Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" Основные выдержки

Аудитория
Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп.
____________________________

Аудитория
____________________________
Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни.

Мобильная аудитория
____________________________
В РФ более 100 млн. абонентов сотовых операторов.
15-20 млн. человек выходят в Сеть при помощи телефона (данные за месяц).
По информации компании "Бегун", 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. человек).
Браузер Opera Mini используют 2 млн. человек ежедневно.
Около миллиона россиян приобрели iPhone.
43% пользователей относятся к возрастной группе 18-24 года.
Много пользователей до 18 лет.
Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора - от 2,5%.

Мобильная аудитория
____________________________
Группы мобильной аудитории:
выросла на "обычном" Интернете, а потом открыла для себя мобильный
"поколение большого пальца" взрослеет с мобильным телефоном в руке.
Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя - максимум 30-40%.

Поведение аудитории
____________________________
При выборе интернет-магазина:
52% учитывают личные рекомендации знакомых
42% доверяет онлайн-рекомендациям
Вывод: необходимо сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга.

Поведение аудитории
____________________________
Кнопку отключения рекламы:
использовали 1% аудитории Mail.ru
использует 3% аудитории Яндекс
Вывод: если реклама адекватна и релевантна, аудитория воспринимает ее положительно

Рекламодатели
____________________________
74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом.
62% маркетологов сложно оценить эффективность интернет-рекламы.
Планы IAB в России на 2010 год:
локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе
проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетинга

Рекламодатели
____________________________
Объем рекламного рынка России за 2009 год:
204,2 млрд. рублей (ATL-сегмент)
9% составляет интернет-реклама
48% рекламодателей "Бегуна" размещают рекламу только в интернете.
60% "мелких" клиентов ЯндексДиректа приносят 3% оборота.
Это основа будущего роста контекстной рекламы.

Деньги
____________________________
Если товар стоит менее 3 000 руб., решение о покупке принимают:
54% пользователей за несолько часов
29% пользователей за 1-3 дня
Если товар стоит более 30 000 руб., решение принимают:
7% пользователей за несколько часов
62% пользователей более чем за неделю
На этом основано использование поведенческих технологий. Исходя из прошлых поисковых запросов, определяется длительность показа контекстной рекламы.
На спецпроекты приходится:
1% рекламных бюджетов в целом по Рунету
10% бюджета рекламодателей Mail.ru

Технологии
____________________________
Счетчики Рунета:
LiveInternet
[email protected]
Яндекс.Метрика (поднялась за последние 3 месяца)
Трафик:
40% поведенческого рекламного у "Бегуна"
80% поискового у Яндекса
У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты.

Технологии
____________________________
Способы увеличения CTR контекстной рекламы:
рост на 10% при наличии поискового запроса пользователя в объявлении
рост на 25% при наличии запроса в заголовках
Эффективное проведение SMM-кампании:
3-5 основных площадок
не стоит регестрироваться во всех возможных социальных сетях