Конкурентная среда

1)По конкурентному запросу стоит DSA. Нужно сделать переминусовку дса с запущенными кампаниями,
Чтобы видеть корректную статистику по ключам.
2) Так как вода дорогая –важно поставить цену в обьявление, чтобы отсечь тех кто не готов платить 680 рублей
за бутыль

Продолжим про dsa –не отминусован бренд, таким образом дса ворует бренд, и кажется что от нее есть отдача
В то же врем дса запущена с оптимизацией по цели, и конечно в таком случае она станет воровать больше бренда

Делаю заказ первый раз с рекламы – как применить скидку 20%? Не понятно – может отталкивать пользователя. Сама собой не применилась

Никак не изменены тексты обьявлений под юр лица и под офис. Не указаны предложения под обьем.
Опять же нет цены и конкурентных преимуществ

Основной источник транзакций – был сильный рост бренда в начале года, предположительно это медийка,
Плюс дзен, видим активный канал, который не давал прямых продаж, но дает рост знания о продукте.

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
Москва

Сео видимость

Сео видимость

Общая динамика показателей по москве. ( бюджет на контекст дневной по версии spywords.

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
СПБ

Нет, брендовый выдачи по легенде байкал в питере, сео тоже нет на первой странице

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
Краснодар

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
Запуск кампаний с оплатой за конверсию, с целью получить больший SOV на поиске и конверсии в сетях
Настройка аналтиики, прокидка нужных акдуторий в кабинеты
Запуск LaL на данные crm базы
Анализ первичных результатов, чтобы
Анализ первичных результатов
ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИИ
ШАГ 1
ШАГ 2
ШАГ 3
ШАГ 4
ШАГИ ИЗ ACTION PLAN
Аудит кабинетов, проработка запросов которые приносили конверсии.
Проработка Юзибилити сайта
ПЕРЕЧЕНЬ РАБОТ:
Канал работает хорошо, и выцепит для нас новые запросы
Запуск автотаргетинга в Директе, тест
ШАГ 5
После накопленной статистики начнем управлять кампаниями с целевой ценой за конверсию. На поиске и в сетях
Переход на автостратегии
ШАГ 6
При полноценном запуске запросов и текстов возможен запуск A/B тестирования
А/Б тест
ШАГ 7
Так как бренд на данный момент не силен, нужно работать не только над прямыми продажами из поиска но и видимостью.
Настройка Google analytics и Яндекс метрики.
Будем работать с сегментом похожих пользователей так как продукт выше рынка по цене
Основные моменты по запуску инструментов
Сбор семантического ядра, по выделенным категориям, и рабочим запросам, Подготовка страниц

СТАРТ: АУДИТ ТЕКУЩИХ РАЗМЕЩЕНИЙ
Аудит кабинетов
Проработка кампаний
Работы над качеством объявлений
Этапы работы:
Аудит кабинетов,
Подбор семантического ядра – важнейший этап работы с Рекламными кампаниями;
Подбираем ключи, согласовываем, убираем шлаковые запросы в минус слова.
Результат:
Корректные таргеты;
Показ объявления только по релевантным ключевым словам.
Исполнение и реализация:
Все работы производятся на стороне Команды;
2. Со стороны клиента необходимо предоставление УТП для формирования объявлений и оперативное согласование полученных материалов.
Сокращение расходов, повышение KPI’s

ШАГ 1: АВТОСТРАТЕГИЕ С КОНВЕРСИЙ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫСИТЬ SOV
Система контекстной рекламы
Система аналитики
Связка аккаунтов
Сбор аудитории
Подготовка рк
Запуск
Оптимизация
Лиды/SOV
Этапы работы:
Нам необходимо получить доступ к редактированию на уровне ресурса, тогда мы сможем прокидывать аудитории с разным сценарием
Собранную аудиторию Команда загружает в рекламный аккаунт для старта кампаний по Лидогенерации
Результат:
Привлечение лидов
Выкупаем больше поискового трафика, за счет работы по более широким фразам с оплатой за конверсию- повышаем видимость и Share of Voice
Исполнение и реализация:
Все работы производятся на стороне Команды
Со стороны клиента необходимо предоставление доступы в системы аналитики

ШАГ 2, НАСТРОЙКА СИСТЕМА АНАЛИТИКИ
Создание|проверка корректности счетчика
Создание|проверка корректности счетчика
Размещение/апдейт счетчика на сайте
Настройка целей
Аналитикс
Метрика
Этапы работы:
Создание счетчиков на стороне Команды
Команды передает коды счётчиков. Программисты на стороне клиента размещают коды на сайт.
Результат:
Корректная аналитика данных.
Исполнение и реализация:
Работы производятся на стороне Рекламного агентства и Клиента
Со стороны клиента необходимо обеспечить Установку счетчиков
Добавление кодов счетчика во все рекламные кампании аналитика

ШАГ 3: ЗАПУСК LAL НА ДАННЫЕ CRM БАЗЫ
Создание ТЗ на хешированный файл базы данных
Выполнение ТЗ
Получаем кампанию запущенную по похожей аудитории
Команда
Клиент
Этапы работы:
Команда создает ТЗ на установку и передачу данных OWOX в GA
Клиент выполняет ТЗ
Результат:
Автоотчеты и возможность анализировать кампании прямо в GA
Исполнение и реализация:
Работы производятся на стороне Рекламного Агентства и Команды

ШАГ 4: АНАЛИЗ ПЕРВИЧНОЙ СТАТИСТИКИ
Анализ первичной статистики
Внесение изменений по данной аналитике
Получаем переработанные кампании
Команда
Команда
Этапы работы:
Аналитика,
Внесение изменений.
Исполнение и реализация:
Работы производятся на стороне Команды,

ШАГ 5: АВТОТАРГЕТИНГ (НАДСТРОЙКА НАД ПОИСКОВЫМИ РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ)
Установка
автотаргетинга
Подбор ключевых запросов
на свое усмотрение
Охватываем околотематические запросы и дополнительные фразы
Команда
Робот
Этапы работы:
Команда производит ручную установку автотаргетинга в рекламном кабинете, после чего начинается автоматический процесс генерации объявлений: робот ищет подходящий поисковый запрос;
Рекомендуем оставить автотаргетинг включенным на несколько недель.
Результат:
Помогает подобрать новые ключевые фразы.
Исполнение и реализация:
Работы производятся на стороне Команды;

ШАГ 6: ПЕРЕХОД НА АВТОСТРАТЕГИИ
Накапливаем данные
Создаем сценарии для автостратагий
Получаем возможность стремиться к фиксированной цене за лид
Команда
Команда
Этапы работы:
Команда создает сценарии стратегий
Результат:
Именно автостратегии приведут к максимальному снижению цены за лид и пришедшего пользователя, по накопленным данным.
Исполнение и реализация:
Работы производятся на стороне Команды