Маркетингове дослідження на українському авторинку та рекомендації для компанії Toyota

План дослідження
1. Аналіз стану і структури автомобільного ринку України;
2. Прогноз розвитку автомобільного ринку України;
3. Компанія Toyota: історія, сутність, асортимент і ціни;
4. Конкуренти та ціни на їх асортимент;
5. Кількісне дослідження авторинку;
6. Вироблення рекомендацій для компанії Toyota на основі досліджень.

Цілі дослідження
1. Виявлення тенденцій автомобільного ринку України;
2. З’ясувати частку компанії Toyota на ринку;
3. Виявити недоліки в рекламі авто та їх комплектації,
визначити ставлення покупців до реклами авто та їх цін;
4. Проаналізувати ціни конкурентів.

Стан українського автомобільного ринку
На українському авторинку у 2009 році склалась несприятлива
ситуація у зв’язку з фінансово-економічною кризою
Продаж нових автомобілів в Україні у січні-серпні 2009 року скоротився на 71%, порівняно з аналогічним періодом 2008 року, - до 143,605 тис. штук.
Про це повідомляє агентство «УНІАН" з посиланням на дані Асоціації автовиробників України "Укравтопром".
За даними Асоціації, найбільше падіння ринку спостерігалося в сегменті легкових автомобілів - мінус 72% - 122107 штук проти 435184 штук у 2008 році.
www.souz-inform.com.ua/index.php?.www.souz-inform.com.ua/index.php?.-

Аналіз ринку легкових автомобілів за Січень - Жовтень 2009 року, в порівнянні з аналогічним періодом 2008 року: Імпорт нових легкових автомобілів зменшився [-85%]; Експорт нових легкових автомобілів зменшився [-74%]; Виробництво нових легкових автомобілів зменшилося [-84%].
Сумарний обсяг ринку імпортованих нових легкових автомобілів за десять місяців 2009 року показав певний спад [-85%] по відношенню до аналогічного періоду 2008 року і склав 46'949 Штук. При цьому обсяг імпортованих нових легкових автомобілів у співвідношенні Жовтень/Вересень 2009 року характеризується незначним зниженням [-3%].
www.souz-inform.com.ua/index.php?.www.souz-inform.com.ua/index.php?.-

poglyad.com

poglyad.com

Структура вітчизняного автомобільного ринку
Динаміка структури автомобільного ринку у 2004-2008рр:
poglyad.com

Структура автомобільного ринку України в 2009 році:
poglyad.com

Прогнози розвитку українського автомобільного ринку
Авторинок в Україні в 2010 році може зрости на 28% в порівнянні з 2009 р., і з врахуванням подальшого щорічного приросту перевищить 1 млн од. У 2017 році ( з другої щорічної конференції з розвитку автоіндустрії України).
Згідно прогнозам маркетологів - в 2011 році авторинок збільшиться на 52% в порівнянні з 2010 роком - до 348,1 тис. од., у 2012 році - ще на 40%, а в 2013 році з врахуванням 28%-го приросту досягне показників 2008 року - 624 тис. од. Протягом 2014-2017 рр. ринок демонструватиме 13-17% щорічний приріст.
www.souz-inform.com.ua/index.php?.www.souz-inform.com.ua/index.php?.-

В структурі авторинку спостерігається перерозподіл сегментів на користь вторинного ринку, доля якого в загальній структурі поступово зростає. Найбільший попит мають автомобілі віком 2-5 років.
www.souz-inform.com.ua/index.php?.www.souz-inform.com.ua/index.php?.-

www.souz-inform.com.ua/index.php?.www.souz-inform.com.ua/index.php?.-

Компанія Toyota Motor Corporation
Компанія “ Toyota” – один з найбільших автовиробників у світі:
Toyota, Lexus, Daihatsu, Hino.
wwwwww.toyota--ukraine-ukraine.-ukraine.com-ukraine.com.-ukraine.com.ua-ukraine.com.ua/-ukraine.com.ua/page-ukraine.com.ua/page_6.-ukraine.com.ua/page_6.html

Засновником компанії Toyota є тесляр і винахідник Сакічі Тойода
Після поїздки до США Тойода вирішив, що кошти від продажу його
Ткацьких верстатів повинні направлятись на розробку автомобілів.
У 1935 році було випущено пасажирський автомобіль моделі А1
wwwwww.toyota--ukraine-ukraine.-ukraine.com-ukraine.com.-ukraine.com.ua-ukraine.com.ua/-ukraine.com.ua/page-ukraine.com.ua/page_6.-ukraine.com.ua/page_6.html

Сьогодні обсяг європейських продажів Toyota
складають 1, 2 мльйони автомобілів на рік.
2010 року Toyota планує продати 1,5 мільйони авто в Європі.
wwwwww.toyota--ukraine-ukraine.-ukraine.com-ukraine.com.-ukraine.com.ua-ukraine.com.ua/-ukraine.com.ua/page-ukraine.com.ua/page_6.-ukraine.com.ua/page_6.html

В Україні просуванням бренду Toyota та реалізацією автомобілів
цієї марки займається компанія “Тойота- Україна”.
“Тойота- Україна” є офіційним імпортером автомобілів Toyota
та оригінальних запчастин до них. Дилерська мережа “Тойота- Україна”
нараховує 28 офіційних дилерів.
просування дев’яти основних моделей:
На українському ринку Toyota дотримується стратегії
Auris, Corolla, Avensis, Camry, Yaris, Prado, RAV-4,
Land Cruiser 200 та Hiace.
toyota-ua.com

Основними конкурентами Toyota на українському ринку є
Honda та Volkswagen
www.atlant-mwww.atlant-mvolkswagenwww.atlant-mvolkswagen.kiev.ua
www.honda-pac.com

Обчислення вибірки:
або:
або:

Результати анкетування:
67,3% опитаних найбільше цінують в автомобілях зручність в керуванні
та надійність, 32,7% - дизайн та комплектацію;
66% опитаних вважають ціни на автомобілі занадто високими і
лише 29% - прийнятними;
90% опитаних назвали недоліками реклами її нав’язливість та надмірну
термінологічність тексту;
71% респондентів вважають, що престижність мати авто в своєму роз-
порядженні є середньою, а 29% - високою;
50% респондентів мають економічну освіту, 20% - юридичну,
30% - освіту за іншими спеціальностями;
64% респондентів мають середній рівень доходів, 11,5% - високий,
24,5% - низький.
Всього опитано – 30 осіб = 100%