Концепция маркетинга

Цель урока:
Узнать о концепции маркетинга;
Узнать о процессе управления маркетингом;
Дать характеристику каждому этапу управления.

Проверка ДЗ
Вариант 1
Сущность маркетинга.
Глобальные цели маркетинга.
Роль и место маркетинга в бизнесе.
Уровни маркетинга.
Вариант 2
Главная цель маркетинга.
Сущность маркетинга.
Этапы маркетингового цикла.
Виды маркетинга.

Рынок во всех промышленно развитых странах проходил в своем развитии две известные нам стадии: рынок продавца и рынок покупателя.
Рынок продавца : сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интенсивного сбыта.
Рынок покупателя: Сначала изучаются потребности покупателя, а затем разрабатывается товар и его продвижение и сбыт.

Сравнение концепций «рынка продавцов» и «рынка покупателей»

комплекс вопросов которые требует решить концепция маркетинга:
установить двусторонние отношения между продавцом и покупателем посредством изучения рынка;
установить параметры производства в зависимости от количества и качества потребителей и покупательной способности потребителя;
развивать рекламу и другие формы стимулирования сбыта;
осуществлять координацию всей работы по удовлетворению интересов потребителя как главной цели предпринимательства.

Процесс управления маркетингом включает следующие основные этапы.
Анализ рыночных возможностей — один из важнейших, если не самый важный этап маркетинговой деятельности, поскольку его ре­зультаты определяют стратегию развития предприятия.
Отбор целевых рынков – процесс выявления и оценки рыночных возможностей
Позиционирование товара на рынке — это определение его особенностей, характерных черт, отличающих товар от аналогичных товаров-конкурентов.

Пути позиционирования товара на рынке:
Первый — позиционировать себя рядом с одним из существую­щих конкурентов и начать с ними борьбу за долю рынка.
Второй — разработать (предложить) товар, которого еще нет на рынке (с другими свойствами).