Фирма, товар (услуга), потребитель, способ покупки, использования товара. Принципы создания эффективной телерекламы

Общие правила (в конечной презентации этот слайд отсутствует)
Принципы создания эффективной телерекламы;
• пробудить интерес зрителей с самого начала — первые три се­кунды являются решающими;
• найти ключевой образ, который «упакует» ваше послание в привлекательную форму;
• один рекламный ролик должен содержать одну историю. Пусть она будет ясной, запоминающейся и интересной зрителю;
• соблюдать правила монтажа. Сделать идею рекламного ролика визуально доступной для зрителя;
• всегда показывать товар крупным планом в конце ролика (рек­ламисты называют такой кадр пэкшот).
• по возможности должен быть юмор

Общая характеристика
Описать элементы рекламы каждый на своей странице:
• аудио элементы, шумы музыка, голоса актеров в кадре или за кадром (с примерами: как в ролике… или фильме…);
• темп (с примерами: как в ролике… или фильме…);
• актеры и грим (проиллюстрировать типажом актеров из интернета);
• реквизит (проиллюстрировать изображениями из интернета);
• декорации (проиллюстрировать изображениями из интернета);
• освещение (описать);
• компьютерная графика (описать, примеры);
• архивный материал (описать если используется)

Цели рекламы:
информативная (цель — создание первичного спроса, форми­рование образа фирмы);
увещевательная (цель — создание избирательного спроса, фор­мирование предпочтения к торговой марке);
напоминающая (цель — поддержание осведомленности о товаре на этапе зрелости рекламной кампании).

Тип рекламы.
«жесткая» или «мяг­кая» продажа.
«лекция» или «драма»
жанр

Пример литературного сценария
сценарий рекламного ролика «Журналист» ТМ «Спрайт».
Жаркий летний день, конец учебного года в университете. Мы ви­дим большую лекционную аудиторию «амфитеатром», полную сту­дентов.
Преподавательница: «На этом все! И на время сессии забудьте про личную жизнь. Вопросы есть?». Преподаватель строгим взглядом окидывает аудиторию.
Студентка пьет «Спрайт», в ее голове созревает какое-то решение. Она встает из-за парты: «...Есть! Что за молодой человек подвозил вас вчера на джипе? Это с ним вас видели в ночном клубе?» (Вопросы не за­канчиваются).
Голос за кадром: «Юлия — будущий скандально известный журна­лист. А кто ты? Спрайт — жажда подскажет!»

В сценарии должны присутствовать.
Экспозиция
Завязка
Развитие действия
Кульминация
Развязка
Выводы
Пэкшот
Добивка
Эпилог

Режиссерский сценарий и раскадровка
(в виде таблицы)
Из раскадровки должно быть можно понять:
Крупность планов
Очередность планов
Место в кадре значимых элементов, героев
Качество изображений кадров на уровне ваших возможностей рисования