Коммуникативная роль шрифтов в рекламе

Пиктограмма-рисуночное письмо в виде наскальных рисунков у первобытных людей.
История шрифтов

Идеографическое письмо – предметы изображались символическими знаками (луна, солнце), графическими изображениями: птица, зверь

Иероглифы Древнего Египта, знаки-символы были предшественниками современного письма.

Первый алфавит литеро-фонетического письма

Маюскул высекался на каменных плитах, колоннах, триумфальных арках.

Типографика
очень важная деталь в области визуальных коммуникаций

Классификация шрифтов:
Антиквенные
Рубленные
Акцидентные и декоративные
Рукописные и каллиграфические
Готические
Старославянские

1. Антиквенные шрифты

2. Рубленные шрифты

3. Декоративные шрифты

4. Рукописные и каллиграфические

5. Готические шрифты

6. Старославянские шрифты

Особенности восприятия типографики в рекламе

Мелкий кегль замедляет и усложняет коммуникативный акт

Удобен для прочтения

Цвет шрифта в рекламе
К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
• белый на зеленом
• зеленый на желтом
• желтый на зеленом
• желтый на белом
«Грустные» цветовые сочетания:
• синий на черном,
• фиолетовый на черном,
• черный на синем.