Комплексное использование Интернет-ресурсов для продвижения автомобильных компанийАндрей Добрый, руководитель 110km.ru9 апреля 2010

Тезисы
1. Состав, размер и характеристики автомобильного Интернет Санкт-Петербурга.
2. Все возможности Интернет-маркетинга для автомобильных компаний на примере одного ресурса.
Медийная реклама, контекстная реклама, микс: МКБ, спонсорства и спецпредложения, PR

Структура автопарка Санкт-Петербург
Marketing Index. Санкт-Петербург (16+). 2009/2. Universe
Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > TNS Marketing Index. Основные тренды на рынке автомобилей

Рост числа женщин водителей
Marketing Index. Санкт-Петербург (16+). 2005-2009.Col%
Среди водителей Санкт-Петербурга
Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > TNS Marketing Index. Основные тренды на рынке автомобилей

Намерение приобрести автомобиль
% среди тех, кто планирует купить автомобиль
Marketing Index. Россия (16+). 2005/1-2009/2.Col%
в 2,1 раза
в 1,1 раза
в 1,8 раза
в 2,3 раза
Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > TNS Marketing Index. Основные тренды на рынке автомобилей

Как воздействовать на этих людей?
Marketing Index. Санкт-Петербург (16+). 2009/2. Affinity Index%, Sample более 100
Лидеры мнение автомобилей обращают внимание на рекламу. Affinity Index
Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > Выбор целевой группы. Планирование коммуникации

Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц
Источник: TNS Web Index, УИ, Октябрь 2009, Интернет Monthly Reach, Россия 12+

Суммарные аудитории тематических групп сайтов
Проектов в измерении
Источник: TNS Web Index, Август 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach
Автомобильные ресурсы

Автомобильные проекты
(12 проектов в измерении)
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
Источник: TNS Web Index, Август 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach

Интернет проекты в Санкт-Петербурге
Источник: TNS Web Index, Октябрь 2009, Weekly Reach, население Санкт-Петербурга 12-54

Структура аудитории Интернета: Род занятий
(% от ответивших на вопрос)
Источник: TNS Web Index УИ, Август 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет

Недвижимость Петербурга в Интернет
Среднесуточная аудитория из Санкт-Петербурга, посещающая автосайты*
Данные счетчика liveinternet.ru*

Web Index Санкт-Петербург, Февраль 2010, Reach Monthly, Affinity Index
Целевая группа «мужчины, обеспеченные». Охват за месяц & Affinity Index
Affinity Index показывает отношение доли социально-демографической группы
в аудитории площадки к доле в населении Санкт-Петербурга в целом (12-54)

Ведущие Авто ресурсы СПб
Число посетителей из СПб, в среднем в сутки, 1-8.04: Авто.ру 80 000 Бибика 33 000 Drom.ru 12 000 110KM.ru 11 000 Spbvoditel 9 900 Autonews.ru 9 000 Avto-russia 6 800 Drive.ru 6 400 Cars.ru 6 200 Avto.ru 5 500 Auto.Lenta.ru 4 900 Auto.Dmir.ru 4 300 AutoNet.ru 4 100 ………… еще где-то 50 проектов c аудиторией более 1 000 человек в день
Авто.Мейл.ру?
Авто.Яндекс?
Autorambler.ru

Ведущие Авто ресурсы СПб
А что же Питерские порталы (СПб>30%). Число посетителей из СПб, в среднем в сутки, 1-8.04: Бибика объявы 33 000 110KM.ru 11 000 SpbVoditel.ru 9 SpbDrive.ru ~ 4-5 000 UsedCars.ru 4200 Spb.adlr.ru ~ 1500…. еще где-то 20 порталов спб
А что же сайты Питерских автожурналов? ZR.ru (+ КупиАвто) 3 900 Kolesa.ru 1 500 5koleso.ru 1 000 Autosuper.ru 370
Classified :
Chance.ru ~ 6-8 000
Irr.ru/cars 3 000

