Как здорово сэкономить на рекламе

Содержание

Слайд 2


ADCONSULT — консалтинг и обучение для региональных бизнесов в сфере маркетинга, рекламы,

ADCONSULT — консалтинг и обучение для региональных бизнесов в сфере маркетинга, рекламы,
PR и продаж.
5 лет
77 регионов
276 семинаров
для региональных
бизнесменов
КТО МЫ?

Слайд 3

О ЧЕМ ПОГОВОРИМ?

О том, как сэкономить на рекламе.
О том, как получить больший

О ЧЕМ ПОГОВОРИМ? О том, как сэкономить на рекламе. О том, как
эффект
О том, как ВООБЩЕ не платить за рекламу
О том, как проверять свое рекламное агентство.

Слайд 4

ПОЖАЛУЙСТА…

…ИЛИ МЫ РАЗМЕСТИМ
ВАШ НОМЕР НА SEX.RU ☺

ПОЖАЛУЙСТА… …ИЛИ МЫ РАЗМЕСТИМ ВАШ НОМЕР НА SEX.RU ☺

Слайд 5

ТЕХНИЧЕСКИЕ ВВОДНЫЕ

Все материалы семинара (слайды, шаблоны и т.д.) — останутся у вас

ТЕХНИЧЕСКИЕ ВВОДНЫЕ Все материалы семинара (слайды, шаблоны и т.д.) — останутся у
на диске. Тетрадь для записей — всего лишь тетрадь для записей.
Буду благодарен за выключенные телефоны.
Формат общения — не лекция, а «диалог заинтересованных профессионалов» ☺

Слайд 6

ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ=РЕЗУЛЬТАТ/ЗАТРАТЫ

ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ=РЕЗУЛЬТАТ/ЗАТРАТЫ

Слайд 7

ФОРМИРОВАНИЕ СУБЪЕКТНОЙ ПОЗИЦИИ КЛИЕНТОВ

ФОРМИРОВАНИЕ СУБЪЕКТНОЙ ПОЗИЦИИ КЛИЕНТОВ

Слайд 8

СУБЪЕКТНОСТЬ ИЛИ ОБЪЕКТНОСТЬ?
В самом общем виде, модель любого воздействия выглядит так:

СУБЪЕКТНОСТЬ ИЛИ ОБЪЕКТНОСТЬ? В самом общем виде, модель любого воздействия выглядит так:

Слайд 9

ДВА ТИПА ВЛИЯНИЯ

Соответственно, есть два типа влияния или управления — через (1)

ДВА ТИПА ВЛИЯНИЯ Соответственно, есть два типа влияния или управления — через
«навязывание объектности» или (2) «провоцирование субъектности»

Слайд 10

КАК ОБСТОЯТ ДЕЛА?
ПРОДИАГНОСТИРУЕМ
СОБСТВЕННУЮ
МАРКЕТИНГОВУЮ
ПОЛИТИКУ?

…или «4 главных вопроса маркетинга»

КАК ОБСТОЯТ ДЕЛА? ПРОДИАГНОСТИРУЕМ СОБСТВЕННУЮ МАРКЕТИНГОВУЮ ПОЛИТИКУ? …или «4 главных вопроса маркетинга»

Слайд 11

МАРКЕТИНГ
КАК КОММУНИКАЦИЯ

По сути, маркетинг — это ни что иное, как коммуникация.

МАРКЕТИНГ КАК КОММУНИКАЦИЯ По сути, маркетинг — это ни что иное, как

Чтобы коммуникация от нас к клиенту шла успешно, надо, прежде чем что-то «говорить» или рекламировать, — ответить самим себе на четыре главных вопроса.

КОМПАНИЯ

Покупай у меня немедленно!

