Электронная коммерция

Основные вопросы
Что такое электронная коммерция?
Ее функции и роль в современном мире
Этапы анализа и оценки в электронном бизнесе
Семантика
Анализ конкурентов

Электронная коммерция
это сфера экономики, которая включает в себя все финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес-процессы, связанные с проведением таких транзакций

Семантика: основные вопросы
Что такое семантическое ядро?
Зачем нужно собирать семантику?
Обширная семантика и Яндекс Директ
Этапы сбора семантики

Семантическое ядро
Это обширный набор запросов, по которым происходит поиск товара или услуги клиентами в Интернете
Анализ спроса ранее и сейчас
Запрос ≠ потребность
Запрос и ключевая фраза

Виды запросов

Виды запросов
Геозависимые
Геонезависимые
Товарные
категорийные
«Колдунщик»
Микроформат

Запрос с опечаткой

Виды ключевых слов
Высокочастотные (кондиционеры – 3 000 000)
Среднечастотные ( кондиционеры Dakin – 10 000)
Низкочастотные ( кондиционеры Dakin flf100 – 50)

Разноконкурентные

Витальные запросы

Сбор семантического ядра
Базис- список всех возможных товаров или услуг = основа спроса
Синонимы
Для каждого базиса делается расширение

Минусация

Группировка
1 запрос = 1 группа
Правило равенства: можем ли мы получить на каждый запрос группы одинаковый ответ?
Добавление искусственной семантики
Расширение внутри групп

Что дает семантика
Структура сайта
Он-лайн мерчендайзинг
Работа с возражениями – делать людей счастливыми
Запросы для SEO
Бизнес - аналитика

Как применяется семантика

Конкурентная разведка
Виды конкурентов:
Новички
Богатые
Упертые
Расчетливые
Невидимки
Хитрецы
профи

Анализ конкурентов
Берем 3 популярных запроса
Вводим каждый запрос и вводим его в строку поиска
Выписываем первые 10 (5) объявлений на данному запросу
Оценка клиентов

Дальнейший анализ
Browsershots.org – адаптивность под браузеры
PR-CY.ru – наличие Яндекс Метрики и Гугл Аналитики
Релевантность URL продуктовому запросу
Рабочее и нерабочее время

Оценить, кто показывается в каких регионах (если существенно)

Повторяется ли текст ключевика в объявлении?
Добавляем одно продающее слово («купить», «цена», «акция»…)