Криза ЗМІ 2009 р. – США як провісник європейського процесу

Зміст презентації
Попереднє зауваження: Бермудський трикутник
Тенденції в газетній галузі США
Причини
Наслідки та небезпеки: чи зникає якісна журналістика в Бермудському трикутнику?
Чи ми робимо ті самі помилки в Європі?
Що в Європі відбувається інакше?

Попереднє зауваження: Бермудський трикутник

Старі добрі» часи: Прибуткові друковані ЗМІ

Тенденції
Гостра небезпека для якісної журналістики
Газети в смертельній спіралі, напр., «Boston Globe», «San Francisco Chronicle»,
У процесі банкрутства: «Chicago Tribune», «Los Angeles Times», «Philadelphia Inquirer»

Прискорений відхід читацьких кіл до новинних веб-сайтів в Інтернеті
+ 27 відсотків приросту у 50 найважливіших новинних веб-сайтів у 2008 р. (PEJ 2009)

Різке скорочення тиражів

Тенденції: скепсис, втрата правдоподібності
Надії та ілюзії щодо досяжності «Громадянської журналістики»/ «народної журналістики» у сполученні з глибоким скепсисом щодо «провідних ЗМІ» та їхньої влади

Тенденції: надходження від рекламних оголошень скорочуються
Доходи від рекламного бізнесу щоденних газет у 2007-08 рр.:
Мінус 23 %
(PEJ 2009)

Кон’юнктурний вимір
+5%
зростання економіки
індексовано
+11%
надходження від рекламних оголошень
-1%
зростання економіки
індексовано
-7%
надходження від рекламних оголошень

Тенденції: Craigslist зруйновано
Бізнес малих рекламних оголошень
Оборот малих рекламних оголошень
2000 р.: 20 млрд. $
2007 р.: 14,2 млрд. $ (-2,8 млрд. $ = 16,5% пор. з 2006 р.)
Craigslist:
40 млн. відвідувачів щомісяця
25 співробітників
80-100 млн. $ оборот
Представлений на 500 ринках США (Швейцарія: Цюріх, Берн)

Тенденції: жорстка політика економії, скорочення штатів редакцій
Штат редакцій
Скорочення 2008-09 рр.
New York Times: спочатку 100 (з дотепер 1300) редакційних робочих місць; другий раунд скорочень у 2009 р.: мінус 5% зарплатні спочатку на 9 місяців
Gannett: перший раунд скорочень – 1000 посад; другий раунд – 10% (бл. 3000 редакційних посад)
Tribune Co: три раунди скорочень

Тенденції: біржові показники

Тенденції
Інтернет:
«Усе безкоштовно» - включаючи малі рекламні оголошення (колись 40% доходів від реклами)
Загострена конкуренція, втрата монополій та олігополій
Хоча реклама й переходить у Мережу, але не на новинні сайти
Реклама «trade-off» («купи-продай») – піар: відкриті шлюзи для піару призводять до зміни стратегій комунікації / перерозподілу бюджету
Погано визначені права власності: ритм 24/7 скорочує можливості використання сенсаційних/ексклюзивних новин
Інноваційна слабкість: великі апарати / внутрішня боротьба за розподіл при менеджменті скорочень / внутрішній редакційний опір та самоблокади
Змін власника / заборгованість / втрата якості через заощадження: самоканібалізація

Бермудський трикутник: Тенденції

Смертельна спіраль – відкрите питання
Чи може «культурно інтегрований» капітал поводитися принципово по-іншому?
Проблематика наступності поколінь у сімейних підприємствах
Наївність чужих для галузі інвесторів (Монтгомері, Целль)

Думки
«Журналістика, така, яку ми знаємо, закінчилася».
(Джініва Оверголсер, 2005 р.)
«Є шанс, що історики вивчатимуть цей період в американській історії і цікавитися, чи журналістика відступила».
(Дейвід Карр, 2005 р.)

Наслідки та небезпеки
Втрата здатності до пошуку / висихання журналістики розслідування
Депрофесіоналізація
Зростаюча залежність журналістики від піару та реклами

Що в Європі інакше?
Он-лайн «все задурно» ще не є таким самозрозумілим, отже мабуть також легше робиться оборотним
Частка доходів з продажу традиційно вища

Що в Європі інакше?
Культура блоггерівської та громадянської журналістики розвинена менше та ймовірно культурно зумовлена, також менше можливостей для розвитку (пор. Talk Radio)
Менше недовіри з боку Інтернет-ґенерації до «провідних ЗМІ»
Суспільно-правове радіомовлення як додатковий, фінансово потужний й тому небезпечний конкурент (досі недооцінювався)
Менша заборгованість, менша залежність від ринку капіталу