КЛИЕНТ

Хочу такой же, но без крыльев

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Слайд 12

ЧЕТЫРЕ ВОПРОСА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

ЧЕТЫРЕ ВОПРОСА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Слайд 13

ВСЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ

ТЕ, КТО ЗНАЮТ

ХОРОШО ОТНОСЯТСЯ

ХОТЯТ КУПИТЬ

ПОКУПАЮТ

2-Я ПОКУПКА

ЛОЯЛЬНЫЕ

МАРКЕТИНГОВЫЕ
ЗАДАЧИ КОМПАНИИ

ВСЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ТЕ, КТО ЗНАЮТ ХОРОШО ОТНОСЯТСЯ ХОТЯТ КУПИТЬ ПОКУПАЮТ 2-Я ПОКУПКА ЛОЯЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ КОМПАНИИ

Слайд 14

МАРКЕТИНГОВЫЕ
ЗАДАЧИ КОМПАНИИ

Исходя из положения «столбиков» для компании, могут быть также определены

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ КОМПАНИИ Исходя из положения «столбиков» для компании, могут быть также
и зафиксированы другие цели и задачи маркетинга бизнеса на данном этапе:
повышение суммы среднего чека
вывод на рынок нового продукта
выход на новые рынки
перезапуск продукта
ребрендинг и репозиционирование
диверсификация клиентских сегментов
смена ниши
…и так далее

Слайд 15

ВЫВОД:
— ВАЖНО ПОНЯТЬ, НАСКОЛЬКО РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ СООТВЕТСТВУЕТ ЭТИМ ЗАДАЧАМ И ДОСТИГАЕТ ИХ?

ВЫВОД: — ВАЖНО ПОНЯТЬ, НАСКОЛЬКО РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ СООТВЕТСТВУЕТ ЭТИМ ЗАДАЧАМ И ДОСТИГАЕТ ИХ?

Слайд 16

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Для того, чтобы РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ имело четкого и понятного АДРЕСАТА,

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Для того, чтобы РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ имело четкого и понятного
необходимо сформулировать представление о своей целевой аудитории:
определить ключевые факторы выбора клиентом нас (КФВ)
сформировать социально-демографический и психологический «портрет» клиента
понять его интересы и пожелания
определить места его «обитания» и те информационные каналы, которыми он пользуется
…и так далее

Слайд 17

ОПРЕДЕЛИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ ВЫБОРА
Что важно для вас, когда вы выбираете стиральную машину?
цена
бренд,

ОПРЕДЕЛИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ ВЫБОРА Что важно для вас, когда вы выбираете стиральную
страна-изготовитель
вертикальная/горизонтальная загрузка
шумность
экологичность
объем загрузки
уровень автоматизированности
дизайн
А что важно для ваших клиентов?
Как это лучшим способом узнать?

Слайд 18

СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

При этом мы обнаружим, что РАЗНЫЕ типы клиентов хотят РАЗНЫХ

СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ При этом мы обнаружим, что РАЗНЫЕ типы клиентов хотят
вещей. Поэтому необходима сегментация.

Слайд 19

ПРИОРИТЕЗАЦИЯ СЕГМЕНТОВ

Не все клиенты для нас ОДИНАКОВО важны.
Есть ключевое правило «80 на

ПРИОРИТЕЗАЦИЯ СЕГМЕНТОВ Не все клиенты для нас ОДИНАКОВО важны. Есть ключевое правило
20».
Поэтому необходимо приоритезировать клиентские сегменты и маркетинговые усилия в отношении них.

Слайд 20

5 отличных способа как «выудить» и переменить клиентов у конкурентов.

5 отличных способа как «выудить» и переменить клиентов у конкурентов.

Слайд 21

ЯНДЕКС ДИРЕКТ

ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Слайд 22

НАШИ- ОБЩИЕ-НЕ НАШИ

НАШИ- ОБЩИЕ-НЕ НАШИ

Слайд 23

КАК ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ?

-ВЫУЖИВАНИЕ С ПОМОЩЬЮ СЛОВ (ТИЗЕРЫ)
-ВЫУЖИВАНИЕ НА ЖИВУЮ ПРИМАНКУ (ЭМОЦИИ)
-МЕСТО СБОРА

КАК ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ? -ВЫУЖИВАНИЕ С ПОМОЩЬЮ СЛОВ (ТИЗЕРЫ) -ВЫУЖИВАНИЕ НА ЖИВУЮ ПРИМАНКУ (ЭМОЦИИ) -МЕСТО СБОРА (ГНЕЗДО)
(ГНЕЗДО)

Слайд 24


Волшебная сила рекомендаций.

Волшебная сила рекомендаций.

