Европейская медиагруппа (ЕМГ). Сравнительный анализ

Объект - радиохолдинг «Европейская медиагруппа» на российском рынке радио;
Предмет – радиостанция «Европа плюс».
Объект и предмет исследования

Цель – проанализировать позицию радиохолдинга «Европейская медиагруппа» на российском рынке радиовещания (в частности радиостанции «Европа Плюс»).
Задачи:
Определить конкурентное окружение радиохолдинга;
Проанализировать бизнес-портфель радиохолдинга;
Сформировать ценовой дом радиостанции «Европа Плюс»;
Выявить целевую аудиторию радиостанции «Европа Плюс».
Ключевые цели и задачи

Матрица А.Юданова
Источник: Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. «Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития»

Матрица BCG
0 % НИЗКИЕ 3 % 10 % 25 % ВЫСОКИЕ
Темпы роста рынка
НИЗКАЯ Относительная доля рынка к крупнейшему конкуренту ВЫСОКАЯ
Источники
Динамика роста рынка: отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития», данные АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)
Доли рынка по аудитории: Mediascope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), ЯНВАРЬ - ИЮНЬ 2018
Расположение радиостанций по категориям: экспертная оценка

Матрица BCG (реклама)
Источник: оценка директора департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерины Ерошкиной на основе мониторинга радиорекламы за январь-июнь 2018 гг. компании Mediascope

Ценовой дом
Источник: http://www.europaplus.ru/index.php?go=Program

Матрица ABC
Аудитория:
А В С
20-39 лет (54,8 %) 12-19 лет (13,7 %) 60+ лет (6,2 %)
40-59 лет (25,3 %)
Пол
М- 44 % Ж- 56 %
Социальный статус:
Студенты: 21,4 %;
Руководители: 15,9 %;
Специалисты: 15,1 %;
Домохозяйки: 13,7 %;
Служащие:12,4 %;
Рабочие: 9,6 %;
Другое: 8,3 %;
Пенсионеры: 3,4 %.
Источник: Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. «Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития»

SWOT- анализ
Рынок
Компания

SWOT- анализ (117- 99)
Рынок
Компания

1. Ближайшими конкурентами ЕМГ являются ГПМ, ВГТРК и РМГ. Структура рынка – олигополия.
2. Наиболее важными элементами, «дойными коровами», бизнес-портфеля радиохолдинга являются «Европа Плюс» (для развитие бизнеса) и «Дорожное радио» (для удовлетворения «эго»).
3. Наиболее важным в позиции ценового дома является новостной и информационный контент.
4. Контент радиостанции «Европа Плюс» полностью отвечает запросам целевой аудитории.
Выводы: