Кейс №1:

Для чего маркетинг необходим хоккею?
Связь воедино следующих составляющих:
Хоккейные матчи и игроки-хоккеисты
Болельщики (зрители)
Средства массовой информации
Фирмы-спонсоры
Цель:
Создать атмосферу, благоприятную для инвестирования, привлекая болельщиков, зрителей, спонсоров и СМИ к сотрудничеству!

А сколько стоит посещение матча любимой команды?
Даже в условиях кризиса НЕ СТОИТ снижать цены на билеты: если зрителю не интересно, эти деньги он всё равно потратит на другое.
Устанавливаем приемлемую цену на билеты и придерживаемся её: вместо того чтобы снижать цену билетов, например, с 5 тыс. руб. до 4 тыс. руб., оставим её на уровне 5 тыс. руб., но предоставим ВАУЧЕР на что-нибудь другое:

А сколько стоит посещение матча любимой команды?
«Приобретаем 10 билетов по цене 8-ми билетов и получаем плакат (календарь с расписанием матчей, шайбу с автографом и т.п.) или хот-дог со стаканом сока в подарок!»
ИЛИ наоборот (используем приплату):
«За 10 тыс. руб. приобретаем 2 билета по 4 тыс. руб. и получаем возможность посетить следующую утреннюю тренировку команды или предпраздничную игру бесплатно!»

А сколько стоит посещение матча любимой команды?
ВЫВОД:
Делаем акцент на СТАБИЛЬНОСТИ ценовой стратегии клуба, т.е. поспешно НЕ РЕШАЕМ снижать цены на билеты в случае падения спроса на хоккейные матчи.
Конечно, ПОБЕДЫ любимой команды - наилучшее продвижение хоккея, НО: если этот фактор не работает, система обслуживания болельщика, оказание различного рода сопутствующих услуг – залог успеха!

Всё для болельщика: яркие, зрелищные и запоминающиеся матчи!
Тематические хоккейные матчи:
«Новогодние игры»: Дед Мороз и Снегурочка (в перерыве - на коньках) разыгрывают подарки, устраивая конкурсы на льду.
«Игры, приуроченные к 23 февраля (8 Марта, Дню семьи, Дню влюбленных и т.д.)»: каждый военный (девушка, женщина, семья и т.д.) получает небольшой сувенир от клуба либо участвует в автограф-сессии с любимым игроком и т.п.

Всё для болельщика: яркие, зрелищные и запоминающиеся матчи!
Игры для болельщиков: «Приглашаем Вас попробовать хоккей на вкус!»
«Зоркий вратарь»: участвуют, например, 3 человека: 1 - вратарь, 2 и 3 – с разных концов площадки пытаются забить гол. Ни одна из шайб не залетает – победа вратаря.
«Золотой гол»: болельщики делают ставки на гол в каждом периоде. Забивает игрок домашней команды – счастливчик получает автограф игрока, забросившего шайбу и т.п.
Познавательные игры на знание хоккейной истории РБ.

Всё для болельщика: яркие, зрелищные и запоминающиеся матчи!
Ежемесячные лотереи (в т.ч. с участием хоккеистов): например, каждому при входе выдаем номерок, который и используется затем в лотерейной игре. Хоккеист, не играющий в матче, вытягивает счастливые номера и вручает призы (это может быть также и фото с игроком).
В перерывах: трансляция на экране интервью с тренерами, хоккеистами; выступление танцевальных и музыкальных групп и т.д.

Всё для болельщика: яркие, зрелищные и запоминающиеся матчи!
Проведение товарищеских матчей между БОЛЕЛЬЩИКАМИ и ХОККЕИСТАМИ! Это прекрасная возможность для игроков «не упасть в грязь лицом» перед фанатами, а последним – показать свои умения и своё понимание игры в хоккей. Растёт доверие обеих групп друг к другу. + Мастер – классы ведущих хоккеистов на ледовых площадках страны.
Проведение товарищеских игр по схеме:
«Экстралига Высшая лига». «Экстралига Лиги других стран». Это позволит выявить молодые таланты и определить недочёты в работе белорусского хоккея.

Всё для болельщика: маркетинг продаж
Сувенирная продукция: расставляем акценты:
Тематические шайбы с наклейками «сегодня играют: команда Х и У…».
Брелоки: с мини-клюшкой, -шайбой, - расписанием матчей.
Надувные клюшки или шайбы для детей.
Шайба-магнит, клюшка-магнит, магнит с расписанием матчей.
Цветное мыло в форме клюшки или шайбы.
Фигурки игроков (в виде мягких игрушек) с автографами для коллекции целой команды.
Ручка/карандаш с ластиком в виде клюшки
Пластмассовые мини-клюшки, - шайбы + клюшки вратарей.
Плюшевые талисманы: клюшки, шайбы в виде мягких игрушек.

