Коммуникативная программа брендинга. Город Тверь

Тверь-
Тверь - город в России на Верхней Волге, у мест впадения в неё рек Тверца и Тьмака.
Находится практически на прямой между Москвой и Петербургом к северо-западу от столицы.
Население 409 тыс. чел.
Жители города называются "тверичи" и "тверичанки", в старину назывались "тверитяне".
С 20 ноября 1931 по 17 июля 1990 город носил название Калинин и его населяли, соответственно, "калининцы".

История Твери:
Тверь существует по меньшей мере с конца XII века, впервые упомянута в летописи под 1208-1209 гг.
Тверь была основана новгородцами в устье Тверцы и левом берегу Волги изначально как торговое поселение, которое, вследствие своего выгодного в торговом отношении положения стало богатеть.

01
03
02
04
Интересные факты:
4 ноября 2010 Твери присвоено почетное звание «Город воинской славы» с вручением грамоты «За мужество, стойкость и массовый героизм, проявленные защитниками города в борьбе за свободу и независимость Отечества».
В Тверской области родился Михаил Салтыков-Щедрин
Это крупный транспортный узел, удачно расположенный географически между Москвой и Санкт-Петербургом. Благоприятное географическое положение обусловило высокую концентрацию в регионе и городе предприятий по оптовой торговле.
04
Основные отрасли – машиностроение, химическая и легкая промышленность. В городе работают два больших полиграфических комбината, имеются предприятия стройматериалов и пищевой промышленности

Исторические бренды
Путевой дворец. Комплекс является архитектурным памятником XVIII столетия.
Церковь Белая Троица Храм является самым древним сооружением на территории Твери. Его постройка датируется 1564 годом. Здание перестраивалось в XVIII и XIX столетиях.

Исторические бренды
Свято-Екатерининский женский монастырь.
Монастырь появился в 20-е гг. 17 столетия, в конце 18 века он был перестроен из камня.

Социокультурные бренды
Городской сад Заповедная территория, расположенная на месте разрушенного Тверского кремля. Парк появился в 1931 году

Туристические бренды
Памятник Михаилу Кругу
Трёхсвятская улица Пешеходная прогулочная улица, с легкой руки прозванная «тверским Арбатом».

Туристические бренды
Речной вокзал. Здание было возведено в 1938 году в стиле так называемого сталинского ампира.

Главный туристический бренд
Музей козла
«Козёл – не просто животное. Это заслуженный символ города, а также неиссякаемый источник для творчества и экспозиций.»

Люди - бренды
1. Михаил Ярославич Тверской, князь тверской, великий князь владимирский (127 — 1318).
2. Дмитрий Михайлович Грозные Очи, князь тверской, великий князь владимирский (1299 — 1326).
3. Александр Михайлович, князь тверской, великий князь владимирский (1301 — 1339).
4. Царев Михаил Иванович, народный артист СССР (1903 — 1987).
5. Седых Иван Викторович, Герой Советского Союза (1904 — 1943).
6.Круг Михаил Владимирович, певец, музыкант, композитор (1962 — 2002).
7.Александр Евдокимов, исполнитель романсов мирового уровня (1952 )
8.Александр Сёмчев (актёр), (1969 )
9.Илья Ковальчук (игрок NHL), (1983)

ПРОДУКТЫ-БРЕНДЫ
Легенда относится к временам Екатерины II. Во время пожара, который охватил Тверь в 1767 году, именно козёл стал дергать за канаты колокола, оповестив таким образом спящих людей о беде.
Самым известным человеком из Твери для туристов остается Михаил Круг.
Главные символы – Михаил Круг и козел.

Проблемы и приоритеты развития города:

Преимущества

SWOT - анализ

Рекомендации / Решения:
Реставрация города
Экскурсия на теплоходе до Твери + Ярмарка «Козла»
Создание рекламного ролика о городе Твери его достопримечательностях и запуск его на телевидении и всех площадках online
Публикации в СМИ о городе, его главных новостях и событиях

Экскурсия + ярмарка «Квест»
Дата: 20 июня – 22 июня
Место: Тверь
ЦА: Жители города Твери, Москвичи, СМИ, ЛОМы. Люди, которые путешествуют по городам, которые хотели посмотреть Тверь, семейные пары с детьми, гос. структуры.
Цель: Привлечение СМИ к данному мероприятию, для дальнейшего развития инфоповодов и новостей о городе, с целью привлечения туристов.
Суть: С 20 июня по 22 июня, можно будет прокатиться на теплоходе до Твери, во время поездки гиды будут рассказывать о легендах города, о достопримечательностях и о ярмарке, которая будет проходить в это время в Твери. На ярмарке будут продаваться много сувениров и проходить разные квесты-задания, например собери карту города и отправься на квест по городу и узнай о достопримечательностях Твери, конкурсы как для детей так и для взрослых.

1. ВКонтакте
Каналы распространения информации:
Соц.Сети:
2. Instagram
3. Facebook

Официальный сайт

Сайт правительства города Твери

Каналы распространения информации:
Информационные источники:

Этапы реализации программы:
Подготовка ярмарки
Проведение экскурсии и ярмарки
Информационные следы, публикация в СМИ после мероприятия
Создание рекламного промо – ролика о городе