Красивые примеры из социальных медиа

Лояльность и слава
Кто? Ретро-группа «Пиджаки»
Как? Личный блог автора (mosmellowman) с 2005 г., коммюнити группы vkontakte и odnoklassniki с 2007-го, вирусное видео с 2009-го, facebook – с 2010 г. Общение вокруг творчества, приглашения на концерты, и тп.
И что? Бесплатная помощь – гитары на запись (dr_nick и др), фото (logra),
запись-советы (фокус-группа в жж), корпоративы (baobabka, skripnikov и др), звезды (PR Ромарио)… и конечно, посещение концертов!
До 25% денег (несколько сотен тысяч рублей) и до 75% славы (десятки
тысяч просмотров и прослушиваний)

Хорошие отзывы
Кто? Клиент - отель «Раушен» (Светлогорск) и «Балтик-Сервис»
Как? Выкладывание отзывов на отель - http://www.otzyv.ru/read.php?id=53446
И что? Более 1 500 отзывов, и цитата: «Благодаря вашему отзыву, съездили в отель «Раушен», очень понравилось, спасибо!»

Правильное коммюнити
Кто? Дружественное сообщество www.cheaptrip Дружественное сообщество www.cheaptrip. Дружественное сообщество www.cheaptrip.livejournal Дружественное сообщество www.cheaptrip.livejournal. Дружественное сообщество www.cheaptrip.livejournal.com (принадлежит одноименному турагентству). Создано в конце 2004 года (!!!)
Как? Коммюнити-маркетинг. Вокруг ценности (дешевых путешествий) – жж, facebook, vkontakte и тп.
И что? Рост бизнеса в несколько сотен раз за несколько последних лет, до миллиардных (вместо миллионных) оборотов (в рублях), развитие люксовых направлений, и многое другое. Никакого продвижения вне социальных медиа агентство не ведет – даже сайт представляет собой трансляцию контента из livejournal.
И почти никаких агентств – все сами и с фрилансерами

Посев лошадей со стразами
Кто? Клиент - интернет-магазин crystalart.ru. Как продать картину «Лошадка из страз»?
Как? Посеять ее в тематическое коммюнити про лощадок - http://blogs.mail.ru/community/horses/339388ED5066468.html
И что? Продано!

Ближе к людям!
Кто? Клиент - магазин «Зеленый перекресток» (X5 Retail Group)
Как? Mirtesen.ru, создание персонажа «Зеленый Перекресток», коммуникация с теми, кто живет и работает рядом
И что? Геотаргетинг жил.
Жив.
И будет жить!

Лопаем пузырики
Кто? Мы и группа товарищей – идея, умные люди - воплощение
Как? Мониторинг социальных сетей, нахождение «Группы любителей лопать пузырики» vkontakte (более полумиллиона участников)
И что? Создание бизнеса (компании «Чпокер»), продающей упаковку с пузыриками.

Чукча-писатель
Кто? К. Максимюк, вроде как писатель
Как? Blogger relations: 2.5% тиража – на промоушн (книга за отзыв)
И что? Несколько десятков отзывов. Продано полтиража за первый месяц.
Традиционные СМИ в первый месяц не дали почти ничего.
Немного дали личные продажи (конференции)
Остальное – отзывы.

…а также
Приложения – полезные, а не игровые (увы, опять Сheaptrip)
Правильные агенты влияния – скрытый маркетинг in-house от Samsung
Новый интернет – непроданные проекты – создание продукта в социальных медиа

Почему таких проектов мало
Комплексные проекты никому не продать – ТОПы далеко, менеджерам не надо
Агентство продают, что им выгодно и что умеют, а не то что нужно клиенту
Клиенты НИКОГДА не мыслят будущим – обычно горизонт планирования, в лучшем случае, год

И напоследок о приятном
Кто первый встал – тому и слава!
Цена входа в такие проекты сильно ниже, а рисков или нет, или они сравнительно малы
Аудитория соцсетей перекормлена плохими проектами – и обречена любить хорошие