Всё для болельщика: маркетинг продаж
Сувенирная продукция: расставляем акценты:
Часы (настенные, наручные) с логотипом клуба
Детские ранцы, рюкзаки с символикой команды.
Серьги, подвески и т.п. с символикой команды (пример: серьги от Detroit Red Wings).
Создание БУМАЖНОГО КАТАЛОГА сувенирной продукции всех клубов Экстралиги, доступного во всех киосках «Белсоюзпечать».

Всё для болельщика: интерактивный маркетинг
Создание ЕДИНОГО ИНТЕРНЕТ-САЙТА, специализирующегося на сувенирной продукции всех хоккейных клубов Беларуси (электронного каталога):www.OCHB.com
Зачем? Посетив такой сайт, болельщик сможет спокойно сделать свой заказ, не выходя из дома (например, заказать майку игрока со своим номером и фамилией и т.п.). А на некоторые товары будут устанавливаться предпраздничные скидки.

Всё для болельщика: интерактивный маркетинг
Предоставление возможности заказывать билеты on-line с единого интернет-ресурса + подписка на новости клуба с уведомлением о дате ближайших игр.
Усовершенствование официальных сайтов клубов (в т.ч. изучение опыта клубов КХЛ и НХЛ): своевременное уведомление пользователей о результатах матчей, об изменении статистики игроков, создание фан-сообществ, on-line голосование и т.д.

Всё для болельщика: интерактивный маркетинг
Создание сайтов ведущих игроков Экстралиги (биография хоккеиста, переходы из клуба в клуб, заокеанский опыт, статистика, «околохоккейная жизнь», фотогалерея, мастер-классы и т.д.). ИЛИ:
Создание блогов хоккеистов на сайте клубов.
Важно, чтобы каждый болельщик чувствовал себя частью хоккейной команды. Особенно если о необходимости поддержки говорит его любимый игрок, пусть даже через интернет.

Спонсор – основной помощник хоккейного клуба
ЗВУКОВОЕ представление спонсоров хоккейной команды во время перерыва + БОЛЕЕ ЯРКАЯ реклама на бортах.
Презентация спонсоров на ЭКРАНАХ в перерывах, в т.ч. реклама их продукции.
Размещение символики клуба на этикетках продуктов спонсоров, либо реклама хоккеистов: «Завтракай овсяными хлопьями от И.Ф. хоккеиста и будешь так же ловко забивать голы» и т.п.

Спонсор – основной помощник хоккейного клуба
Подарки от спонсоров не только лучшим игрокам матча, но и болельщикам + проведение АКЦИЙ на матчах: каждому 5-му посетителю – настенный календарь от спонсора в подарок.
Заключение рекламных контрактов с местными производителями товаров, предоставление им скидок и преимуществ при посещении матчей и покупке сувенирной продукции.
РЕАЛЬНОЕ снижение налогового бремени предприятиям-спонсорам в силу материальной поддержки хоккейной команды.

Работа со СМИ: продвигаем хоккей в массы!
Если есть спрос со стороны болельщиков – значит есть спрос со стороны СМИ!
Создание телеканала, посвящённого белорусскому хоккею: ПРЯМЫЕ трансляции матчей экстралиги + трансляции В ЗАПИСИ (например, в позднее вечернее время); интервью игроков, интерактивные конкурсы для болельщиков с призами.
Трансляции хоккейных матчей на радио, анонс матчей или создание на радио единого канала о хоккее.
Свободный доступ СМИ к хоккеистам и тренерам, для чего игроку нужно легко и быстро идти на контакт.
Акцент на наружной рекламе хоккея: биллборды, вывески, мобильные выставочные стенды, реклама на транспорте (реклама отдельных хоккеистов, расписание матчей и т.д.)

Схема проведения Чемпионата Беларуси по хоккею с учётом правильного маркетинга!
Сократить количество команд-участниц до 10, при этом отдавать предпочтение наиболее сильным командам (чтобы не было «команд-любителей» в профессиональном спорте), НЕ ограничивая возможности для сильных иностранных команд (сезон 2009/2010 может стать «путёвкой» командам в сезон 2010/2011 и нацелит хоккеистов на борьбу, что привлечёт большее внимание со стороны болельщиков и СМИ) оставить чемпионат открытым!
НЕ разделять команды по уровню игры (тем более, если в Лиге будут сильные команды) и географическому признаку (лучше: 2 домашние игры + 2 игры на выезде с каждым клубом). Т.к. каждому болельщику хочется видеть уровень своей любимой команды на фоне ВСЕХ остальных команд, вариант «2 на 2» - наиболее оптимальный, на мой взгляд. А разделение на конференции и дивизионы подходит для более крупных стран.

Напоследок…
Сегодня маркетинг в хоккее требует быстрого принятия эффективных решений. Случаются ошибки… Но, учась на ошибках, хоккей развивается… И во многом благодаря успешному маркетингу, в Беларуси будут жить хоккеем не тысячи, а миллионы людей!
«THE WHOLE WORLD STEPS ASIDE FOR THE MAN WHO KNOWS WHERE HE IS GOING»