Маркетинговая деятельность на предприятиях

Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла ценообразование продвижении и реализации идей продукции и услуг посредством обмена удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций.

Маркетинговая служба

Фирма
Конкуренты
Потребители
Сырье и
комплектующие
Оборудование
Организация
процессов
Производство
Анализ спроса
Анализ
конкуренции

Цели маркетинга: сколько, какого именно товара,
кому и к какому сроку следует продать, чтобы
заработать сумму денег, обозначенную в целях бизнеса

Также, задачами маркетинга являются:
Мониторинг степени эффективности воздействия
сообщений на потребителей и каналов их распространения.
Контроль за продажами существующего товара и реакции
на первые пробы при выводе нового товара на рынок и т.д.

Анализ рынка
Конкуренция в отрасли
Объём и прибыльность рынка
Перспективы роста отрасли
Рыночные тенденции относительно спроса
Развитие инновации и технологий
Целевые группы потребителей

Анализ рынка это сбор данных и их интерпретация для того чтобы выяснить какое место на рынке вы занимаете или намерены занять и составить представление о требованиях конкретным товаром или содержание маркетинговых программ

Конкуренция
Повышение качества продукции
Снижение цен на продукцию
Фокусирование на целевые потребительские группы
Инновационные разработки
Предоставление дополнительных услуг

Возможности
Сильные стороны
Слабые стороны
Угрозы
На сколько сильные стороны позволяют использовать эту возможность

жизненный цикл товара состоит из пяти основных фаз.
При заметном снижении продаж и прибыли фирмы
реанимирует товар. При рентабельности от продаж равной
банковской (депозитной) ставке, товар считается «больным» , чтобы
не ликвидировать фирму, надо предвидеть
такой исход и заранее начать разработку
новых товаров
Вывод:

Основные требования
к разработке товара:
Максимальная оперативность, собранность на всех звеньях
Многовариантность (ассортимент)
Конфиденциальность (коммерческая тайна)