Интернет статистика

Все так сложилось …
«Есть ощущение», что статистика нужна,
но как ей воспользоваться, не очень ясно
Интернет-статистика – игрушка для увлеченных
… и есть перспектива!
Снижение рисков в процессе принятия решений

По каждому направлению
1) Счетчики
2) Лог-анализаторы
3) Интегрированные решения
4) Аналитические услуги
тяжелый груз «наследия»
не используются преимущества подхода
нет рынка
копируют у счетчиков стандартные решения
нет рынка

Преуспели в
1) Количественной оценке событий
2) Оценке эффективности мероприятий
3) Качественной оценке событий
и «поле не паханное»

Тренды
1) Контроль над выполнением работ
мониторинг работы сайтов
2) Анализ эффективности мероприятий по повышению посещаемости сайта
реклама в интернет
оптимизация сайта
прочее (партнерские программы, PR, BTL и др.)
1.5) Планирование мероприятий

Data mining
Нужны ли данные?
Хиты
Хосты
Сессии
Пути по сайту
Время на сайте
Страницы выхода
«Глобальная статистика»
Маркетинговые коммуникации:
охват => осведомленность => действия
… для разных сегментов аудитории

Обработка данных
Удаление из хитов названия сайта
Формализация меток и их занесение в referer
Исключение из адресов www.
Всех «Гуглов» в одну позицию
Поисковые запросы в нижний регистр
Что не засчитывать
Сокращать строки по маске
Страницы по умолчанию к единому виду
и чуть сложнее…

Оформление данных
Страница отчета = ответ на вопрос
Персонализация и настройки
Интеграция внешних данных
Уместный формат представления данных
Средние значения
Малые значения
Использование поисковых технологий:
- выдирать title для названий
- определять дубли

Анализ данных
1) Автоматический анализ
2) Экспертный анализ
статистика =/= аналитика
- Автоматическое выделение (оценка)
- Типовые объединения и пересечения
- По группам каналов (поиск, реклама, др.ссылки)
- По стандартным свойствам (глубина, возвраты)
- Согласование и продвижение популярных методологий анализа
- Развитие инструментария сегментации аудиторий

Что делать?
1) Подойти с точки зрения целей и задач
И даже с минимальными затратами можно добиться существенного повышения качества.
2) Использовать преимущества технологий
Счетчики: быстро и просто
Лог-анализаторы: точно и гибко