Контекстная реклама в поисковых системах и на партнерских сайтах. Советы по эффективному использованию

1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость
4. Аукционная система
5. Высокая лояльность за счет текстового формата объявления
6. Очень высокая мобильность
Характеристики
контекстной рекламы

Реклама Бегуна на поисковых системах
Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системах Рунета

Новый интернет –
новые продукты
Только половина ежедневной аудитории интернета пользуется поиском
По данным Liveinternet, TNS

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Особенности поисковой рекламы

Время в Сети
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,
50% более 4-х часов в день
из них на поиске менее 5 минут в день!
Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008
Простые примеры

Список посещенных за день сайтов
Простые примеры

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Особенности поисковой рекламы

Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью до 3000 руб.
Источник: исследование Rambler.Ru

Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью
от 3’000 до 30’000 рублей
Источник: исследование Rambler.Ru

Источник: исследование Rambler.Ru
Если речь идет о товаре стоимостью свыше 30’000 рублей
Время принятия решения
о покупке

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Особенности поисковой рекламы

Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:

Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
Технология Автоконтекст

Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:

Тематический сайт, поведенческие технологии:

Контекстная реклама
Поисковая реклама

Типы сайтов в партнерской сети Бегуна
Поисковые системы
Тематические блоги, форумы
Почтовые рассылки
Тематические каталоги, доски объявлений
Ресурсы с поведенческим таргетингом
Доменные паркинги

Практические советы по приготовлению «контекста»

Разделяйте рекламные кампании для поиска и партнерской сети:
Оптимизация цены (поиск дороже партнерской сети)
Повышение эффективности (учитываем место коммуникации в обращении)

Сравните на примере
Ключевое слово “переводы”:
Поиск - 2 позиция 250 руб.
Тематические сайты - 2 позиция 15 руб.
Развлекательные сайты - 1 позиция 3 руб.
Ключевое слово “ипотека”:
Поиск - 2 позиция 560 руб.
Тематические сайты - 2 позиция 25 руб.
Развлекательные сайты - 1 позиция 10 руб.

Объявление для поисковых систем
Содержит ключевые слова, конкурентные преимущества, условия покупки
Гостиница в Сочи, 1-я линия!
Уютные номера от 2600 р./сут., домашняя атмосфера. Скидки до 4 июня. Онлайн-заказ.
www.sochi.ru
Как эффективнее работать с партнерской сетью
+25% переходов
-5% переходов
+12% конверсия

Объявление для партнерских сайтов
Текст должен цеплять, привлекать внимание, интриговать
Не египьте себе мозг. Отдохните в Сочи!
Отель 3* на 7 дней от 23 000 руб. на 2-х. Комфортно, доступно, на уровне.
www.sochi.ru
Текст объявления в партнерской сети

Особые запросы для партнерской сети

Особые запросы для партнерской сети

Витрины

Контекстные переходы с премиум площадок
Премиум площадки

Берите аудиторию не только на поиске – дешевле и/или больше
Разделяйте рекламные кампании по площадкам (min 2 – поиск и партнерская сеть)
Разные объявления для поиска и партнерской сети
Больше ключевых слов для партнерской сети
Используйте новые форматы
Резюме