Книжный рынок России

Аналитический обзор
Рассматривает книжный рынок как часть российской экономики, динамика которого коррелируется как макроэкономическими, так и внутриотраслевыми факторами.
Оперирует индексами и абсолютными показателями, рассчитанными на основе статистических данных о книжных продажах в денежном и натуральном выражении.
Уделяет особое внимание достоверности приводимых данных, избегая обтекаемых формулировок и необоснованных рекомендаций.
Опирается на собственную аналитику журнала «Книжная индустрия» и закрытую сводную базу данных о продажах проекта «Книжный рынок России 2010 – 2015».
Содержит только актуальные данные о рынке, доступные на январь 2011 года.
Представляет информацию в визуально удобном формате, включая 25 таблиц и 23 диаграммы.

Структура
Макроэкономическая ситуация в России: Базовые корреляторы книжного рынка
Книжный рынок: Динамика объема и ведущие тренды
Основные показатели издательской активности
Ретейл-матрица книжного рынка. Диверсификационные смещения
Клиент: его запросы и предпочтения

Макроэкономическая ситуация в России
Динамика макроэкономических показателей РФ в 2010 году оказывает в большей степени отрицательное влияние на текущие и прогнозные значения развития книжной отрасли.
В аналитическом обзоре учтены следующие показатели:
Динамика индексов физического объема произведенного ВВП
Темпы промышленного производства, включая индекс производства печатной продукции
Индекс предпринимательской уверенности организаций в издательской и полиграфической деятельности
Уровень инфляции
Индекс потребительской уверенности
Денежные доходы населения
Динамика оборота розничной торговли РФ
Показатели демографического развития по субъектам РФ

Книжный рынок: Динамика объема и ведущие тренды
По предварительной оценке экономика книжной отрасли в 2011 году фактически продублирует 2010 год.
Ежегодные темпы динамики книжного рынка России в денежном и натуральном выражении, %

Книжный рынок: Коррекция тематической структуры
Доля основных ассортиментных групп в продажах (экз.) на территории РФ в 2010 году, %
Принципиальных смещений в тематической структуре книжного рынка по итогам 2010 года не произошло.
Учебная (школьная) литература является на сегодняшний день безусловным лидером по стабильно положительной динамике продаж.

Учебная литература: Темпы роста/падения продаж в натуральном выражении, %
Благодаря введению ЕГЭ и ГИА рынок учебных изданий для школ сохраняет свою актуальность фактически круглый год.
Источник: данные о продажах на территории РФ партнеров проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

Розничные каналы продаж книжной продукции РФ
2010: Структура каналов книгораспространения
(доля рынка в денежном выражении)
По состоянию на конец декабря 2010 года 70 % специализированной розницы считает необходимым для сохранения рентабельности магазина размещение на 25-30 % торговой площади сопутствующего некнижного ассортимента.

Ценовая политика
Согласно экспертному опросу «КИ» в конце 2010 года
67 % издателей сообщили о росте отпускных цен (по общему прайсу) за год в диапазоне от 5 до 10 %; около 18 % подтвердили рост своих отпускных цен в пределах от 15 до 20 %.
рост отпускной цены поставщиков в 2010 году подтвердили 100 % книготорговцев, в т. ч. 60 % отметили рост на 5–15 %, треть – на 15–25 % и порядка 8 % предприятий сообщило о росте на 25–40 %.

Ценовая политика
Расхождение между средней ценой издания из списка ТОП-100 в регионах и Москве составляет от 34 % (художественная литература для взрослых) до 118 % (детская литература). В секторе прикладной литературы разница достигла в 2010 году трехкратного расхождения.

Клиент: его запросы и предпочтения
Компания TNS, исследование «Marketing Index – Россия 2008/1 - 2010/1»:
В последние два года сужение рынка происходит за счет редко читающих потребителей, обращающихся к книжному слову от случая к случаю и прочитывающих 1-3 книги за полгода (исключая учебники).
Смещения в сторону интеллектуального чтения характерны главным образом для москвичей, в то время как читатели в регионах отличаются более консервативными книжными пристрастиями.
Число тех, кто готов читать книги в электронном формате выросло в 2008-2010 гг. с 7,3 % до 9,7 % населения РФ. Но доля тех, кто пользуется услугами легальных интернет-магазинов, в первой половине 2010 года составляет лишь 1,4 % населения.

Динамика значимости различных ретейл-каналов для покупателя книг в РФ
Где покупали книги за последние полгода, % респондентов (TNS)