ИТОГ
Что почитать?
Autonews.ru (общие новости), 110km.ru (СПб новости новинки), Spbvoditel (Спб происшествия), Drive (новинки), Spb.Adlr.ru (авто события в СПб)
Где продавать и покупать авто в СПб?
Auto.ru, Bibika.ru, Auto.mail.ru, Auto.Yandex.ru (только поиск), Cars.ru, 110km.ru, Chance.ru

Петербург и Эксклюзивный Петербург

Сравнение с другими медиа
110km.ru это независимый информационно-аналитический ресурс автомобильной тематики, предназначенный для жителей
Северо-Западного региона
Портал 110km.ru — это самая обширная база отзывов читателей
о работе официальных дилерских центров Санкт-Петербурга
110km.ru — проверенные, собранные на одном ресурсе
и сгруппированные данные по маркам автомобилей
Аудитория 110km.ru превышает 600 000 человек в месяц
(более 30 000 в день), что позволяет считать его крупнейшим профильным автомобильным ресурсом

Уникальность 110km.ru и аудитория
110km.ru – один из самых технически сложных автомобильных порталов в Рунете, предлагающий сервисы для посетителей:
Неограниченное общение по внутренней почте
Профилирование пользователей, система опросов и голосований
Отзывы автовладельцев и общение на форуме на разные темы
Система мониторинга обновлений данных об интересующих машинах
Автообъявления от частных лиц, trade-in и новые автомобили в салонах
Система сравнения автомобилей и их комплектаций
Автомобильный блог. RSS, мобильная версия и многое другое
По данным TNS Gallup Web Index за февраль 2010 ресурс посетили 547 818 человека (unique visitors за месяц), совершив более 2 млн. просмотров страниц. Уникальная аудитория по России, с учетом всех пересечений и повторов, составляет 386 200 человек, из которых 117 200 – жители Санкт-Петербурга. Это составляет 4.1% всей аудитории 12-54 Северной столицы.

Структура аудитории 110km.ru, в тыс. чел.
(слева Россия, справа СПб, январь 2010, Monthly Reach ‘000)
ПОЛ / ВОЗРАСТ
РОД ЗАНЯТИЙ
По данным TNS Gallup Web Index за январь 2010
Отсутствие данных по какой-либо демо-группе означает, что значение показателя не является статистически значимым,
но не означает, что эта группа полностью отсутствует в аудитории.

Целевые группы аудитории 110km.ru, Affinity Index. (Санкт-Петербург, январь 2010)
По данным TNS Gallup Web Index за январь 2010
Affinity Index: отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %)
к ее доле в населении России 12-54 лет (левый график), либо к ее доле в аудитории Интернета в целом 12-54 года (в %). Среднее значение индекса = 100. Для вычисления индекса по роду занятий используется % от ответивших на этот вопрос.
ПОЛ / ВОЗРАСТ
РОД ЗАНЯТИЙ
По отношению к населению Петербурга 12-54
По отношению к аудитории Интернета 12-54

Рекламные возможности
Использование инструментов Интернет маркетинга на 110km.ru
В соответствии с тезисами предыдущих докладов…

* НДС в прайс-лист не включено. Предоставляются скидки.
** В спонсорстве марки и спецпредложениях указана стоимость за 1 месяц размещения.
*** Минимальный пакет динамики – 100 000 показов в неделю.
Рекламные баннерные места

Рекламные места на 110km.ru
1
4
2
3

Главная 110km: медийные баннеры

Главная 110km: Лаура, Аврора, Евросиб
1

1
Страница тест-драйва

Медийный и медийный контекстный
1

PR и медийный контекстный баннер: снижение цен Citroen, Renault Koleos
1

Примеры? Спонсорства Jeep и Kia

Примеры? Спонсорство Mitsubishi
Реклама: охват всей аудитории требуемого бренда
PR: логотип на главной бренда
SEO: гиперссылки с главной бренда