Маркетинг территории Неаполь

Население
Третье место по численности населения в стране, после Рима и Милана - 959.574 человек
Мужчин - 455.577, женщин - 503.997 Количество семей - 373.846
94,3% жителей города являются гражданами Италии
Плотность населения на кв.м. - 8.182,6
Средний возраст - 40,8 г.
Средняя продолжительность жизни в Италии в 2017 году составила 80,6 года для мужчин и 84,9 года для женщин
Официальный язык – итальянский, но большинство использует неополитанский диалект, который развивался, как и итальянский, из местного диалекта латыни

Инфраструктура

Университет Востока (итал. Università degli Studi di Napoli "L'Orientale") был основан в 1732 году и состоит из 4 факультетов. Это старейшая школа синологии и востоковедения европейского континента и главный университет в Италии, специализирующийся на изучении неевропейских языков и культур, с исследованиями и сотрудничеством с университетами по всему миру. Это один из самых престижных университетов мира в отношении азиатских культур и языков. Здесь изучается более 50 языков

Университет Кампанья Луиджи Vanvitelli - итальянский исследовательский университет, основанный в конце 1991 года Его главный корпус располагается в Казерте, но его научные отделы также находятся в ряду исторических и современных зданиях Неаполя, Аверсе, Капуа и Санта-Мария-Капуа-Ветере. Ранее он назывался « Второй университет Неаполя» , так как был создан, чтобы уменьшить перегрузку университета Неаполя Федерико II.

Академия изящных искусств Неаполя является университетским уровнем школы искусств в Неаполе . Основана неаполитанским королем Карлом VII в 1752 году, является одной из старейших художественных школ Италии и предлагает различные уровни обучения, вплоть до эквивалента итальянского лауреата (основной ученой степени страны после окончания средней школы). Расположена в одном квартале к югу от церкви Санта-Мария-ди-Костантинополи , через название последней церкви.

Национальный музей и Национальная картинная галерея. Расположены в Палаццо Каподимонте (итал. Palazzo Capodimonte), летней резиденции (дворце) Бурбонов в Королевстве обеих Сицилий.
Театр Сан-Карло — крупнейший (по вместительности) в Италии оперный театр.
Площадь Данте, названная в честь итальянского поэта Данте Алигьери. На площади также стоит его памятник.
Пьяцца-дель-Плебишито (итал. Piazza del Plebiscito) — самая большая площадь в Неаполе, сердце города.

В метро Неаполя реализуется проект Mam (музей метро), предполагающий улучшение внешнего облика станций метро. Центральная линия № 1 неаполитанского метро является образцом общественного подземного музея современного искусства. "Космическое" оформление станции Толедо по проекту архитекторов Массимилиано Фуксаса и Дориана Мадрелли уже сделало её одной из самых красивых станций метро в Европе

Неаполь считается родиной пиццы — точнее, того её вида (т. н. итал. pizza napoletana), который известен с 80-х гг. XIX в. и практикуется поныне. Классическими считаются два вида неаполитанской пиццы (итал. verace pizza napoletana artigianale) — «Маринара» (итал. Marinara, с чесноком, без сыра) и «Маргерита» (итал. Margherita, с сыром и базиликом, без чеснока)
Винодельни в районе Везувия производят такие вина, как Lacryma Christi («слезы Христа») и Terzigno . Неаполь также является домом лимончелло , популярного лимонного ликера

Культурное значение Неаполя часто представлено через серию фестивалей, проводимых в городе
Festa di Piedigrotta - музыкальное мероприятие, которое обычно проводится в сентябре в память о знаменитой мадонне Пьедигротты. В течение месяца проводится серия музыкальных семинаров, концертов, религиозных и детских мероприятий для развлечения жителей Неаполя и прилегающих районов
Pizzafest - так как Неаполь славится тем, что здесь подают пиццу, в городе проводится одиннадцатидневный фестиваль, посвященный этому знаменательному блюду. Это ключевое событие как для неаполитанцев, так и для туристов, так как множество станций открыто для дегустации широкого ассортимента настоящей неаполитанской пиццы. Помимо дегустации пиццы, проводятся различные развлекательные шоу

Maggio dei Monumenti («May of Monuments») - культурное мероприятие, где в городе проводятся различные специальные мероприятия, посвященные рождению короля Карла Бурбонского. На фестивале представлены произведения искусства и музыки 18-го века, и многие здания, которые обычно могут быть закрыты в течение года, открыты для посетителей.
Il Ritorno della festa di San Gennaro («Возвращение праздника Сан-Дженнаро») - ежегодный праздник и праздник веры, проводимый в течение трех дней в честь святого Дженнаро . На протяжении всего фестиваля проходят парады, религиозные шествия и музыкальные развлечения. Ежегодное празднование также проводится в « Маленькой Италии » на Манхэттене.

