Эволюция концепций маркетинга

Содержание

Слайд 2

Развитие концепции маркетинга

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок) и означает

Развитие концепции маркетинга Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок) и
деятельность в сфере рынка сбыта. Исторически развиваясь, маркетинг перерос функцию управления сбытом. На определенном этапе предприниматели стали отказываться от сбытового маркетинга, осознавая, что невозможно эффективно управлять сбытом без внесения своевременных изменений в производство.

Слайд 3

Всего выделяют шесть этапов развития маркетинга:

ПЕРВЫЙ ЭТАП (1920-Е ГОДЫ)

01

ВТОРОЙ ЭТАП (1930-1940-Е ГОДЫ)

02

ТРЕТИЙ

Всего выделяют шесть этапов развития маркетинга: ПЕРВЫЙ ЭТАП (1920-Е ГОДЫ) 01 ВТОРОЙ
ЭТАП (1950-Е ТРАКТОВКА МАРКЕТИНГА КАК РЫНОЧНОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ)

03

ЧЕТВЁРТЫЙ ЭТАП (1950-1960 ГОДЫ)

04

ПЯТЫЙ ЭТАП (КОНЕЦ 1960-Х ГОДОВ ДО НАСТОЯЩЕГО ВРЕМЕНИ)

05

ШЕСТОЙ ЭТАП (НА РУБЕЖЕ 1980-Х ГОДОВ)

06

Слайд 4

Маркетинг - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов:

Организационно-
технический

01

Управленческий

02

Экономический

03

Социальный

04

Идеологический

05

Политический

06

Для менеджмента в рыночной

Маркетинг - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов: Организационно- технический 01
экономике жизненно важны методы и приемы узнавания и удовлетворения интересов, нужд и запросов того, кто покупает (рис.1) - и в этом истоки маркетинга.

Слайд 5

Рис. 1. Цель менеджмента в зависимости от хозяйственной системы

Рис. 1. Цель менеджмента в зависимости от хозяйственной системы

Слайд 6

В процессе развития товарного маркетинга менялись и концепции управления маркетингом. Существует пять

В процессе развития товарного маркетинга менялись и концепции управления маркетингом. Существует пять
основных концепций:

Концепция
совершенствования
производства

01

Концепция
совершенствования
товара

02

Концепция
интенсификации
коммерческих усилий

03

Концепция
маркетинга

04

Концепция
социально-этичного
маркетинга

05

Слайд 7

Опираясь на вышесказанное кратко содержание концепций маркетинга можно отразить в таблице:
Современные концепции

Опираясь на вышесказанное кратко содержание концепций маркетинга можно отразить в таблице: Современные концепции маркетинга
маркетинга

Слайд 8

Эволюция Управления Персоналом

ИСТОКИ СТАНОВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
Истоки управления персоналом неразрывно связаны с

Эволюция Управления Персоналом ИСТОКИ СТАНОВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ Истоки управления персоналом неразрывно
развитием экономики и уходят в глубину веков. История подтверждает, что проблема управления людьми возникла практически в одно время с организацией как социальным феноменом. В древнейших обществах – Шумере, Египте, Вавилоне, Древней Греции и Древнем Риме принципы управления передавались в царских династиях от поколения к поколению как ценнейшее тайное знание. При этом управлению придавался особый оттенок магического, священного действия и искусства.

Слайд 9

КОНЦЕПЦИЯ
НАУЧНОГО
УПРАВЛЕНИЯ
ПЕРСОНАЛОМ

Процесс концентрации производства вызвал появление крупных предприятий, на которых

КОНЦЕПЦИЯ НАУЧНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ Процесс концентрации производства вызвал появление крупных предприятий, на
работали малоквалифицированные наемные работники, занятые тяжелым монотонным физическим трудом. В этих условиях главными задачами повышения эффективности производства была максимальная рационализация технологических операций и побуждение рабочих трудиться более интенсивно.

Слайд 10

КОНЦЕПЦИЯ
ТЕЙЛОРА

Сам Тейлор писал о сути новой системы: «Наука вместо традиционных навыков;

КОНЦЕПЦИЯ ТЕЙЛОРА Сам Тейлор писал о сути новой системы: «Наука вместо традиционных
гармония вместо противоречий; сотрудничество вместо индивидуальной работы; максимальная производительность вместо ограничения производительности; доведение каждого отдельного рабочего до максимально доступной ему производительности и максимального благосостояния».

Слайд 11

КОНЦЕПЦИЯ
ГАНТА

Генри Гантт (1861–1919), как и Тейлор, рассматривал проблемы согласования интересов работников

КОНЦЕПЦИЯ ГАНТА Генри Гантт (1861–1919), как и Тейлор, рассматривал проблемы согласования интересов
и менеджмента, научного отбора, материального поощрения как средства повышения производительности труда, детальных рабочих инструкций.

