Комплекс маркетинга: продвижение

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных компонентов, совокупность которых позволяет решить маркетинговые задачи в отношении целевых рынков.

Комплекс маркетинга включает в себя
4 переменных компонента:

Продвижение
это элемент комплекса маркетинга, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями.
это действия, с помощью которых компания распространяет сведения о достоинствах своего товара и убеждает целевых потребителей покупать его.

Реклама
любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.

Стимулирование сбыта
разнообразные краткосрочные поощрительные акции, направленные на стимулирование покупки или апробирование товара или услуги.

Паблик рилейшнз
разнообразные программы, созданные для продвижения и (или) защиты имиджа компании и ее товаров.

Личная продажа
непосредственное взаимодействие с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях организации презентаций, ответов на вопросы и получения заказов.

Прямой маркетинг
использование почты, телефона, факса, электронной почты и других неличных средств связи для прямого воздействия на действительных или потенциальных клиентов.

Функции продвижения:
• Информирование потребителей о товаре и его параметрах.
• Формирование образа престижности, низких цен и инноваций.
• Поддержание популярности товаров и услуг.
• Изменение стереотипов восприятия товара.
• Стимулирование участников системы сбыта.
• Продвижение более дорогих товаров.
• Благоприятная информация о предприятии.