Идеологические основы маркетинга

это реклама, стимулирование сбыта и давление на потребителя, т.е. комплекс особенно агрессивных инструментов продаж, используемых для захвата существующих рынков;
это комплекс инструментов анализа рынка;
это архитектор общества потребления, т.е. рыночная система, где продавцы коммерчески используют потребителей, т.е. чтобы продавать как можно больше, нужно создавать новые потребности.

За всеми этими определениями лежат 3 аспекта концепции маркетинга:
Активный аспект-проникновение на рынок;
Аналитический аспект-понимание рынка;
Идеологический аспект-образ мышления.

Ключевыми понятиями в маркетинге являются «потребность», «товар» и «обмен».
Понятие «потребность» аппелирует к мотивации и поведению потребителя.
Концепция «товара» связана с методами действий, производства и организации изготовителей.
«Обмен» привлекает внимание к рынку и механизмам, обеспечивающим соответствие спроса и предложения.

В основе рыночной экономики лежат 4 идеи:

Маркетинговую деятельность можно разделить на 3 области:
Потребительский маркетинг;
Индустриальный(межфирменный) маркетинг;
Социальный маркетинг(охватывает деятельность неприбыльных организаций.

Концепция маркетинга предполагает, что вся деятельность организации имеет целью удовлетворение потребностей пользователей, поскольку это наилучший путь достижения собственно целей роста и высокой рентабельности.

Применение данной философии действий предполагает 2 направления деятельности фирмы:
Систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров и услуг.
Организация сбыта , продаж и политики коммуникации для информирования потенциальных покупателей и демонстрации отличительных качеств товара при снижении издержек на поиск покупателя.