ru
Результат:
Успешное выделение целевой аудитории
Нахождение эффективных каналов продвижения, регистрация участников сообществ на основном сайте компании

Привлечение ЦА на сайт
Описание
Сервис по ведению личной бухгалтерии
Продвижение
Таргетированная реклама Вконтакте
8 рекламных объявлений
Результаты
Выявлены эффективные объявления (2 из 8)
1 объявление = 25р за активного пользователя
1 объявление = 45р за активного пользователя

Прямые продажи в соц. сетях
Taipale Plaza
Прямая продажа земельных участков через группу
Результат: Есть подтвержденный факт продаж
Инком недвижимость
Продажа коттеджей через сайт с привлечением ЦА из Вконтакте
Кот-Учёный
Продажа дипломных работ от 18 000р
1-2 звонка в день, 50% конверсия в продажи

Продвижение интернет-магазина
Описание:
Суши и пицца
Предложение для массового сегмента
Продвижение:
Группа Вконтакте
Реклама на всех пользователей Вконтакте, зарегистрированных в районах предоставления услуг
Результат
2000 реальных участников за 1 месяц
Активное сообщество в группе
7% продаж от пользователей Вконтакте

Задача:
Интеграция сайта ProHotel.ru (все отельеры России) с соц. сетями (Вконтакте, Facebook, Livejournal, Twitter)
Результат: Увеличение траффика на сайт
Сложные сценарии
Все отельеры России

Сложные сценарии
Продвижение сертификации Microsoft
Цель:
Создание активного сообщества студентов, желающих получить техническую или офисную сертификацию Microsoft
Срок реализации: 1 месяц
Результаты:
Более 2400 участников
Более 40 вопросов от участников

Сложные сценарии
Создание сообщества учителей России
Цель:
Создание активного сообщества учителей и педагогов
Обучение их технологиям Microsoft
Косвенно: увеличение продаж ПО в школах
Срок реализации: 7 месяцев
Результаты:
4500 реальных учителей
Более 2000 сообщений в сообществе
Высокая активность (модерация 3 раза в день)
Активный отклик на публикации и конкурсы

Цель:
Привлечь ЦА :
родителей и учеников
Выявить эффективность взаимодействия с ЦА
Осуществить набор на курсы дистанционной подготовки к ЕГЭ
Результаты
7 305 участников за 3 месяца
Родители и дети – разная ЦА
Сложные сценарии
Продажа курсов дистанционной подготовки к ЕГЭ

http://www.itmozg.ru/
Наши клиенты