ИЗМЕРЕНИЯ И ВАЛЮТА В НОВОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ СРЕДЕ

Инновации в телевизионной среде
Измерения и валюта
СОДЕРЖАНИЕ

Инновации в телевизионной среде

ТЕХНОЛОГИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА
Наземные эфирные вещательные технологии (до 2015 года будет произведен переход с аналогового на цифровое вещание);
Кабельная инфраструктура. С увеличением мобильности пользователей и за счет дальнейшего распространения носимых абонентских устройств кабельная инфраструктура будет уступать свою долю беспроводной;
Спутниковая среда распространения, которая зачастую служит технологическим каналом для распространения на дальние расстояния сигнала для эфирного наземного или кабельного сигнала;
Проводные и беспроводные технологии доставки информации, основанные на Интернет-протоколе.
Ист.: iKS-Consulting, АЦВИ

ИННОВАЦИИ
Вопросы
Каким образом проводить измерения нового смотрения, наряду с «линейным»?
Как данное явление перевести в «валюту»?
Потребление аудиовизуального контента с помощью традиционного телевизора остается стабильно высоким.
На рынке распространения аудиовизуального контента появляются новые агрессивные игроки.
Меняется характер взаимодействия телевидения и зрителя.
Расширяются возможностей за пределами линейной модели телесмотрения.

Динамика объема индивидуального
среднесуточного телесмотрения
среди всего населения (ATV) и
телезрителей (ATV Reach) (в мин)

Новые игроки российского телевидения
Агрегаторы контента
Социальные
сети
Видеохостинги
Интернет-медиа без специализации на ТВ
Порталы
Сайты телеканалов
Интернет-версии традиционных медиа

Каждый четвертый горожанин
практикует нелинейное телесмотрение
Практикуют нелинейное телесмотрение*
в % среди опрошенных
* Под нелинейным телесмотрением подразумеваются практики обращения к телевизионному контенту через Интернет, а также запись телеэфира для дальнейшего просмотра
Источник:АЦВИ,Телевидение глазами телезрителей

Традиционное ТВ Vs нелинейное
телесмотрение
Влияние нелинейного телесмотрения
на продолжительность традиционного просмотра ТВ
(среди тех, кто практикует нелинейное телесмотрение)
Источник:АЦВИ,Телевидение глазами телезрителей

Измерения и валюта

К чему должна стремиться индустрия?
Долгосрочная перспектива в целом:
Унифицированный показатель измерения потребления аудиовизуального контента
Тем не менее, каковы практические аспекты?
Необходима панель (возможно несколько) аналогичная традиционным телевизионным измерениям
Необходимо соблюдение статистической объективности: величина выборки и статистические барьеры
Задача измерения коммерческих спотов

Какие проблемы необходимо решить?
Возможно решение, основанное на подобии комплексного измерения в сети (в настоящее время данный эксперимент проводится в Швеции)
Сведение RPD данных, получаемых от провайдеров, связано с проблематикой «доверия»: необходимость независимой проверки с использованием специального программного обеспечения для верификации данных
Коммерческим спотам необходимо присваивать ID, относящиеся как к бренду, так и к определенному медиа каналу
Необходимы алгоритмы для агрегирования персональных характеристик зрителей онлайн – пол, возраст и т.д.

Счетчики
Данные площадок
+ другие измерители
В теории – по всем сайтам, посещаемым панелистами
Март 2011:
Данные по
88 сайтам из выборки
Site-centric:
Данные по
43 сайтам из выборки
+
User-centric
В теории – по всем сайтам, посещаемым панелистами
Общее количество посетителей - 4.000.000, показов - 50.000.000 в месяц. Ежедневно нас посещают 250.000 человек, которые просматривают около 1.500.000 страниц.
Источники данных об аудитории видеоресурсов

Великобритания: единая система измерения
потребления аудиовизуального контента…
при отсутствии единой валюты
Проект\перспектива
Валюта для продаж аудиовизуального
контента онлайн

Германия: к единой валюте для всех форм
потребления аудиовизуального контента
Проект\перспектива
Единая система In-stream («поточных») измерений
Возможность придерживаться различных валют (цены\взаиморасчеты) ?

Франция: переходный период многообразия
измерений для накопления суммы знаний
Проект\перспектива

«Одна валюта» - две точки зрения
Точка зрения 1: Две раздельных системы и валюты более предпочтительны
Измерения онлайн могут выдавать более высокие показатели по сравнению с телеизмерениями
Совмещение онлайн видео и ТВ контактов связано с потенциальными рисками.
Увязка показателей CPT онлайн видео на уровне показателей СРТ ТВ
сравнение охвата онлайн неблагоприятно сказывается на ТВ-вебсайтах
Точка зрения 2: необходимо утвердить единственную систему, однако «гибридного типа»
Измерения онлайн не приемлемы для измерения просмотра профессионального видео контента
Необходимость валюты «гибридного» типа по аналогии с телевизионной, на основе продолжительности смотрения
Онлайн видео контент эфирных каналов находится под угрозой со стороны т.н. “pure players” (объемный инвентарь и низкие СРТ)
Необходимость обособления от непрофессиональных видео платформ, представляющих менее значимый интерес