Слайд 25

ВЫВОД:
— НЕОБХОДИМО ПОНЯТЬ, КОМУ АДРЕСОВАНА РЕКЛАМА И НАСКОЛЬКО ЦЕННА ДЛЯ КОМПАНИИ ИМЕННО

ВЫВОД: — НЕОБХОДИМО ПОНЯТЬ, КОМУ АДРЕСОВАНА РЕКЛАМА И НАСКОЛЬКО ЦЕННА ДЛЯ КОМПАНИИ ИМЕННО ЭТА АУДИТОРИЯ ?
ЭТА АУДИТОРИЯ ?

Слайд 26

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Позиционирование это то, что ваши целевые группы о вас…
…говорят
…думают
…чувствуют
Им можно управлять,

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Позиционирование это то, что ваши целевые группы о вас… …говорят
а можно не управлять.
Чтобы бы вы ХОТЕЛИ, чтобы о вас думали, говорили и чувствовали?
Надо сформулировать очень точно и сверять всю рекламу с этой формулой.

Слайд 27

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Например, ADCONSULT — это профессионально и дружелюбно, поэтому:
легкий язык
смешные картинки
нет галстуков,

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Например, ADCONSULT — это профессионально и дружелюбно, поэтому: легкий язык
и т.д.
Например, СТОКГОЛЬМСКАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ — это современное северо-европейское MBA-образование, поэтому:
штаб-квартире в Санкт-Петербурге
офис в современном конференц-центре с форматом open space
только европейские спикеры

Слайд 28

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Например, COCA-COLA — это радость и энергия стильных людей, поэтому:
пляж, волейбол,

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Например, COCA-COLA — это радость и энергия стильных людей, поэтому:
девушки, лето
семейные ценности и рождество
красный цвет и современная, но мелодичная музыка
Например, PEPSI — это молодежный драйв, поэтому:
спортивные кумиры
резкие кадры, скорость, суперсовременная музыка
гораздо более молодые, даже вызывающие персонажи рекламы

Слайд 29

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Какая из этих
компания
позиционируется
как более
современная?

РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Какая из этих компания позиционируется как более современная?

Слайд 30

ВЫРАБОТКА УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
(УТП)
У каждого клиента есть 3 вредных вопроса:
«Почему я должен

ВЫРАБОТКА УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ (УТП) У каждого клиента есть 3 вредных вопроса:
у тебя купить? Зачем мне это надо, что мне это даст?»
«Чем ты отличаешься от других? Почему я должен это купить ИМЕННО у тебя?»
«Чем докажешь?»
Именно на эти три вопроса отвечает ваше УТП.
Очевидно, что для каждого сегмента УТП будет
разным и основанным на тех ключевых
факторах выбора, которые определяют
поведение этого сегмента.

Слайд 31

парковка и
детская комната

трехлетняя
гарантия

бесплатная
доставка

доставка

немецкая фабрика

скидка

ассортимент

купи 2, третий
бесплатно

РАЦИОНАЛЬНЫЕ УТП

парковка и детская комната трехлетняя гарантия бесплатная доставка доставка немецкая фабрика скидка

Слайд 32

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ УТП

Если у нас нет возможности быть «самым-самым» по части рациональных способов

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ УТП Если у нас нет возможности быть «самым-самым» по части рациональных
отличия от конкурентов, следует выбрать эмоциональные:
самые новые и современные
самые старые и проверенные
самые приятные в работе
самые заботливые
самые юморные и веселые
самые сексуальные
самые понтовые и крутые
самые местные и родные
самые мужикастые
самые женственные
самые молодежные
самые ………

Слайд 33

УТП НА ЯЗЫКЕ ВЫГОД

Клиента не интересуют факты нашей биографии. Ему важен только

УТП НА ЯЗЫКЕ ВЫГОД Клиента не интересуют факты нашей биографии. Ему важен
ответ на вопрос: «А что это даст ЛИЧНО МНЕ?»
Составлена ли ваша реклама на языке выгод?

Слайд 34

ВЫВОД:
— РЕКЛАМА БЕЗ УТП НЕ РАБОТАЕТ: ОНА ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО ВЫ

ВЫВОД: — РЕКЛАМА БЕЗ УТП НЕ РАБОТАЕТ: ОНА ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО
ЕСТЬ, НО НЕ ОБЪЯСНЯЕТ КЛИЕНТУ, ПОЧЕМУ ЕМУ НУЖНО У ВАС КУПИТЬ.

