Как попасть в радар A&R лейблов и музыкальных компаний и как сделать так, чтобы индустрия восприняла вас всерьез

Марина Лапкина
Руководитель направления
Artist Marketing
ONErpm Russia
Спикеры
Надежда Бойчевски
Глава A&R
ONErpm Russia

A&R расшифровывается как Artist & Repertoire (артисты и репертуар), но артисты на западе часто шутят, что на самом деле это "attitude and rejection" (оценка и отказ).
Кто такие A&R и зачем они нужны?
Основной отдел, формирующий каталог любого лейбла и работающий по его наполнению, управлению, увеличению монетизации.

Клубы и концерты
Музыкальное комьюнити
Фестивали
Сарафанное радио
Соцсети
Плей-листы
Чарты
Где A&R ищут артиста?

Материал (выпущенный и планируемый)
Образ артиста
Планы по развитию
Существующая аудитория
Жанр и его потенциал на рынке
Тренды
Особенности существующего каталога компании и ее планов по развитию
На что обращают внимание?
Нет четкого плана, материал посредственный
Образ артиста не сформирован
Нет долгосрочной стратегии развития
Аудитория отсутствует или нет понимания, кто аудитория
Жанровые «качели», жанр не определен
Отсутствие понимания трендов и актуальности
Когда хэви-метал артист приходит на хип-хоп лейбл
Привлекает
Не привлекает

Социальные сети правильно оформлены, ведутся регулярно и интересно
Краткая качественная презентация со ссылками на материалы + полноценный промо-пак
Пресс-релиз: краткий и информативный
Маркетинговый план оформлен в таблицу со сроками, распределен по плану релизов и активностей
Четкий запрос на сотрудничество
Как правильно себя презентовать?
Социальные сети ведутся редко и шаблонно, не использован их потенциал
Промо-материалы разрозненны, неудобно оформлены, не презентабельны
Пресс-релиз: не информативный / слишком подробный / с ошибками
Маркетинговый план отсутствует или неправильно распределен по плану релизов
Артист не сформулировал для себя цели и задачи
Правильно
Неправильно
Наиболее распространенные ошибки:
Нет понимания сроков планирования выпуска релизов
Нет понимания современных инструментов продвижения
Нет стремления расширять networking и музыкальный кругозор
Нет понимания текстовой и визуальной самопрезентации
Лень разбираться во всем самостоятельно

Развитие карьеры на 360
Цифровая дистрибуция
Дистрибуция на физических носителях
Промо релизов
Поддержка в DSP (плей-листы, витрины, банеры)
SMM и ADS
Маркетинг
План по развитию карьеры
Синхронизация
Работа с правами
Поддержка в СМИ и Медиа
Рекламные кампании и контракты
Мерч
Концерты
Выведение карьеры на новый уровень
А для чего это вам?

DIY
TAKING OFF
NEXT LEVEL
На примере ONErpm