Недалеко от Неаполя расположен действующий вулкан Везувий и уничтоженные им города - Помпеи и Геркуланум, которые ежегодно притягивают множество туристов.
В 1880 г. к кратеру Везувия торжественно открыли фуникулёр. По этому случаю композитор Луиджи Денца написал знаменитую неаполитанскую песню Funiculì, Funiculà. Песня быстро получила известность, остаётся популярной в наши дни, чего не скажешь про фуникулёр. Извержения Везувия в 1906, 1911, 1929 и наконец в марте 1944 годах положили конец его функционированию.

Неаполь является четвертым по величине городом Италии по экономическим размерам, после Милана , Рима и Турина . Это 91-й самый богатый город в мире по покупательной способности.
Средняя зарплата – средняя зарплата итальянца (брутто) равняется 29.278 евро в год, Кампания 14 в рейтинге самых высоких зарплат по регионам € 27.035, Средняя номинальная заработная плата на Юге и островах: 26 473 евро
Средняя стоимость квартиры в евро/м2:
Аренда – 11,65
Покупка - 2600

Налоговая система Италии считается одной из самых запутанных в мире. Налоги начисляются по прогрессивной шкале на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. Минимальный федеральный подоходный налог — 23 % — платят люди, получающие менее 15 000 евро в год. А состоятельным гражданам, зарабатывающим свыше 75 001 евро за год, нужно выплачивать в казну 43 % своего дохода.
Муниципальный и региональный налоги скромнее – их величина зависит от места проживания гражданина. Ставка регионального подоходного налога колеблется от 1,2 до 3,33 % (в Кампании - 2,03%), а муниципального – до 0,8% (в Неаполе – 0,8%). Некоторые категории граждан и вовсе освобождаются от уплаты муниципального подоходного налога. Ещё по одной тысяче евро в год каждый итальянец обязан перечислять в пенсионный фонд. Помимо этого, в Италии существует налог на транспортное средство. Размер этой выплаты зависит от мощности автомобиля. Автостраховка же обходится примерно в 800–900 евро. В Италии можно встретить и довольно необычные налоги, которые почти не имеют аналогов в других странах. Например, налог на телевидение, составляющий 113 евро, вне зависимости от количества часов просмотра. Лица, занимающиеся частным бизнесом, также обязаны выплачивать в казну 22 % от надбавки на стоимость товара.

Бергамо: коммунальные услуги – €176,29, пакет Интернета и телевидения – €28,75;
Болонья: коммунальные услуги – €150, пакет Интернета и телевидения – €26;
Катания: коммунальные услуги – €197, пакет Интернета и телевидения – €30;
Комо: коммунальные услуги – €180, пакет Интернета и телевидения – €27;
Флоренция: коммунальные услуги – €162, пакет Интернета и телевидения – €26;
Генуя: коммунальные услуги – €143, пакет Интернета и телевидения – €27;
Милан: коммунальные услуги – €128, пакет Интернета и телевидения – €27;
Неаполь: коммунальные услуги – €151, пакет Интернета и телевидения – €27;
Венеция: коммунальные услуги – €150, пакет Интернета и телевидения – €27;
Турин: коммунальные услуги – €157, пакет Интернета и телевидения – €26;
Рим: коммунальные услуги – €129, пакет Интернета и телевидения – €28;
Пиза: коммунальные услуги – €138, пакет Интернета и телевидения – €28.
Ежемесячный прожиточный минимум в Италии в среднем составляет около 1300-1500 евро на семью из двух человек, в южной части прожиточный минимум в среднем – около 800 евро
На январь 2019 года стоимость коммунальных услуг в Италии для апартаментов площадью 85 кв. м, включая электричество, воду, газ, отопление, вывоз мусора составляют:

К основным проблемам Неаполя можно отнести:
Существование Каморры, деятельность которой, в основном, усугубляет мусорный кризис, развивает наркоторговлю, проституцию, торговлю людьми, рекет и кровавые методы расправы, приводит к мелким кражам и преступлениям совершаемым безработными, опасности отдаленных районов не только для местных, но, в некоторых случаях, для туристов, например, туристам, считается опасным проходить на крупнейший в Европе оптовый рынок наркотиков, расположенный в пригороде Неаполя Секондильяно, который является местом одной из самых важных тюрем строгого режима в Италии. Тюрьма появилась в 2012 году в документальном фильме «Триплет»
Сейсмоопасная зона
Высокий уровень коррупции