Слайд 35

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАНАЛА КОММУНИКАЦИИ

Для того, чтобы выбрать канал коммуникации (медианоситель), ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно проанализировать:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАНАЛА КОММУНИКАЦИИ Для того, чтобы выбрать канал коммуникации (медианоситель), ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно

цену контакта
аффинитивность (соответствие аудитории носителя вашей целевой аудитории)
качество контакта (вовлеченность, длительность, эмоциональность)
коэффициент внимательности

Слайд 36

КОЭФФИЦИЕНТ ВНИМАТЕЛЬНОСТИ
«БРАТСКАЯ МОГИЛА» РЕКЛАМЫ

КОЭФФИЦИЕНТ ВНИМАТЕЛЬНОСТИ «БРАТСКАЯ МОГИЛА» РЕКЛАМЫ

Слайд 37

ВНИМАНИЕ

Можно выделить 5 барьеров при донесении сообщения
внимание
понимание
доверие
запоминание
действия

Покупай!

ПОНИМАНИЕ

ДОВЕРИЕ

ЗАПОМИНАНИЕ

ПЕРВЫЕ

ВНИМАНИЕ Можно выделить 5 барьеров при донесении сообщения внимание понимание доверие запоминание
ДЕЙСТВИЯ

Хорошо!

Реклама должна ПРЕОДОЛЕВАТЬ эти барьеры

ПРОДАЮЩИЙ КРЕАТИВ

Слайд 38

ПОЭТОМУ, креатив должен:
Привлечь внимание целевой группы (выудить ее среди всех, кто видит

ПОЭТОМУ, креатив должен: Привлечь внимание целевой группы (выудить ее среди всех, кто
рекламу)
Внятно, четко и коротко объяснить суть вашего УТП, рационального и / или эмоционального
Вызвать доверие (то есть доказать УТП)
Запомниться — или за счет оригинальности креатива (но не в ущерб УТП), или за счет повторения рекламы
Стимулировать первые действия целевой аудитории в том направлении, в котором нам нужно (прийти, позвонить, узнать, попробовать, записаться на прием, и т.д.)

СОСТАВЛЕНИЕ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Слайд 39

ВОТ, НАПРИМЕР:

ВОТ, НАПРИМЕР:

Слайд 40

Внимание
Интерес
Желание
Доверие
Действие

Изображение
Заголовок
Текст сообщения
Лозунг
Лого/адрес

ПРИНЦИП AIDA

Внимание Интерес Желание Доверие Действие Изображение Заголовок Текст сообщения Лозунг Лого/адрес ПРИНЦИП AIDA

Слайд 41

ЭТО НАДО ОБЪЯСНИТЬ
И ПРОДАКШЕНУ, И КЛИЕНТУ !

ЭТО НАДО ОБЪЯСНИТЬ И ПРОДАКШЕНУ, И КЛИЕНТУ !

Слайд 42

…безопасный

…надежный

…экономичный

…комфортный

Каким должен быть ВАШ автомобиль?…

ПРОДАЮЩИЙ КРЕАТИВ

Каждый автомобильный производитель проводит экспертизу, чтобы убедиться,

…безопасный …надежный …экономичный …комфортный Каким должен быть ВАШ автомобиль?… ПРОДАЮЩИЙ КРЕАТИВ Каждый
что его автомобиль соответствует этим требованиям

Слайд 43


ПОСМОТРИМ НА ПРИМЕРЫ
И АНТИ-ПРИМЕРЫ?

ПОСМОТРИМ НА ПРИМЕРЫ И АНТИ-ПРИМЕРЫ?

Слайд 44


СНАЧАЛА ТО, ЧТО НЕ КАЖЕТСЯ РЕКЛАМОЙ…

СНАЧАЛА ТО, ЧТО НЕ КАЖЕТСЯ РЕКЛАМОЙ…

Слайд 45

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ…

У входа в гостиницу:
«Вместо «Добро пожаловать!»

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ… У входа в гостиницу: «Вместо «Добро пожаловать!»

Слайд 46

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ…

На первой странице в меню кафе:
«Я сам своим сотрудникам

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ… На первой странице в меню кафе: «Я сам
не доверяю, и не понимаю, почему вы им будете доверять…»

Слайд 47

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ…

У гардероба ночного клуба:
«Здесь я хозяин, поэтому вы мне

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ… У гардероба ночного клуба: «Здесь я хозяин, поэтому вы мне все должны…!»
все должны…!»

