Исследование рекламы в местах продаж

Актуальность
для любой уважающей себя фирмы необходима рекламная компания, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Цель работы - рассмотреть рекламную деятельность предприятия на примере ООО «Экострой» (магазин «Баумаркет»)и предложить мероприятия по ее совершенствованию.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- исследовать роль, сущность и задачи рекламы в деятельности предприятия;
- на основании теоретического анализа изучения проблемы, систематизировать знания о средствах рекламы и их характеристиках;
- рассмотреть сущность и специфику рекламной деятельности ООО «Экострой»;
- систематизировать и обобщить существующие в специальной литературе, научные подходы к данной теме;
- проанализировать эффективность рекламной деятельности и дать рекомендации по её улучшению на примере ООО «Экострой».

Объект исследования - магазин «Баумаркет»
Предмет исследования – исследование рекламной деятельности в местах продажи магазина «Баумаркет»

Магазин «Баумаркет»
«Баумаркет» является коммерческой организацией, в качестве основной цели своей деятельности преследует извлечение прибыли при осуществлении не запрещенных действующим законодательством видов деятельности, не противоречащих действующему законодательству и интересам работников.
Данное предприятие учреждено в мае 2011 г., основным учредительным документом является Свидетельство. Юридический адрес предприятия: г. Тамбов, б-р Энтузиастов, 1А.

Магазин создан в целях:
• участие в ускоренном формировании товарного рынка;
• удовлетворения общественных потребностей в его продукции, работах, товарах и услугах.
Виды деятельности:
• реализация строительно-монтажного
оборудования;
• реализация стройматериалов;
• электрооборудование.

Основными задачами рекламной службы магазина «Баумаркет» являются
информировать покупателей о реализуемых товарах, используя различные медиаканалы: телевидение, пресса, радио, наружная реклама и др.;
создание представления о товаропроизводителях это значит информировать покупателей не только о товаре и его характеристиках, но и говорить о месте его производства, фирме - производителе и надежности этой фирмы, то есть, как она зарекомендовала себя на рынке;
увеличение числа покупателей за счет усиления рекламы. С увеличением затрат на рекламу и с интенсификацией рекламных компаний и опций число покупателей должно расти, увеличиваться товарооборот предприятия и установление крупных связей с покупателями, без этого проводимые рекламные мероприятия теряют всякий смысл;
стимулирование покупки во многом зависит от постоянства проведения рекламных мероприятий, если же это не происходит, то предприятие теряет потенциальных покупателей и его рейтинг среди магазинов- конкурентов незамедлительно падает.

Целью деятельности магазина «Баумаркет» в области рекламы являются:
· увеличение объема продаж продукции «Баумаркет»;
· повышение осведомленности населения о деятельности «Баумаркет»;
· создание долговременного положительного образа предприятия;
· расширение рынка сбыта продукции

В качестве наиболее эффективных каналов распространения рекламы в компании «Баумаркет» рассматриваются следующие:
· выставки и презентации;
· телереклама;
· реклама в Internet;
· печатная рекламная
продукция;
· наружная реклама;
· промоушн (промо-акции, дегустации, выдача призов и др.)

Эффективность рекламного средства
Покупателям была предложена анкета с вопросом
: Откуда вы узнали о продукции «Экострой»
(Баумаркет)?
Результаты исследования были следующими:
1. наружная реклама - 30%;
2. рекламные акции в магазинах - 25%;
3. от знакомых - 20%;
4. телевидение - 15%;
5. листовки, буклеты - 10%.
Отрицательным моментом в работе ООО «Баумаркет» можно назвать нерациональное сокращение средств на печатную рекламу, её уровень по сравнению с 2016 годом уменьшился и составил 75%. Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанной исключительно на зрительное восприятие, и уменьшать её долю крайне нецелесообразно, ведь именно из листовок, буклетов, плакатов, объявлений покупатели узнают о продукции, о месте и времени проведения промо-акции. Печатные материалы могли бы хорошо быть использованы в ходе деловых встреч, ярмарок, да и просто раздаваться в момент приобретения продукции. Всё это усиливало бы информацию о товарах.

Выводы
Проанализировав организацию рекламной работы в компании «Баумаркет», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности на данном предприятии: усовершенствовать рекламу в Интернет. Разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site.

1 . Необходимо разместить баннерную рекламу на большей части тамбовских серверов и на наиболее посещаемых интернет-ресурсах. Это необходимо для повышения популярности самого сайта, чтобы потенциальные клиенты могли легко обнаружить сайт компании.
2. Несомненно, необходимо создать собственный список рассылки по электронной почте. Это не потребует значительных усилий и капиталовложений, а эффективность данного шага будет весьма высокой, т.к. данная рассылка будет распространяться по целевой аудитории, а не случайным образом.
3. Необходимо зарегистрировать интернет-ресурс в большинстве поисковых систем, как отечественных, так и зарубежных. Т.к. существует вариант просмотра страниц компании в английском варианте (это несомненный плюс).
4. И, наконец, нелишним будет организация рассылок по электронной почте по спискам существующих рассылок.