Выход из мусорного кризиса
увеличение туристической привлекательности
реформирование условий для малого и среднего бизнеса – это позволит части участников Каморры и другим местным жителям заняться другим легальным бизнесом, даст рабочие места для местных безработных, что может сократить число мелких воришек и наркоторговцев, а также повысить уровень туристического сервиса;
увеличить надзор за взятками, что также сократит количество нелегальных торговцев и преступлений в городе и повысит уровень безопасности находящихся в городе людей
Основные цели

Целевые группы:
любители гастрономических путешествий;
люди, интересующиеся живописью и архитектурой;
ценители археологических находок;
интересующиеся наркотиками и мафией;
любители веселья и фестивалей;
абитуриенты
Маркетинговая стратегия заключается в том, чтобы показать историческую ценность города и близлежащих районов, местный колорит, ценность семьи и дружбы, яркость улиц и фестивалей гастрономические достопримечательности и памятники искусства, безопасность, природную красоту

Перспективы развития
Основной упор ставится на туристический сектор, так как он уже сейчас является значительной составляющей экономики города, к тому же, огромные исторические достопримечательности, красивейшие пейзажи, фестивали, очень располагают к развитию туризма
Планируется улучшение экономических условий, но в своих докладах и интервью главы города и правительство беспокоились о том, что данный период, когда из-за пандемии многие люди остались без зарплат, они пойдут за помощью к семьям каморры и тем самым усилят ее влияние в городе и осложнят борьбу с ними.
мусора и мелких воришек в городе с каждым годом становится все меньше, безопасность – выше, люди все больше начинают стремиться к образованию, самореализации и повышению доходов

Миграция
Неаполь является самым густонаселенным крупным городом Италии, с примерно 8 182 чел/км2. В отличие от многих северных итальянских городов, в Неаполе сравнительно мало иностранных иммигрантов; 94,3% жителей города являются гражданами Италии. Самые привлекательные территории для переезда у коренных жителей - север Италии, Германия, Москва или другие экономические выгодные районы Европы

Про неаполитанцев говорят, что они очень открытые и эмоциональные, дружелюбные, семья для них важнее всего, при этом, на севере Италии существует стереотип о том, что они необразованные, невоспитанные, шумные и обязательно воришки или преступники

Предложения по совершенствованию маркетинга территории
В Италии есть такая особенность менталитета – не выносить внутренние(региональные) проблемы на международный уровень, это играет положительную роль на общей репутации города, и позволяет не распугать всех желающих посетить город, книги изданные и фильмы снятые о местной мафии рождают повышенный интерес к местности.
Возможно следует проводить больше мероприятий, благодаря которым люди узнают обо всех университетах и школах искусства города, это привлекло бы еще большее внимание абитуриентов из всех стран; снять фильм-гид о городе, его видах, достопримечательностях, людях и их менталитете, обычаях, традициях; уделить внимание интернет-маркетингу и социальным сетям

очень важно выйти из мусорного кризиса, улицы станут чище и привлекательнее. Для этого правительству нужно сократить влияние членов каморры на мусорный бизнес и взять его в свои руки, увеличить финансирование данного сектора и, возможно, количество рабочих мест, чтобы сократить число забастовок работников сферы
реформировать условия предпринимательства чтобы увеличить процент легальности бизнесов, способствовать открытию новых рабочих мест, сокращению уровня преступлений и распространения наркотиков и улучшению экономической ситуации
Предложения по развитию территории

Неаполь (Napoli) // Rivitalia URL: http://www.rivitalia.com/content/neapol-napoli
Неаполь // Википедия Свободная энциклопедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Неаполь
Средний возраст жителей Италии достиг рекорда// La nostra Gazzetta Наша газета URL: http://s615666639.sito-web-online.it/средний-возраст-жителей-италии-дости/
Неаполь // Энциклопедия URL: https://w.histrf.ru/articles/article/show/nieapol
5 интересных фактов о Неаполе// Рим10 URL: https://rim10.ru/5-interesnykh-faktov-o-neapole
Неаполь — полезная информация для туристов// Путешествия по Италии URL: https://blog-italy.ru/gorod-neapol-v-italii/
Каморра// Википедия Свободная энциклопедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Каморра
Бурний Влад Неаполитанская мафия и ее социальный подтекст// Cпільне: журнал соціальної критики URL: https://commons.com.ua/uk/neapolitanskaya-mafiya/
Что мне не нравится в Неаполе// BLOG-ITALIA URL: http://blog-italia.ru/chto-mne-ne-nravitsya-v-neapol/
Неаполитанский мусорный кризис// Википедия Свободная энциклопедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Неаполитанский_мусорный_кризис
Информационные источники