Слайд 48

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ…
В холле кинотеатра:
«Не отвлекайте нас, Администрацию, своим присутствием»

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ… В холле кинотеатра: «Не отвлекайте нас, Администрацию, своим присутствием»

Слайд 49

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ…
У входа в детский уголок (качели, горки) кафе:
«О самом

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ… У входа в детский уголок (качели, горки) кафе:
главном — самым жирным»

Слайд 50

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ…

Без комментариев.

УБИВАЯ ВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ… Без комментариев.

Слайд 51


ТЕПЕРЬ,
СОБСТВЕННО РЕКЛАМА

ТЕПЕРЬ, СОБСТВЕННО РЕКЛАМА

Слайд 52

НАПОМНИМ, КРЕАТИВ ДОЛЖЕН…
Привлечь внимание целевой группы (выудить ее среди всех, кто сталкивается

НАПОМНИМ, КРЕАТИВ ДОЛЖЕН… Привлечь внимание целевой группы (выудить ее среди всех, кто
с контактом)
Внятно, четко и коротко объяснить суть вашего УТП
— рационального
— эмоционального
Вызвать доверие (т.е. доказать)
Запомниться (или за счет оригинальности креатива (но не в ущерб УТП), или за счет повторения)
Стимулировать первые действия в том направлении, в котором мы хотим
(прийти, позвонить, попробовать)

Слайд 53

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

Слайд 54

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

Слайд 55

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

Слайд 56

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

Слайд 57

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

ХОРОШИЙ ПРИМЕР

Слайд 58

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 59

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 60

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 61

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 62

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 63

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 64

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 65

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 66

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 67

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 68

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 69

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

ЧТО НАДО УЛУЧШИТЬ ?

Слайд 70

Бесплатная…или почти бесплатная реклама

Бесплатная…или почти бесплатная реклама

Слайд 71

Бесплатная реклама

Бесплатная реклама

Слайд 72

Бесплатная реклама

Бесплатная реклама

Слайд 73

Бесплатная реклама

Бесплатная реклама

Слайд 74


Позвоните и поблагодарите!

Позвоните и поблагодарите!

Слайд 75

Позвоните и поблагодарите от имени руководства!

Позвоните и поблагодарите от имени руководства!

Слайд 76

Как заставить Википедию работать на нас?

Как заставить Википедию работать на нас?

Слайд 77

Тайный сайт, который станет вашим бесплатным
PR-директором.

Тайный сайт, который станет вашим бесплатным PR-директором.

Слайд 78

Как дети клиентов могут стать вашими продавцами?

Как дети клиентов могут стать вашими продавцами?

Слайд 79

Может ли музыка продавать?

Может ли музыка продавать?

Слайд 80


Как делать утепляющие рассылки?

Как делать утепляющие рассылки?

Слайд 81

БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА
http://www.unisender.com/ru/features/personalized

БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА http://www.unisender.com/ru/features/personalized

Слайд 82

Промоушн через интервью

Промоушн через интервью

Слайд 83

Промоушн через интервью

Промоушн через интервью

Слайд 84

Бесплатная реклама (кросс-промоушн)

Бесплатная реклама (кросс-промоушн)

Слайд 85

поверьте
действительно
абсолютно
на самом деле
важно
крайне необходимо
самое из всех возможных
наилучшим образом
это и вправду так
ключевой момент
решающее

поверьте действительно абсолютно на самом деле важно крайне необходимо самое из всех
значение
стратегическое решение
это крайне критично
совершенным образом

СЛОВА-УСИЛИТЕЛИ

Слайд 86

Правило простое: рассыпайте их щедро по тексту.
Конечно, не надо перебарщивать, но и

Правило простое: рассыпайте их щедро по тексту. Конечно, не надо перебарщивать, но
не стесняйтесь.
Лучше составить себе синонимический ряд отдельно на листочке — чтобы подглядывать и запоминать
Вообще, мультишаблоны и словарики — это хорошая
практика

СЛОВА-УСИЛИТЕЛИ

Слайд 87

для нас с вами важно
наше совместное решение
наша с вами мысль
наша общая цель
наши

для нас с вами важно наше совместное решение наша с вами мысль
с вами общие задачи
и у нас, и у вас
наша с вами единая концепция
ценовые условия, которые мое руководство определило для нас с вами
Клиент — продавец+агентство.
Клиент+продавец — агентство.