Слайд 12

Фрэнк Гилбрет и 
Лилиан Гилбрет 

Фрэнк Гилбрет (1868–1924) и Лилиан Гилбрет (1878–1958), занимавшиеся рационализацией труда рабочих, изучением физических

Фрэнк Гилбрет и Лилиан Гилбрет Фрэнк Гилбрет (1868–1924) и Лилиан Гилбрет (1878–1958),
движений в трудовом процессе и исследованием возможностей повышения производительности труда.

Слайд 13

Фрэнк Гилбрет

изобрел микрохронометр (часы, записывающие интервалы продолжительностью до 1/2000 с), который в

Фрэнк Гилбрет изобрел микрохронометр (часы, записывающие интервалы продолжительностью до 1/2000 с), который
сочетании с кинокамерой позволял точно описать количество и состав движений при выполнении заданной операции.

Слайд 14

Лилиан Гилбрет

развивала психологический подход к управлению. Она считала, что успешное управление базируется

Лилиан Гилбрет развивала психологический подход к управлению. Она считала, что успешное управление
на человеке, а не на работе, и научный менеджмент позволяет максимально использовать возможности и усилия человека.

Слайд 15

КОНЦЕПЦИЯ
ЭМЕРСОНА

Эмерсон исследовал принципы организации труда применительно к любому производству. Двенадцать принципов

КОНЦЕПЦИЯ ЭМЕРСОНА Эмерсон исследовал принципы организации труда применительно к любому производству. Двенадцать
повышения производительности Эмерсона таковы:

Точно поставленные
идеалы или цели

01

Здравый смысл

02

Компетентная
консультация

03

Дисциплина

04

Справедливое
отношение к
персоналу

05

Быстрый, надежный,
полный, точный
и постоянный учет

06

Диспетчирование

07

Нормы и расписания

08

Нормализация
условий работы

05

Нормирование
операций

06

Письменные
стандартные
инструкции

07

Вознаграждение
за производительность

08

Слайд 16

АДМИНИСТРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ

Возникновение административной школы в управлении связано с работами французского горного инженера,

АДМИНИСТРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ Возникновение административной школы в управлении связано с работами французского горного
выдающегося менеджера-практика Анри Файоля (1841–1925). В отличие от школы научного управления, исследовавшей в основном вопросы рациональной организации труда отдельного рабочего, представители этого направления занимались разработкой подходов к совершенствованию управления организацией в целом, исходя из того, что организацией необходимо управлять систематизировано для более эффективного достижения ее целей.
Теория администрирования Файоля состоит из двух частей:

Касается функций управления, т. е. того, что делает руководитель

01

Касается принципов, т. е. как руководитель делает это

02

Слайд 17

Самостоятельное изучение

1. Управление персоналом в компании Генри Форда реализации идей классического менеджмента
2.

Самостоятельное изучение 1. Управление персоналом в компании Генри Форда реализации идей классического
Управление персоналом в контексте бюрократического управления Макса Вебера классических основ управления кадрами государственных служащих

Слайд 18

Управление персоналом в компании генри форда

Возможности реализации идей классического менеджмента были наглядно

Управление персоналом в компании генри форда Возможности реализации идей классического менеджмента были
продемонстрированы в условиях крупного машинного производства, ориентированного на массовый выпуск продукции. Пример этому – успех автомобильной компании генри форда (1863–1947).
Его подход, основанный на максимальном разделении труда, применении высокопроизводительного оборудования и инструментов, размещении оборудования по ходу технологического процесса, регламентированном ритме производства, механизации транспортных операций, нашел отражение в использовании преимуществ поточного производства.

Слайд 19

УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ В КОНТЕКСТЕ БЮРОКРАТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ МАКСА ВЕБЕРА

Создание классических основ управления кадрами

УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ В КОНТЕКСТЕ БЮРОКРАТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ МАКСА ВЕБЕРА Создание классических основ управления
государственных служащих связано с именем немецкого социолога Макса Вебера (1884–1920), сформулировавшего теорию бюрократии.
Согласно Веберу основу социального порядка в обществе составляют только социально ориентированные и рациональные действия, а задачей членов организации следует считать понимание ими собственных целей и последующую оптимизацию собственной деятельности. Каждое действие работника в организации должно быть рационально с точки зрения как выполнения им собственной роли, так и достижения общей цели организации. Все нерациональные действия категорически не допускаются.
Имя файла: Эволюция-концепций-маркетинга.pptx
Количество просмотров: 47
Количество скачиваний: 0