Innowacje marketingowe

Слайд 2

Wg Podręcznika Oslo za innowację uznaje się wdrożenie nowego lub znacząco

Wg Podręcznika Oslo za innowację uznaje się wdrożenie nowego lub znacząco udoskonalonego
udoskonalonego produktu (wyrobu lub usługi) bądź procesu, nowej metody marketingowej lub nowej metody organizacyjnej w praktyce gospodarczej, w organizacji miejsca pracy lub stosunkach z otoczeniem.
Podręcznik Oslo to międzynarodowy podręcznik metodologiczny z zakresu badań statystycznych innowacji. Pierwsze wydanie w 1992 r.

Слайд 3

Innowacje marketingowe
Pojęcie innowacji marketingowej zdefiniowano jako zastosowanie nowej metody marketingowej, obejmującej

Innowacje marketingowe Pojęcie innowacji marketingowej zdefiniowano jako zastosowanie nowej metody marketingowej, obejmującej
znaczące zmiany w produkcie, jego opakowaniu, pozycjonowaniu, promocji, polityce cenowej lub dystrybucji, wynikające z nowej strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

Слайд 4

Innowacje organizacyjne
Systemy zarządzania wiedzą, otwarte innowacje,
Wdrożenie nowych systemów informatycznych, płatności,

Innowacje organizacyjne Systemy zarządzania wiedzą, otwarte innowacje, Wdrożenie nowych systemów informatycznych, płatności,
Modyfikacja systemów motywacji i oceny pracowników,
Systemy szkoleń (e-learning),
Organizacja pracy (decentralizacja systemu podejmowania decyzji, telepraca),
Relacje z otoczeniem (współpraca z parkami naukowo-technologicznymi, outsourcing).

Слайд 5

Definicje z Podręcznika OSLO
Innowacje powstają w wyniku działalności innowacyjnej.

Definicje z Podręcznika OSLO Innowacje powstają w wyniku działalności innowacyjnej. Działalność innowacyjna
Działalność innowacyjna (innovation activities) to całokształt działań naukowych, technicznych, organizacyjnych, finansowych i handlowych, które rzeczywiście prowadzą (lub zmierzają) do wdrażania innowacji.
Działalność innowacyjna obejmuje także działalność badawczo-rozwojową (B+R), która nie jest bezpośrednio związana z tworzeniem konkretnej innowacji.

Слайд 6

Określenie innowacji jako (a) procesu innowacji lub (b) rezultatu jego wykonania:
a)

Określenie innowacji jako (a) procesu innowacji lub (b) rezultatu jego wykonania: a)
innowacje jako procesy innowacji określane są jako wszelkie procesy twórczego myślenia, kreatywności ludzi, zmierzające do zastosowania i użytkowania ulepszonych rozwiązań w technice, technologii, organizacji i życiu społecznym;
b) innowacja – jako rezultat – odnosi się do jakiegokolwiek dobra, usługi lub pomysłu, który jest postrzegany przez odbiorcę jako nowy.

Слайд 7

Proces innowacji jest określany dynamicznie jako ciąg powtarzających się w czasie

Proces innowacji jest określany dynamicznie jako ciąg powtarzających się w czasie czynności:
czynności:
powstanie pomysłu na innowację,
jej opracowanie,
wdrożenie,
promocja i sprzedaż na rynku,
dyfuzja (rozprzestrzenianie) innowacji,
jej dalszy rozwój w czasie.

Слайд 8

W 2003 roku Henry Chesbrough wprowadził pojęcie otwartej innowacji opisując tendencję otwierania

W 2003 roku Henry Chesbrough wprowadził pojęcie otwartej innowacji opisując tendencję otwierania
przez przedsiębiorstwa procesów innowacji na zewnątrz.
W modelu otwartej innowacji przedsiębiorstwo systematycznie stosuje strategię rozwoju innowacyjnego w oparciu o wiedzę specjalistyczną lub rozwiązania innowacyjne powstające na zewnątrz, które wykorzystuje w swoich innowacjach oraz ich wprowadzaniu na nowe rynki.
W modelu zamkniętej innowacji przedsiębiorstwo prowadzi samodzielnie prace B+R, a ich rezultaty wykorzystuje produkując własne produkty innowacyjne, które stara się jak najszybciej samodzielnie wprowadzić na rynek, chroniąc swoje prawa własności do rozwiązań innowacyjnych.
Имя файла: Innowacje-marketingowe.pptx
Количество просмотров: 22
Количество скачиваний: 0