СЛОВА-ПРИСОЕДИНИТЕЛИ

Слайд 88

Переформулируйте:
«Если вы не разместитесь до пятницы, то цена вырастет на 10%»
«Вы приняли

Переформулируйте: «Если вы не разместитесь до пятницы, то цена вырастет на 10%»
уже окончательное решение?»
«Вы будете рекламировать новый открывшийся магазин?»
«Что вас интересует из наших услуг?»

СЛОВА-ПРИСОЕДИНИТЕЛИ

Слайд 89

Люди боятся думать сами и прячутся за мысли гениальных мыслителей.
«Как сказал Достоевский…»
«Дмитрий

Люди боятся думать сами и прячутся за мысли гениальных мыслителей. «Как сказал
Анатольевич в своем послании…»
«Как гласит поговорка…»
Эти обороты имеют вес в массовом
сознании. Относитесь к этому как
хотите, главное — используйте.

СИЛА ЦИТАТЫ

Слайд 90

Приписывайте цитаты кому угодно — как хотите и как душе угодно.
В

Приписывайте цитаты кому угодно — как хотите и как душе угодно. В
крайнем случае, «вы ошиблись».
Лучше всего приписывать бизнесменам и предпринимателям, которые вызывают уважение у вашего рекламодателя.
Ссылайтесь на них, вводите в оборот, говорите между делом, и т.д. Не слишком часто, но и не редко.

СИЛА ЦИТАТЫ

Слайд 91

«63% женщин остаются недовольны подарком на 8 марта.
72% женщин предпочли бы выбрать

«63% женщин остаются недовольны подарком на 8 марта. 72% женщин предпочли бы
подарки себе сами.
Именно для этого мы предлагаем вам подарочные сертификаты «КОЖА-СТИЛЬ» на любую сумму и на любой срок».

ССЫЛКИ НА АВТОРИТЕТ
И ИССЛЕДОВАНИЯ

Слайд 92

— У меня глаза на лоб вылезли!
— Да что вы можете сделать

— У меня глаза на лоб вылезли! — Да что вы можете
с моей бессмертной душой?
— Это вообще было открытие для меня!
— Я сегодня ночью во сне это увидел.
— Я вам честно скажу, у меня
мурашки по коже забегали…

СЛОВО ДОЛЖНО БЫТЬ ЖИВЫМ, ЛИЧНЫМ И АКТИВНЫМ

Слайд 93

интересно
представьте себе
история
вдруг
и тут
удивляться / изумляться
фантастичеки
невероятное
Визуализация

интересно представьте себе история вдруг и тут удивляться / изумляться фантастичеки невероятное
— важная штука!

СЛОВО ДОЛЖНО БЫТЬ ЖИВЫМ, ЛИЧНЫМ И АКТИВНЫМ

Слайд 94

— Скажите, предложение нашей компании устраивает вас?
— Согласитесь, это отличное решение нашей

— Скажите, предложение нашей компании устраивает вас? — Согласитесь, это отличное решение
с вами задачи, верно?
Есть гигантская разница между светлячком и молнией (Марк Твен)

СЛОВО ДОЛЖНО БЫТЬ ЖИВЫМ, ЛИЧНЫМ И АКТИВНЫМ

Слайд 95

знаете…
поверьте…
правда…
откровенно говоря…
по правде сказать…
не буду скрывать…

знаете… поверьте… правда… откровенно говоря… по правде сказать… не буду скрывать… я
я скажу открыто…
хотел поделиться с вами…

ДОВЕРИТЕЛЬНЫЕ СЛОВА

Слайд 96

«Вы гарантированно получите…»
«Есть гарантированно верное решение…»
«Масштабная реклама на радио — это гарантированный

«Вы гарантированно получите…» «Есть гарантированно верное решение…» «Масштабная реклама на радио —
эффект»
«Вас увидят 100 000 человек — гарантия!»
Давайте вместе подумаем, что вы можете прогарантировать?

ДАВАЙТЕ ГАРАНТИИ.
ЛЮБЫЕ.

Имя файла: Как-здорово-сэкономить-на-рекламе.pptx
Количество просмотров: 49
Количество скачиваний: 0